Colore, motivo, abbellimento, abbigliamento sportivo: questi erano i motivi che apparivano ancora e ancora a Settimana della moda londinese, e forse nessuna etichetta li ha combinati così deliziosamente come Madreperla, che ha organizzato la sua seconda presentazione alla Fashion Week il giorno prima che gli editori prendessero il volo per Milano.
La madreperla è una notizia quasi vecchia nella scena emergente del design londinese. Il marchio è stato fondato nel 2002 da Maia Norman, stilista di moda (ex partner di lunga data dell'artista Damien Hirst), e Sue Foulston, stilista che insegna anche alla Central Saint Martins. Nel 2008 è stato rilanciato con un'atmosfera più moderna e sportiva, che continua oggi sotto la direzione creativa di Amy Powney, che lavora con l'etichetta da quando si è laureata alla Kingston University per otto anni fa. (È diventata direttore creativo nel 2010.)
La madreperla ha tutti gli ingredienti di un marchio di moda di successo. Le sagome sono facili da indossare, le stampe sono accattivanti e distintive (ogni stagione collabora con un nuovo artista) e i prezzi sono competitivi e di ampio respiro: A
felpa stampata o pantaloni da salotto in jersey ti costerà meno di $ 300, mentre una seta abito da giorno a sera o cappotto con cristalli potrebbe costare $ 1.000 o più del doppio.I pezzi più venduti, ci racconta Powney, sono le sneakers slip-on: semplici creazioni in tela con le stampe tipiche dell'etichetta, che di solito costano circa $ 400. Per resort 2015, Mother of Pearl ha presentato le sue prime borse: un set di pochette in tela e un zaino semplice con quelle stampe inconfondibili - che, francamente, non erano alla pari con il resto delle offerte dell'etichetta fino ad oggi. "Era solo una piccola introduzione, non mi sembrava che avessero avuto il successo che avrebbero dovuto", ammette Powney. La formazione della primavera 2015 è stata un miglioramento: le pochette colorate a busta con retro in pelle intonacate in paillettes erano il cardine, con un prezzo da $ 320 in su.
Con la sua estetica universalmente accattivante, non sorprende che la madreperla stia crescendo rapidamente in tutto il mondo. Sembra particolarmente pronto per una svolta negli Stati Uniti. L'etichetta è già portata da Opening Ceremony a New York e Los Angeles e da Fivestory a New York, e online attraverso Saks, Net-a-Porter, Moda Operandi, Shopbop e Senso. Bergdorf Goodman ha raccolto per la prima volta pezzi della collezione resort di Mother of Pearl, con "alcuni altri rivenditori in cantiere per la primavera/estate", afferma Powney.
Ma non aspettarti che la madreperla appaia presto sul calendario della settimana della moda di New York. Powney ha mostrato le sue collezioni privatamente negli Stati Uniti, principalmente alla stampa, per diverse stagioni, ma, a questo punto, è troppo costoso ospitare una presentazione pubblica lì. "Devo ammettere che per i designer londinesi è molto più costoso andare negli Stati Uniti, far volare tutti fuori e affittare spazi", dice Powney. "Penso che molti marchi siano piuttosto desiderosi di farlo, ma per i piccoli marchi è piuttosto difficile coprire i costi". Anziché, sta pensando di andare oltre il formato di presentazione, con l'intenzione di organizzare una sfilata completa a Londra il prossimo stagione. Un sito di e-commerce è da qualche parte lungo la pipeline.
Ma per l'immediato futuro, Powney sarà completamente concentrato sulla pre-caduta. "Di solito scegliamo i tessuti per la prossima collezione la mattina successiva [dopo la sfilata]", dice in modo pratico. "Si deve. [La nostra prossima collezione] deve essere pronta entro novembre." Non c'è riposo per i malvagi o per lo stilista emergente.
Sfoglia la collezione primavera 2015 del marchio qui sotto.