Come i designer indipendenti competono sul tappeto rosso

New York Times Direttore della moda Vanessa Friedman ha dato il via a una tavola rotonda al Savannah College of Art and Design giovedì sull'abbigliamento da red carpet elencando alcuni fatti clamorosi, ma comunque veri. Nel 2006, l'attrice Charlize Theron è stata pagata $ 50.000 per aver indossato due pezzi di Chopard ai BAFTA, $ 200.000 per aver indossato Chopard agli Oscar e gioielli per un valore di $ 50.000 in regali per aver indossato Cartier per i Golden Globi. Non male il lavoro se riesci a prenderlo.

Il red carpet è un grande business, dove i marchi di lusso sono disposti a spendere un sacco di soldi per il visibilità e stampa impagabili che derivano dal fatto che una certa celebrità indossa i suoi abiti, gioielli e Accessori. Quindi, come fanno i designer più piccoli - come Juan Carlos Obando, Irene Neuwirth e Brett Heyman di Edie Parker -- competere per l'ambito posizionamento di celebrità se non possono permettersi, o non sono disposti, a pagare una quota?

Costa ancora loro, ma in altri modi. Heyman dice che produrrà borse su misura per eventi speciali, con la speranza che una celebrità sarà entusiasta di indossare qualcosa su misura, anche se non c'è alcuna garanzia che lo indosserà. Costa il prezzo di produzione - da poche centinaia di dollari a poche migliaia - ma ha detto che il sacrificio più grande è il tempo.

Obando è un designer di abiti i cui abiti appaiono spesso sul tappeto rosso e in occasione di eventi. Ad ogni stagione dei premi, produce molti abiti gratuitamente in collaborazione con celebrità e i loro stilisti. Anche se il processo richiede mesi, non c'è alcuna garanzia che vengano indossati. "A volte paga e a volte no", ha ammesso. "E la maggior parte delle volte questi vestiti non tornano". Obando ha detto che in genere veste da 20 a 30 persone per il Fiera della vanità Dopo la festa degli Oscar. Circa la metà di quelle persone che effettivamente paga finiscono per pagare i vestiti.

Il prezzo dei gioielli di Neuwirth è così alto che fare regali è quasi fuori questione. "Per me regalare qualcosa mi costerebbe più di $ 10.000, quindi se mai regaliamo qualcosa, è una cosa molto personale", ha detto. "E in cambio non siamo stati in grado di vestire certe persone." Ma solo perché qualcuno è disposto a farlo prendere in prestito qualcosa gratuitamente non significa che Neuwirth sia interessato ad averli associati a lei marca. "All'inizio qualcuno tirava qualcosa e diceva: 'Sto tirando per Angelina Jolie, ma Lisa Rinna potrebbe finire per indossarlo.' io ha detto: 'Assolutamente no, terremo solo i pezzi.'" Ha ammesso di aver anche impedito attivamente a Kim Kardashian di comprarla gioielleria. "Conosco il potere della celebrità e se sarà importante, sarò molto esigente al riguardo". Sa che i suoi clienti verrebbero rifiutati dall'associazione.

In che modo esattamente il potere della celebrità si traduce in vendite? Tutti e tre i designer hanno detto che la prova è nei numeri. Quando Kim Kardashian ha indossato un abito di Obando, è andato tutto esaurito in tutte le location di Barneys. "Con lei ti stai collegando alla cultura pop, sarebbe sciocco pensare che non lo siano", ha detto. "Julia Roberts può vendere un vestito. Milioni e milioni stanno guardando Kim Kardashian." Obando ha persino iniziato a vendere camicette da 400 dollari per attingere a un pubblico più vasto che non può permettersi i suoi vestiti. Heyman dice che anche Edie Parker ne beneficia Us Weekly-tipo stampa. Quando ha avviato per la prima volta il marchio, ha pensato a un articolo di un paragrafo in Voga avrebbe avviato la sua attività, ma è stato solo quando Kate Hudson ha indossato una delle sue pochette al Met Ball nel 2011 che Bergdorf Goodman ha chiamato.

Neuwirth ha venduto capi indossati da celebrità mentre camminano ancora sul tappeto rosso. La collana di Amy Poehler ai Golden Globes 2015 è stata venduta prima dell'inizio ufficiale dello spettacolo, così come due polsini con smeraldo che Julianne Moore ha indossato al Met Gala nel 2013. "Sono stati $ 150.000 ciascuno", ha detto. "Non avevo mai fatto nulla di così costoso in quel momento."

