Collezione Primavera 2011 del Club Monaco, piena di capi estivi da giorno a sera in caldi colori neutri e sfacciati pastelli, è una gamma giovanile che incarna perfettamente lo stile del fotografo Ryan McGinley di catturare un momento.
Per la campagna primavera 2011, l'etichetta ha arruolato 19 style setter, il cui diverso stile personale rappresenta la dedizione del marchio alla moda fresca, per essere fotografati da McGinley. Includono Lou Dillon, Lauren Hutton, il frontman dei Virgins Donald Cummings e l'artista Mitch Ferrin, solo per citarne alcuni.
Ma l'evento di ieri sera ha offerto molto di più di un semplice assaggio dell'ariosa collezione primaverile. Il Club Monaco in Prince Street si è trasformato da negozio diurno in locale after-hour, con musica dal vivo di Domino Kirke, che è stato anche protagonista della campagna, e il giovane duo The Flash Times, che ha fornito la colonna sonora della campagna dietro le quinte video. Blogger, musicisti e sceneggiatori hanno sfogliato la collezione primaverile del Club Monaco, dalla quale potevano scegliere un capo da conservare.
"Le riprese della campagna sono state molto divertenti. Ryan era davvero divertente e rilassato", ha detto Kirke dopo la sua esibizione.
McGinley, fedele al suo stile di fotografia del momento, ha scattato gran parte della campagna in una cabina fotografica, catturando le reali interazioni tra i partecipanti, che, secondo Mitch Ferrin, non si conoscevano all'arrivo ma erano tutti abbracciati quando le riprese della campagna conclusa.
Per quanto riguarda l'effetto della campagna? Sembrava emanare il tipo di cool a cui mirava il Club Monaco: la cabina fotografica nell'angolo del negozio ha fatto la fila per l'intera serata.