Designer di gioielli Dana Lorenzla collezione di fascia alta Fenton e la sua linea di diffusione a basso prezzo Cadere su spesso si confondono. Ma Lorenz punta a distinguere ulteriormente Fallon dalla sorella maggiore attraverso il rilancio di oggi di Fallonjewelry.com. I fanatici di Fallon saranno sicuramente ossessionati all'istante dal sito facile da usare e dal design accattivante interfaccia, ma abbiamo la sensazione che praticamente chiunque ami la moda si tufferà rapidamente da Lorenz's tana del coniglio.
Questa settimana abbiamo parlato con Lorenz di tutto ciò che riguarda il rilancio, quindi continua a leggere per maggiori dettagli. Ma prima di farlo: Dana ama così tanto i lettori di Fashionista che ti sta offrendo 20% di sconto sull'intero sito fino alle 23:59 EST di mercoledì 23 gennaio. Basta inserire il codice FALLONISTA al momento del check out. E goditelo!
Fashionista: Ora, prima di iniziare il rilancio di Fallon, penso che potrebbe essere un buon momento per spiegare una volta per tutte la differenza tra Fenton e Fallon: so che devi rispondere a questa domanda tutto il tempo, ma le persone sembrano sempre mescolarle su.Dana Lorenz: Questa è in realtà la domanda perfetta, perché il nuovo sito web lo chiarirà completamente visivamente. Ci sono sicuramente caratteristiche ed elementi in Fallon che non sono in Fenton. Per Fallon, abbiamo cinque diverse categorie e puoi fare clic su questo mondo visivo sul sito. Ci sono microspike e cristalli (carina e punk), catene e borchie da motociclista, pelle e hardware: un momento enorme per noi, con i bracciali e i polsini avvolgenti in pelle e le borchie piramidali oversize: perle moderne, pelli e esotici. È un'esplorazione visiva del mondo di Fallon.
Fenton è stata la prima collezione che ho iniziato [nel 2006]—è molto sperimentale, con più elementi e materiali. Ogni collana ha un mondo a sé. Fallon è più snello, moderno, con uno o due elementi, come solo catene e borchie in un unico pezzo, è più stratificabile. Fenton è più una linea da occasione.
Perché rilanciare il sito Fallon adesso? Perché era questo il momento? Continuiamo ad accumulare queste categorie; continuiamo ad aggiungere questi mondi estetici. I mondi continuano a diventare sempre più grandi. Ora, il cliente è più un cliente Pinterest, un cliente Instagram, quindi abbiamo un'area sul sito dove puoi andare su Facebook, Instagram e Pinterest senza dover mai lasciare Fallon. Puoi stare lì per ore. Non vogliamo che questa persona se ne vada.
I siti ora sembrano due marchi completamente diversi, due mondi diversi. Adoro la sezione [sul sito di Fallon] chiamata mood board. È pieno di immagini da cui sono stato ossessionato. È come un giorno nella mia vita, un giorno nella vita del marchio. Ti dà tutto.
Chi ha progettato il sito? Stiamo collaborando con una società chiamata Zindigo, che sta progettando anche per noi un sito Facebook entro i prossimi sei mesi. Su Facebook potrai diventare un ambasciatore Fallon. Dovrai dimostrare di essere un grande fan, dimostrare che sei ossessionato da Fallon in qualche modo: c'è un grande processo di richiesta e approvazione. Ma funzionerà un po' come il marketing di affiliazione. Una donna del Nebraska che ordina sempre cose dal nostro sito web, che è stata una grande fan da sempre, ora può ottenere una percentuale della vendita quando convince uno dei suoi amici a comprare qualcosa.
La settimana della moda si sta avvicinando a noi. Qualche indizio su cosa possiamo aspettarci per la collezione Autunno 2013 di Fallon? Tutto sarà semplificato e sovradimensionato. Stiamo facendo esplodere tutto. E c'è un nuovo gruppo che lanceremo che coinvolge pietre semipreziose. Sarà ancora molto identificabile Fenton, ma non ho mai lavorato con pietre semipreziose prima, quindi è nuovo e diverso.
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