Foto: Che dire di Yves?
Quando Hedi Slimane ha preso le redini di Yves Saint Laurent e prontamente lasciò cadere "Yves" dal nome, c'era un bel contraccolpo da parte dei fan che sentiva di fare un grande disservizio al famoso stilista parigino, ispirando una camicia che leggi "Ain't Laurent Without Yves" che è stato portato da rivenditori influenti come Colette e Kitsune.
Proprio come un elefante, Slimane - o più precisamente, Luxury Goods International, che possiede i marchi di Yves Saint Laurent - non dimentica mai. Anche se le magliette potrebbero non essere più così trendy come una volta, l'azienda ha comunque intentato una causa contro la società What About Yves e la sua fondatrice Jeanine Hellier. La causa, depositata nel distretto meridionale di New York, sostiene che la maglietta viola violazione del marchio, diluizione del marchio, falsa denominazione di origine e concorrenza sleale.
LGI afferma di aver contattato ripetutamente Hellier, che ha provato a registrare il marchio "Ain't Laurent Without Yves" nel 2013 ma è stato rifiutato per essere troppo simile a quello già di proprietà di LGI. (La domanda di brevetto di LGI per il nuovo nome "Saint Laurent Paris" è ancora pendente.) Le lettere non hanno avuto risposta mentre Hellier ha continuato a vendere le magliette, fino all'inizio 2014, quando ha contattato il marchio, ha negato qualsiasi illecito e si è offerta di vendere "Ain't Laurent Without Yves" alla società - una mossa piuttosto audace, tutte cose considerato.
LGI afferma che "la condotta illecita dell'imputato è in corso", il che significa che Hellier sta ancora vendendo le magliette. (Infatti, molti capi di abbigliamento con lo slogan si possono trovare sul suo sito web.) Sebbene la tuta affermi che sono "realizzati con materiali di qualità inferiore", affermano comunque che il marchio "può causare confusione tra i consumatori".
Questi tipi di azioni legali non sono senza precedenti. I creatori di camicie e berretti "Cuntier" erano minacciato con una causa da Cartier nel 2013, anche se i produttori delle camicie "Homies", che parodiavano Hermès e altre aziende di lusso, per quanto ne sappiamo, non sono stati avvicinati da un abito. La causa di LGI si riferisce a cause simili contro Hellier di altre società di lusso come Chanel e Dior.
Non è nemmeno la prima volta che queste magliette sono state il bersaglio dell'ira di Saint Laurent: nel 2013, Sarah Andelman della boutique parigina Colette afferma che il suo negozio è stato "scomunicato" da Saint Laurent per portare le camicie. (Saint Laurent cancellato cancellato Colette's ordine primavera 2014, che ha totalizzato oltre $ 285.738 all'ingrosso.)
Ma la vera domanda è: le persone comprano ancora queste magliette?
Consiglio di cappello: La legge sulla moda