Poche settimane dopo che Anna Teurnell stava descrivendo i suoi piani per La prossima espansione di & Other Stories negli Stati Uniti, è trapelata la notizia che il designer sta partendo per assumere il ruolo di direttore creativo di Marimekko. Un dipendente di lunga data di H&M, la società madre di & Other Stories, Teurnell inizierà la posizione presso la casa di moda finlandese a luglio.
L'attuale direttore creativo di Marimekko, Minna Kemell-Kutvonen, rimarrà in azienda per lavorare sulla sua "competenza principale", il design della stampa, ha dichiarato il CEO Mika Ihamuotila in un comunicato.
Come ha dimostrato in & Other Stories, Teurnell ha un talento per creare collezioni eccezionalmente belle e sobrie (oseremmo dire "scandinave") che risuonano con le donne di oggi. Mentre Teurnell lavorerà all'interno della sensibilità brillante e bizzarra di Marimekko, potrebbe benissimo dare al marchio un'atmosfera più chic. E la stilista non è estranea a Marimekko: è cresciuta con il marchio e nel 2008 ha creato la collezione "Tribute to Marimekko" di H&M.
Ciò significa che il marchio avrà presto un appeal più ampio per i consumatori? Potenzialmente, anche se Ihamuotila detto nel 2012 che Marimekko non vuole essere mainstream.
“Quando ispiriamo i nostri designer, diciamo loro sempre: 'Non cercare mai di accontentare il mercato. Non fare qualcosa che pensi sia alla moda oggi", ha detto. "Spesso come CEO dico: 'Non essere troppo commerciali e compiacere quel segmento di mercato. Vai alle tue sensibilità, vai alla tua arte e fai qualcosa che pensi sia rilevante in questo momento.'”
A questo punto, Marimekko è meglio conosciuta per le stampe iconiche che ha sviluppato negli anni '60 piuttosto che per le sue collezioni attuali: l'ultima sfilata del marchio si è svolta nel settembre del 2012. & Other Stories potrebbe non essere commerciale allo stesso modo di H&M, ma Teurnell sa come realizzare prodotti che vendano. Questo potrebbe riportare Marimekko sulla mappa.