Dopo aver affrontato gli spettacoli della primavera 2017 in New York, Londra e Milano e Parigi, abbiamo mantenuto il treno della moda fino a Mosca, dove si è svolta la 33a stagione di Mercedes-Benz Fashion Week Russia (#MBFWRussia) è attualmente in corso nella capitale della nazione.
Abbiamo volato da New York a Mosca per coprire gli spettacoli, cosa che faremo fino alla conclusione dell'evento martedì.
Se c'è un elemento che differenzia le sfilate di Mercedes-Benz Fashion Week Russia a partire dal Settimana della moda di New York, è teatro - come in, i designer russi amano davvero una collezione stravagante. (Il leggendario Bolshoi, che letteralmente si traduce con "il più grande", esiste e prospera qui per una ragione.) Quindi vai a capire che, al mio primo giorno qui a Mosca, parteciperei alla presentazione di un marchio che trae espressamente ispirazione da New York City, da dove avevo appena volato 4.663 miglia.
A differenza di molti suoi contemporanei russi, la designer di Vassa & Co. e nativa di Mosca Elena Vassa dà la priorità alla nitidezza e al minimalismo; le sue sagome sono coerenti con quelle che potresti vedere sui tipi artistici che vagano per le strade del centro di Manhattan. Per la stessa Vassa, New York è il cuore di lei e del suo marchio omonimo, ed è così da quando la linea di prêt-à-porter è stata lanciata nel 2000. "Cerchiamo di essere molto eleganti, ma allo stesso tempo non vogliamo essere snob", mi ha detto Vassa durante una visita al suo showroom di Mosca venerdì. "Ci piace essere indipendenti. Non compromettiamo i nostri concetti. Lo facciamo [per la] donna intelligente e sofisticata".
L'inclinazione di Vassa per New York è profonda, avendo lavorato come designer nel Garment District della città dopo essersi laureata alla Virginia Commonwealth University School of the Arts di Richmond, Virginia. Dopo aver formato Vassa & Co. con l'aiuto dei suoi tre soci a Mosca, Vassa ha iniziato a mostrare le sue collezioni in tutto il mondo, anche alla London Fashion Week; nell'autunno del 2013, Vassa & Co. si è lanciata ufficialmente nel mercato della moda americano con una presentazione al Four Seasons Hotel di New York.
Ma vendere modelli di New York per la donna russa presenta delle sfide; Russi "amore Dolce Gabbana", ha detto Vassa, e quei disegni riccamente impreziositi sono ben lontani dagli abiti neri architettonici che costituiscono così tanto il DNA di Vassa & Co.. "Non ci sono regole [qui]", mi ha detto Vassa quando gli è stato chiesto della differenza tra il mercato russo e quello americano. "Quando andiamo a New York, conosciamo le regole. Conosciamo la nostra nicchia. Qui, è molto difficile vendere alle regioni a causa della fascia di prezzo e della comprensione mentale del [nostro] stile, perché questo stile è molto avanzato".
Un look dalla sfilata primavera 2017 di Vassa & Co. Foto: MBFW Russia
Con Vassa & Co. ora trasportato in 12 sedi fisiche a Mosca, tre a San Pietroburgo e Altri 12 in tutta la Russia, il paese è sicuramente esperto del marchio, per quanto progressista possa essere. Ogni collezione, tuttavia, è in edizione limitata, con solo 200-300 pezzi di ogni stile realizzati per tutta la Russia. Allo stato attuale dell'azienda, la creazione di ulteriori scorte farebbe aumentare i prezzi e Vassa è contraria alla transizione dell'etichetta in qualcosa di più di massa. Vassa descrive il pubblico russo come un "blocco mentale", in quanto non esiste un marchio contemporaneo che si avvicini all'estetica, al prezzo e alla qualità di Vassa & Co..
Vale a dire che la qualità è impeccabile. Prodotta a Mosca, la linea presenta tessuti provenienti da Portogallo, Italia e Francia e ha alcuni dei migliori capi sartoriali che abbia mai visto da un marchio di questa categoria. Di ritorno allo showroom, Vassa ha tolto dagli scaffali un cappotto a vestaglia di lana con colletto e fodera a contrasto e lo ha tenuto contro il suo telaio: "Questo si adatta meglio di Celine." Lo indossò alla sua assistente, che strinse la cintura in vita e lasciò che fossi io a giudicare - forse aveva ragione.
Il pubblico, mi ha assicurato Vassa, sta crescendo. "Sta migliorando", ha detto. "Non è facile in Russia. Infrangiamo le regole." A tal fine, Vassa & Co. è venduto in 12 negozi negli Stati Uniti e in Giappone. Ma soprattutto punta su un solo luogo: "Speriamo di riuscire a New York. Questo è il mio sogno. Vivevo vicino a Central Park, sulla 59th Street. Un giorno, [io] vorrei aprire un negozio [là]. Sogno di vendere in Barneys."
Guarda la collezione primavera 2017 di Vassa & Co. nella galleria qui sotto.
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Divulgazione: Mercedes-Benz Fashion Week Russia ha pagato il mio viaggio e l'alloggio per partecipare e coprire l'evento.
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