Tutti e tre i designer hanno concordato sul fatto che lo stilista è il decisore più importante quando si tratta di vestire il tappeto rosso. Obando e Neuwirth hanno sede a Los Angeles, a cui attribuiscono il merito di averli aiutati a mantenere i rapporti con gli stilisti e a fornire prodotti all'ultimo minuto. Obando ha affermato che mantenere relazioni positive con tutti gli stilisti e i loro assistenti è fondamentale. "Jennifer Lawrence - una stagione è stata con Rachel Zoe e poi è passata a Elizabeth Stewart. E poi la stagione successiva è tornata indietro", ha detto. "Devi essere attento." Ma a volte lo stilista può essere un impedimento. Obando ha una relazione personale con Jessica Chastain, che lo chiamerà per i vestiti, solo per essere bloccata dal suo stilista. "Dobbiamo aggirarlo", ha detto.

Friedman ha chiesto fino a che punto i designer sono disposti a spingersi per soddisfare le esigenze delle celebrità, in termini di compromissione della loro visione. Ha usato Kate Middleton in Alexander McQueen come esempio di estetica alterata. "Mai in un milione di anni, se non avesse avuto il merito, saprei che è McQueen perché non assomiglia a nulla di quello che Sarah Burton mostra sulla passerella", ha detto Friedman. Obando sembrava essere il relatore più disposto a soddisfare le richieste di design delle celebrità. "Quando hai l'opportunità di vestire qualcuno e sei una piccola compagnia, lo farai", ha detto. "Devi proteggere la tua visione e il marchio, ma alla fine siamo un'organizzazione di vendita. Se non ci sono vendite, non c'è organizzazione".

Heyman ha detto che a volte non le piacciono le parole che le persone richiedono per una pochette su misura, specialmente quando si tratta di una parolaccia o del titolo di un film. "A volte penso che sia un po' economico, ma se qualcuno vuole indossarlo, lo facciamo." E paga: Bryan Cranston ha mostrato una delle sue clutch con il logo "Breaking Bad" sul palco ai SAG Awards in 2014.

I designer hanno convenuto che gli Oscar stanno perdendo la loro influenza perché il suo tappeto rosso è così sicuro, atteso e pre-acquistato. E con la prevalenza dei social media e il costante appetito per le immagini in stile celebrità, le anteprime dei film e lo street style possono essere altrettanto preziosi, se non di più. "È fantastico quando siamo in grado di vestire qualcuno quando qualcosa è fuori nei negozi", ha detto Obando, che dice che è molto più probabile che ciò accada a una premiere in cui l'elemento sorpresa non è cruciale. "Non tocchiamo gli Oscar, è impossibile in alta gioielleria", ha detto Neuwirth. "Mi sento molto fortunato quando le persone indossano le mie cose perché scelgono di indossarle".

I relatori hanno convenuto che il caos del tappeto rosso - la camma mani, la camma da scarpa, gli angoli a 360 gradi - sta raggiungendo un punto di saturazione della teatralità. "Ci sono voluti un livello così folle di persone che analizzano ogni piccola cosa", ha detto Neuwirth, ricordando lo scandalo che ha provocato nel 2013 quando Anne Hathaway ha scambiato il suo abito di Valentino con uno di Prada all'ultimo minuto perché ha scoperto che un'altra attrice avrebbe indossato un abito molto simile. Valentino aveva già inviato un comunicato stampa, Hathaway ha dovuto scusarsi pubblicamente e "poi ha licenziato [la stilista] Rachel Zoe", ha detto Heyman. È un esempio calzante di quanto sia alta la posta in gioco sul tappeto rosso e di quanto marchi e attori possono perdere e guadagnare da una singola apparizione ben documentata.

Gli spettatori si preoccupano o si rendono conto che gran parte di ciò che vedono è il risultato del cambio di mano del denaro? Neuwirth dice che non importa: il risultato non è influenzato. "Ryan Seacrest dovrebbe dire: 'Ehi, quanto ti hanno pagato per indossare questo vestito?'", ha detto Friedman. Se mai lo chiederà, non saremo sorpresi dalla risposta.