La mancanza di link live su Instagram è un grande dolore per la moda: è un ostacolo per i marchi e i rivenditori che pubblicano foto di prodotti, per i blogger che vogliono inserire link di affiliazione sotto gli scatti degli outfit e per gli utenti stufi di inviti all'azione come "Mi piace questo Guarda? Fai clic sul link nella pagina del nostro profilo per acquistarlo!"
Esistono molte app e servizi che cercano di rimediare al problema di un Instagram non acquistabile. Liketoknow.it aiuta i blogger e gli editori a monetizzare Instagram inviando ai fan che hanno "appassionato" l'outfit di un blogger postare un'e-mail di link agli elementi presenti in detto post, che possono fare clic per acquistare. App vivace Primavera offre un'esperienza completamente separata da Instagram: puoi seguire i tuoi brand preferiti sulla piattaforma Spring e fare acquisti direttamente dai loro feed.
Dash Hudson, l'ultima alternativa di Insta, offre un diverso tipo di proposta di valore.
Nella sua prima iterazione, la startup di un anno, che ha raccolto un finanziamento iniziale di $ 400.000 all'inizio di quest'anno, era un'app per lo shopping orientata agli uomini. Questa settimana è stato rilanciato come piattaforma e social network più ambiziosi per entrambi i sessi che -- indovina un po'? -- rende le foto di Instagram acquistabili. Ma invece di lavorare direttamente con i marchi, Dash Hudson lavora all'interno dei parametri della politica sul copyright di Instagram per "mostrare" le immagini dell'app fotografica nella propria app. Il team editoriale di Dash Hudson seleziona quindi un database proprietario di oltre 50.000 prodotti di e-commerce da oltre 1.400 marchi per rendere acquistabile ogni immagine. Cercano di trovare corrispondenze esatte, o quasi esatte, per i vestiti e gli accessori presenti nella foto. Se fai clic per acquistare qualcosa, sembra che tu stia acquistando l'articolo all'interno dell'app, ma in realtà lo stai acquistando direttamente dal rivenditore. (Se hai già usato Fancy o Lyst, è una procedura di pagamento simile.)
Proprio come Instagram, puoi "seguire" le tue celebrità, blogger e modelli preferiti. Ad esempio, se segui la star di "Pretty Little Liars" Shay Mitchell su Instagram, vedrai che molte delle sue foto Insta sono state rese acquistabili su Dash Hudson. Puoi anche caricare le immagini che desideri rendere acquistabili dal tuo feed Instagram, che si tratti della tua foto o della foto di un follower. (Tutto questo mi rende nervoso per quanto riguarda i permessi, ma il co-fondatore Thomas Rankin afferma che l'azienda ha un "Politica di smontaggio davvero aggressiva" nel caso in cui un utente pubblichi una foto di cui non ha il diritto inviare.)
L'idea, secondo Rankin, che ha fondato l'azienda con Tomek Niewiarowski, è quella di creare un social network intorno allo shopping. (Questa è una filosofia abbastanza diversa da Primavera, i cui fondatori hanno ripetuto più volte che non stanno costruendo un social network, ma una piattaforma di e-commerce.) In questo momento, Rankin non riscuote commissioni sulle vendite. Ma potrebbe in futuro. Pensa anche che ci sia una possibilità per i blogger e altri utenti molto seguiti di beneficiarne finanziariamente. E mentre Rankin afferma che il prodotto è mobile prima – e sarà presto disponibile per Android – Dash Hudson prevede di lanciare un sito Web completamente funzionale alla fine di questo mese.
Dash Hudson potrebbe essere divertente da usare, soprattutto se segui molte celebrità e sei alla disperata ricerca dei loro abiti. Ma le sue sfide sono piuttosto ovvie. Per prima cosa, l'utilizzo di esseri umani, non di software di riconoscimento delle immagini, per rendere ogni immagine acquistabile può essere più accurato, ma è anche molto più costoso. Poi c'è il problema di convincere le persone a scaricare un'altra app e ad unirsi a un altro social network. E non sono convinto che gli utenti vorranno creare i propri "look", anche se molte persone amano farlo tramite Polyvore e Pinterest. Se in genere trovi le piattaforme basate su foto frustranti perché sono così difficili da acquistare, allora Dash Hudson potrebbe essere la cosa giusta per te. Come ogni app, sarà la community a determinarne il successo. Scaricalo ora dal App Store.