Un'ondata di nazionalismo russo si riflette sulle passerelle di Mosca

Alla conferenza Fashion Futurum tenutasi la scorsa settimana durante la Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) a Mosca, Voga La talent scout italiana Sara Maino e il fondatore di Not Just A Label Stefan Siegel hanno entrambi incoraggiato l'emergere designer provenienti da paesi meno attenti alla moda come la Russia per abbracciare le loro culture locali nella loro design. Siegel ha notato che i marchi di maggior successo sulla sua piattaforma di e-commerce lo fanno. Ma molti designer affiliati a MBFWR stanno già incorporando i tessuti tradizionali del paese o gli elementi patriottici nel loro lavoro. Rispecchia un'ondata di nazionalismo russo che ha raggiunto il picco negli ultimi due anni, nonostante il fatto che l'economia è tank e le industrie tessili e al dettaglio sono ancora in fase di sviluppo quando si tratta di produzione e commercio elettronico.

L'aumento del nazionalismo in tutto il paese in generale è stato legato all'annessione della penisola ucraina di Crimea due anni fa e le sue conseguenze. All'inizio del 2016, il presidente Vladimir Putin aveva un indice di gradimento dell'81%, secondo Stratfor, poco meno del suo record dell'86 percento. Nel frattempo, l'economia russa è in difficoltà: a causa della diminuzione dei prezzi del petrolio e delle sanzioni occidentali relative al conflitto ucraino, il rublo è diminuito del 24% nel 2015 secondo il Tempi di affari internazionali. Gli stessi problemi hanno anche provocato un aumento della "nostalgia sovietica", secondo National Public Radio, Radio Pubblica. La situazione economica è stata un argomento scottante durante la conferenza della scorsa settimana perché rende ancora più difficile per i designer emergenti costruire interni le imprese, il che significa che la capacità di vendere a livello internazionale, cosa che finora è stata piuttosto difficile a causa di tasse e dogane, diventa ancora più grande importante.

"Esportiamo molto petrolio, ma possiamo esportare molta moda", afferma Alexander Shumsky, presidente di MBFWR, aggiungendo che il Ministero del Commercio sta lavorando per facilitare le esportazioni di moda semplificando la dogana scartoffie. "Sono fiducioso che sarà fatto quest'anno perché tutti sono interessati e capiscono che [la moda] potrebbe far parte delle esportazioni".

Sono in corso pressioni affinché il governo russo sostenga l'industria tessile, non solo a causa delle limitazioni statali sulle importazioni. "Comprendiamo che l'industria tessile ha bisogno di molta attenzione ora", afferma Shumsky. Ha usato l'industria della pelle come esempio di un'attività che ha avuto una svolta negli ultimi tre anni con il sostegno del governo. Shumsky ha moderato un panel alla conferenza sulla regolamentazione del settore con rappresentanti di Italia, Spagna e Russia. "Dopo quella conversazione, ho veramente capito che la Russia ha più programmi socialmente organizzati per supportare l'industria rispetto ad altri paesi", dice. "Ogni governo sostiene l'attività di esportazione dei suoi marchi... ma il sistema [qui] funziona in modo leggermente diverso perché il governo russo paga tutte le bollette... Il governo russo paga letteralmente di più per sostenere i produttori locali rispetto ad altri paesi." Ma, dice, i progressi sono ancora nelle prime fasi. "L'industria della moda russa in realtà è una start-up".

Quindi cos'altro deve fare il governo russo per rendere più redditizie le sue industrie della moda e del tessile? Le iniziative affrontate nella conferenza includono la fornitura di risorse finanziarie accessibili alle aziende tessili che producono merci esportabili "high-tech", semplificando la logistica doganale per l'export e, a lungo termine, sviluppando un'internazionalizzazione piattaforma di commercio elettronico. (San Pietroburgo ha diverse iniziative in cantiere per sostenere le sue imprese di moda, come Affari di moda delineato in ottobre.) Ma per alcuni russi, questo non è sufficiente. Durante un panel sull'e-commerce, un designer tra il pubblico ha chiesto a Denis Pak, un direttore del Ministero dell'Industria e del Commercio russo di Internal Trade, se il governo potesse sovvenzionare un negozio multimarca per designer emergenti così come Not Just A Label ha organizzato a New York e Londra. "Hai una mentalità nazionale russa che aspira al sostegno, aspettandosi che qualcuno risolva tutti i tuoi problemi", ha risposto Pak (tramite traduttore). "Può essere una buona idea, ma se si tratta di un progetto a lungo termine, ci sono molti punti interrogativi [e] non sono sicuro che sopravviverà o avrà successo economico".

Nel frattempo, il Russian Fashion Council, finanziato dal governo, sostiene i singoli designer direttamente con sovvenzioni e tariffe scontate da mostrare a MBFWR, ed è lanciando un concorso nazionale quest'anno che premierà un vincitore di € 100.000 di "servizi e opportunità" tra cui tessuto e presentazione della sfilata costi.

Il punto debole per i designer russi, secondo Shumsky, è un prezzo di mercato medio-alto - catering per persone che acquistavano da marchi di stilisti internazionali e ora vogliono acquistare a livello nazionale. "A diversi livelli, le persone preferirebbero acquistare roba fabbricata in Russia [piuttosto] che roba fabbricata in Cina", dice.

L'impulso alla moda nazionalista non influisce solo sulle preferenze di produzione: è visibile anche in passerella. Le collezioni della stilista Slava Zaitzev, che lavora da oltre 50 anni, esplorano l'eredità russa attraverso i modelli tradizionali, le stampe e l'uso della pelliccia. Igor Gulyaev è aggiornato ushanka cappelli e pellicce sono una versione moderna delle firme russe. Nel frattempo, Alena Akhmadullina ha interpretato la mitologia tibetana, mongola e buriata attraverso pellicce, pelle e ricami tradizionali russi.

I designer più giovani si sono ispirati alla storia russa in modi più inaspettati. Questa stagione, il designer 25enne di Saint Tokyo Yury Pitenin ha aggiornato i tradizionali modelli di scialle Pavlovsky Posad in abiti e capispalla. Dasha Gauser ha progettato la sua intera collezione attorno alla tavola periodica degli elementi del collega russo Dmitri Mendeleev. E per la primavera, la stilista Dima Neu ha creato una stampa ricoperta delle iconiche stelle del Cremlino.

La nostalgia sovietica è apparsa persino nell'abbigliamento per bambini. Alla mostra collettiva per Alliance of Russian Art-Engineers, associazione professionale che promuove la produzione e il talento nazionali, minuscole modelle hanno debuttato con una maglietta con il badge "Pronti per il lavoro e la difesa dell'URSS", che fa riferimento a un'educazione fisica sovietica degli anni '30 programma Putin è tornato in vita nel 2014, così come pantaloncini con distintivi che recitano "Sono un patriota" e "URSS". Questi look sono chiaramente realizzati con il mercato interno in mente, ed erano forse il risultato di un sistema economico che fa esportazione di moda difficile. Sorge la domanda: se e quando il commercio internazionale in entrata e in uscita dalla Russia sarà semplificato, i clienti internazionali saranno interessati alla moda di influenza sovietica?

Mentre la Russia continua ad affermare il suo talento nazionale, lo scopriremo.

Divulgazione: Mercedes-Benz Fashion Week Russia ha pagato il mio viaggio e l'alloggio per coprire l'evento.