Non c'è dubbio che Scott Schuman di The Sartorialist--in gran parte (e giustamente) accreditato come uno dei primi siti di street style--ha raggiunto un livello di successo che la maggior parte dei blogger e dei fotografi di street style potevano solo sognare. In effetti ha così tanto successo che ha contribuito a ispirare un'intera nuova generazione di aspiranti snapper di street style. L'unico problema? Alcuni di loro usano il suo nome.
Questa settimana, il Bestia quotidiana ha pubblicato un articolo che profila il fiorente blog di street style del college, the Sartorialista Campus. Fondato dallo studente della Duke University Robert Wainblat, il sito offre un'istantanea unica degli studenti alla moda che vagano per il college campus in tutto il mondo, utilizzando una rete globale di studenti fotografi che fotografano le star dello street style nel loro locale campus. È un'idea intelligente e, che ha già catturato l'attenzione di alcuni VIP del settore, incluso lo stesso Schuman, che, secondo il articolo, ha contattato Wainblat, sostenendo la violazione del marchio sulla parola "sartorialist" e gli ha chiesto di cambiare il nome del blog.
Non c'è dubbio che quando senti la parola "Sartorialist" pensi immediatamente a Scott Schuman, ma questo significa che il fotografo di street style ha i diritti di marchio sulla parola? Abbiamo parlato con l'uomo stesso e la risposta, si scopre, è praticamente sì. "Ho registrato il mio nome molto tempo fa", mi ha detto. "E' stata una delle prime cose che ho fatto... Non so perché, ho solo pensato che fosse un buon nome".
Ed è anche un bene, perché non è la prima volta Schuman ha avuto a che fare con altri siti non affiliati usando il suo nome. "La parte difficile è che non è successo una volta. È successo più volte", ha detto Schuman, raccontandoci di alcuni casi in cui ha dovuto convincere altri blogger a cambiare nome utilizzando una variazione di The Sartorialist.
"La parte difficile è che la maggior parte del lavoro [su questi siti] è molto buono", ha continuato. "Quindi, quando iniziano a suscitare più interesse e hanno più successo, è allora che inizia a creare confusione [con il mio marchio.] Quando inizi a chiamare i campioni, ed è sotto il mio nome, ovviamente la gente lo confonderà con me. E poi se qualcosa va storto e quel marchio ha una brutta esperienza con il sito che ha il mio nome sopra, verranno da me e si arrabbieranno con me. Quindi devo proteggere il mio marchio. Sai, questo è solo un affare di base 101."
Schuman ha detto che nel caso del Campus Sartorialist, ha agito in modo particolarmente rapido perché il sito stava già ricevendo inserzionisti. "Se un sito usa il mio nome ed è solo per gli amici e per la famiglia, allora va bene. Ma, sai, è difficile trovare inserzionisti e non voglio che vengano confusi".
Schuman ha aggiunto che gli studenti universitari sono già una parte importante del suo pubblico, e perché molti fotografi di street style scattano in un modo che è simile al lavoro di Schuman, o in alcuni casi direttamente ispirato, è ragionevole pensare che alcune persone possano confondersi tra i due siti. Quindi ne consegue che vorrebbe che il sito cambiasse il suo nome.
Detto questo, Schuman non sta cercando di chiudere Campus Sartorialist e spera di evitare qualsiasi tipo di azione legale. "Abbiamo chiesto loro gentilmente [di cambiare il loro nome] prima di fare qualsiasi altra cosa, quindi si spera che possa essere risolto in questo modo", ha detto. "Questo giovane gentiluomo va alla Duke, e la Duke è una scuola molto intelligente con un sacco di persone intelligenti, quindi spero - ne sono sicuro - che sia un bravo ragazzo intelligente".
"Penso che [il sito sia] molto affascinante e adoro quello spirito imprenditoriale", ha aggiunto. "Adoro il fatto che sia stato in grado di creare qualcosa che ha davvero risuonato. Quando ottieni una risposta naturale reale [dai lettori] è una cosa molto speciale nel marketing. Quindi spero davvero che il sito non si chiuda, spero che abbia solo un nome diverso. Mi piacerebbe trovare un modo per risolvere il problema con lui".
"Odio davvero questa parte del mio lavoro, odio essere messo in questa posizione, mi sento come se fossi l'establishment che cerca di schiacciare il sogno di qualcuno. Non voglio farlo", ha detto. "Ma il sito è buono, non ha bisogno del mio nome per avere successo."