Amo i prodotti. Non solo scarpe, borse e vestiti, ma prodotti. Io e il mio compagno possediamo insieme circa sei computer Apple, un iPad, quattro iPhone (stiamo cercando di vendere quelli vecchi, se sei interessati!), così come un milione di strani piccoli soprammobili, da un'immagine di legno intagliato che abbiamo raccolto in Giappone a diversi Smorkin' Labbini. Ci piacciono le cose.
Ma devo ammettere che non ci sono molti siti sul Web che vendono roba del genere, che si tratti della sveglia a LED con blocchi di legno recentemente abbiamo messo sul nostro registro o un olio di lavanda molto, molto specifico che la mia futura suocera ci ha infastidito dissotterrare. In effetti, i siti che contengono reperti così interessanti non sono completi, o non sono ben progettati o, peggio, si rifiutano di spedire a livello internazionale. (Mettiamola così: c'è un motivo per cui stiamo facendo un registro universale di Amazon invece di scegliere cose a Bed, Bath e Beyond.)
Entra in AHALife. La fondatrice Shauna Mei vuole creare uno spazio online in cui è possibile conoscere nuovi prodotti, selezionati personalmente da 80 curatori, tra cui Diane von Furstenberg e Tim Gunn, e magari anche acquistare qualcosa. Mei, un ex consulente aziendale per etichette di moda, ha avuto l'idea mentre viveva in Europa. "Ho notato che c'erano pochissimi siti di e-commerce rivolti al consumatore estetico - la donna o l'uomo impegnato, esperto e informato - che ama la moda ma non è schiavo della moda", spiega. Mentre siti come Net-a-Porter hanno reso facile acquistare vestiti e accessori, che dire di mobili, arte, articoli per la casa?
La svolta principale: a differenza della maggior parte dei siti di e-commerce, i prodotti sono realizzati su ordinazione, in edizione limitata o altrimenti difficili da trovare. E ogni giorno viene introdotto un nuovo prodotto. (Anche se vivono sul sito per sette giorni.)
Mei crede che il modo più semplice per vendere qualcosa sia raccontarne la storia. Il che significa che ha coinvolto un team editoriale di prim'ordine, guidato dalla giornalista di moda Lauren David Peden, che lavora come direttore editoriale del sito. Gilles Bensimon è il suo direttore creativo, mentre l'ex-er di Style.com Nancy MacDonell è un collaboratore. Gli articoli in primo piano includeranno di tutto, dai cibi artigianali alle sciarpe alle lampade da scrivania. Ma ognuno è promesso di essere speciale.
Un altro elemento: lo spazio di lavoro di Mei e Peden, un loft industriale nel centro di Manhattan, funge anche da showroom di prodotti. Uno spazio espositivo per gli articoli presenti sul sito, lo showroom funge anche da luogo per gli acquirenti e esperti del settore per verificare i nuovi prodotti, alcuni dei quali non sono mai stati disponibili prima nel NOI.
AHALife verrà lanciato ufficialmente alla fine di questo mese, ma i lettori di Fashionista ottengono l'accesso anticipato. Clic qui per verificarlo.
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