Il ruolo di uno stilista continua ad adattarsi e cambiare nel 2018

"Succede tutto in una volta", ammette stevie danza al telefono da Los Angeles. La stilista australiana di origine bicostale da 10 anni si riferisce ai nuovi ruoli che ha assunto quest'anno: ora è una fotografa pubblicata con lavori nel numero dell'autunno 2018 di Pop Magazine, nonché fondatore e designer di The Feel Studio Inc. — un progetto che ha impiegato quattro anni per il debutto del suo primo paio di jeans durante l'estate. Il marchio ha anche rilasciato una maglietta per bambini grafica a settembre.

La carriera multi-trattino non è una novità nel settore della moda: ci sono modelle diventate attrici, influencer trasformate in imprenditrici, ecc. – ma gli stilisti che assumono ruoli di designer o direttore creativo sono diventati sempre più la norma negli ultimi anni. La stilista australiana Christine Centenera l'ha lanciata Guardaroba linea lusso diretta al consumatore. New York l'anno scorso, mentre Jamie Mizrahi è stato assunto come direttore creativo

di Juicy Couture. Brandon Maxwell, che ha iniziato la sua carriera come Lady Gaga's stylist, sta prosperando con il suo marchio omonimo, e non dimentichiamo che Andrea Lieberman ha cambiato marcia da stilista di celebrità a stilista con la sua etichetta quasi decennale A.L.C., o che Rachel Zoeiniziato come stilista prima di costruire il suo impero commerciale.

Karla Welch, che cura i guardaroba alla moda di Tracee Ellis Ross, Amanda Stenberg, Justin Bieber e Ruth Negga, sta finalmente applicando il suo mestiere al design e alla direzione creativa, grazie alle recenti collaborazioni con Hanes e Levi's. "Penso che le persone creative che padroneggiano i loro campi possano facilmente crescere in altre cose", ha condiviso Welch in un'e-mail a Fashionista. "Non posso parlare [su] altri, ma voglio sempre crescere ed espandermi in modo creativo. Il lavoro di progettazione e direzione creativa consente davvero questa espansione".

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Secondo Dance, la parola "stilista" non descrive tutto ciò che sta dietro a un lavoro così multidisciplinare. In un singolo servizio fotografico, oltre a tirare pezzi di grandi firme e metterli insieme in look accattivanti, lo stilista si impegna anche con il modello per aiutare a realizzare la visione del fotografo, contribuendo a un mood board o lavorando con un designer per stabilire una silhouette o determinati tessuti. Il processo è intrinsecamente collaborativo e offre la possibilità di cimentarsi in un processo creativo completamente nuovo.

"Esprimersi attraverso mezzi diversi è molto contemporaneo", afferma Dance. "È un momento emozionante per le persone di esplorare i propri sbocchi creativi. Alla fine della giornata, essere uno stilista, un fotografo o un designer riguarda il processo collaborativo. Fare jeans, disegnare, scrivere, scattare foto sono davvero solo il mio canale per la connessione con gli altri".

Erin Walsh, la cui clientela comprende Thandie Newton, Maggie Gyllenhaal e Alison Briè, ha debuttato la sua prima incursione nel design con una capsule collection con Cole Haan a settembre, insieme ai colleghi stilisti Welch e Simone Harouche. Per Walsh, il processo creativo rimane lo stesso tra design e styling: "Si tratta di camminare sul confine tra elevato e raggiungibile; femminile e maschile; stravagante e pulito", dice. "Come stilista, è così che mi avvicino allo stile e alla moda. Cerco di percorrere quella linea di quelle giustapposizioni e quelle dicotomie".

duo di stilisti Rob Zangardi e Mariel Haenn sono co-creativi nel dirigere la linea di occhiali da sole a prezzi accessibili Privé Revaux dal 2017, che hanno atterrato attraverso il loro cliente Hailee Steinfeld, che ha co-fondato il marchio. (I due hanno anche messo il loro know-how nella moda verso una serie di accordi di licenza e branding di celebrità, compresi quelli con Jennifer Lopez e Jessica Biel.) Mentre Privé Reveaux continua a crescere, Zangardi osserva che i loro ruoli hanno assunto maggiori responsabilità mentre supervisionano l'aspetto e l'atmosfera del marchio, dall'ideazione di un concetto di collezione ogni stagione alla direzione creativa di una campagna pubblicitaria sparare.

E mentre queste opportunità o partnership consentono agli stilisti di portare la loro arte a un altro livello, ci sono anche vantaggi dal lato del marchio. "Abbiamo i nostri contatti e le nostre relazioni, fotografi che abbiamo incontrato nel corso degli anni", afferma Zangardi. "Abbiamo appena fatto un servizio fotografico [Privé Reveaux] dove usavamo Gwen Stefani's capelli e trucco team, con cui lavoriamo anche."

"Lavorare con marchi più giovani significa anche dare loro accesso alla mia clientela e ai contatti con la stampa", osserva Ilaria Urbinati, che veste alcuni degli attori più vestiti di Hollywood - Donald Glover, Rami Malek e Bradley Cooper, tra gli altri. "Questi marchi hanno così tanto da guadagnare dal punto di vista delle pubbliche relazioni".

Quando Urbinati si avvicinò Eddie Bauer per collaborare a una collezione nel 2014, ad esempio, è stata in grado di presentare il marchio storico a una fascia demografica diversa. "Ho un lavoro in cui ascolto letteralmente gli uomini che mi raccontano tutto il giorno cosa gli piace e cosa non gli piace dei vestiti e perché non indossano qualcosa", dice Urbinati. "Mi presento sempre ai marchi e faccio di tutto per trovare idee che penso siano allettanti per loro. Non sto davvero aspettando che qualcuno venga da me." Quest'anno, Urbinati ha tre collaborazioni nei lavori tra uomo, donna e accessori.

Oltre a classificarsi costantemente come uno degli stilisti più potenti di Hollywood, secondo Il giornalista di Hollywood, Kate Young ha fatto consulenze per marchi di moda, sfilate in stile e collezioni disegnate per una serie di categorie, tra cui lingerie per il marchio giapponese Triumph, maglieria abbinata per mamma e bambino, abbigliamento da occasione per Target e, attualmente, occhiali per Tura.

"Lavorare con le attrici mi ha davvero informato di più su cosa indossano le donne", afferma Young, che lavora regolarmente con Dakota Johnson, Selena Gomez, Natalie Portman e Margot Robbie, per dirne alcuni. "Alcune [attrici] sono basse, altre alte, a volte sono incinte, a volte sono [magrolina] per un ruolo. Ci sono così tante cose diverse che possono accadere nel corpo di una vera donna - e sono, in effetti, donne vere. Il modo in cui indossano le cose e come sono comode e ciò che le fa sentire bene è ciò che applico quando creo cose".

Ciò che rende questi professionisti così desiderabili sono le loro connessioni all'interno del settore, insieme alla crescente conoscenza del mercato e dei suoi consumatori. E con l'ascesa dei social media e della cultura delle celebrità, gli stilisti ora esercita più seguaci e influenza come mai prima d'ora.

"Il mondo dello styling è diventato affascinante per le persone negli ultimi anni", afferma Urbinati. "Sempre più persone stanno vedendo che possiamo avere un impatto su dove va la moda".

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Foto della home page: la stilista Cher Coulter, la DJ Nikki Pennie e la stilista Karla Welch; Jonathan Leibson/Getty Images