Come sappiamo dal nostro propria copertura del mercato, la Turchia è un focolaio di nuovi e importanti fashion design. Non solo il paese ha una ricca storia nella produzione tessile e dell'abbigliamento: il denim Mavi ha sede lì, per esempio, ma un sacco di marchi di lusso stanno cercando in Turchia per la sua produzione di alta qualità combinata con ragionevole prezzo.
Axel Burla e Begum Tuna, designer dell'etichetta forte di tre stagioni Beatrice, sono adatti per sfruttare le offerte della Turchia. Non solo sono entrambi del paese, ma il loro obiettivo con Beatrixe è creare abiti lussuosi a un prezzo non spaventoso. (I pantaloncini di pelle, ad esempio, costano $ 345. Costoso, ma non folle.)
Abbiamo incontrato i due designer a colazione per saperne di più su come lo stanno realizzando.
Fashionista: come vi siete conosciuti? Begum: Eravamo amici d'infanzia. Ci siamo conosciuti molto giovani a Istanbul. Poi abbiamo studiato entrambi negli Stati Uniti, lui alla Parsons, io alla Brown. Subito dopo il college ho iniziato a lavorare nelle vendite da Devi Kroell, e poi anche Axel ha iniziato lì.
Axel: ho passato del tempo a Bazar di Harper e Voga, e poi sono arrivato a Devi Kroll come art director.
E poi avete deciso di lanciare una collezione insieme. Com'è stato il processo? Begum: Abbiamo fatto il nostro business plan, e poi Axel ha dovuto servire nell'esercito turco per sei mesi. [Un requisito per i cittadini turchi.] E quando è tornato siamo andati a lavorare.
Come sapevi cosa inserire nel tuo business plan? Begum: Ho studiato economia [alla Brown] e ho preso lezioni di business, quindi sapevo come strutturarla. E ho avuto l'opportunità di vedere Devi costruire un business da zero. Avendo un solido piano aziendale, siamo stati in grado di incontrare gli investitori giusti.
Quindi non hai solo preso in prestito da amici e familiari? Begum: No, abbiamo considerato questo come un vero business professionale, non come un'avventura. Abbiamo anche aspettato un po' [prima di lanciare] in modo che potesse trasformarsi in qualcosa di veramente solido. Lanciare una collezione richiede una buona quantità di denaro prima di iniziare, altrimenti è un po' difficile. Devi avere un supporto per le prime tre stagioni.
Hai lanciato nel 2009, giusto? Begum: Sì, avevamo una collezione di prova molto piccola per la stagione autunno 2009. Abbiamo fatto le nostre vendite da soli. Siamo volati a Parigi per mostrare la collezione ai compratori internazionali e abbiamo affittato una stanzetta all'hotel Lotte. Abbiamo dovuto mettere il letto in bagno per fare spazio ai vestiti! (Per fortuna nessuno ha chiesto di andare in bagno.)
Quindi sei sopravvissuto a quelle prime tre stagioni. Axel: Stiamo lavorando alla nostra quarta collezione, una terza collezione completa.
E come riassumeresti il focus di Beatrixe? Axel: Sentivamo davvero che c'era un divario tra le collezioni dei designer e le collezioni contemporanee. Produrre quasi tutto in Turchia rende più facile creare pezzi di design a prezzi migliori. Per quanto riguarda la qualità, è quasi come l'Italia. Ed è più facile per noi comunicare perché conosciamo molti dei fornitori e parliamo la lingua.
Ho notato che sempre più marchi producono prodotti in Turchia. Inizio: I marchi di moda famosi in tutto il mondo stanno spostando una parte significativa della loro produzione dalla Cina alla Turchia. La qualità del prodotto è incredibile. La Turchia può fare mercato di massa e più marchi boutique. [Burberry fa un po' della sua pelle lì.]
So che hai avuto un bel po' di successo in Giappone e che trovi davvero facile lavorare con loro. Begum: Per me è perché mi occupo anche della parte commerciale - e quando lavori con il Giappone, ricevi i tuoi soldi dai negozi in tempo! È molto impegnativo, perché alcune boutique richiedono termini di pagamento molto specifici e se sei piccolo non hai davvero altra scelta che rispettare. Ma anche se non pagano, non hai molte cose che puoi fare al riguardo. È difficile. Ma lavorare con il Giappone è fantastico: lì gli standard sono più alti.
Cosa suggeriresti a un designer che è ora nella posizione in cui ti trovavi tu tre anni fa? (Cioè in procinto di lanciare?) Begum: Per i giovani designer, il mio unico consiglio sarebbe di non entrare subito nei grandi magazzini. Prenditi qualche stagione per aggiustare i tuoi modelli, le tue vestibilità. Siamo stati fortunati ad essere scoperti dai negozi giapponesi nella nostra seconda stagione. Sono molto particolari riguardo alla produzione, quindi ora lo siamo anche noi.
E qual è il futuro di Beatrixe? Axel: Beh, cerchiamo di cambiare e portare qualcosa di nuovo ogni stagione, ma la collezione è sempre molto femminile, con un lato romantico e uno più giovane e spigoloso.
La prossima stagione stiamo ampliando la nostra offerta di cashmere. Abbiamo realizzato una piccola capsule collection di cashmere e ha venduto molto bene, quindi ne faremo di più. Avere una produzione in Turchia è molto vantaggioso perché producono bellissime maglie.
La Turchia sembra essere la tua moneta fortunata. Ti sei mai preoccupato che il segreto verrà fuori? Axel: Penso che saremo in grado di mantenere il vantaggio: parliamo la lingua e conosciamo le persone!
Fai clic per visualizzare le immagini della collezione attuale di Beatrixe, disponibile su 25 Parco in New York, satinato a Los Angeles, e Rand + Statler in SF.