Il momento della moda di Toronto è vibrante, multiculturale e riflette la città stessa

Yonge Street divide la città di Toronto. Estendendosi a nord dalla riva del Lago Ontario, attraversa la città e si fonde in un'autostrada provinciale che si snoda attraverso quasi 1.200 miglia di campagna. Il culmine di Yonge arriva a breve distanza dal suo punto di origine, a Yonge-Dundas Square. Situato dove Dundas Street, una delle principali arterie est-ovest della città, biseca Yonge, si immagina un Times Square in miniatura, affollata di pedoni, predicatori di strada e un incombente mosaico di cartelloni pubblicitari pubblicità; è uno dei punti focali del centro di Toronto. Presenta anche la punta settentrionale dell'Eaton Centre, un centro commerciale che funge anche da attrazione turistica più popolare di Toronto. In effetti, è il centro commerciale più frequentato del Nord America, attirando quasi 49 milioni di visitatori nel 2016. Inaugurato nel 1977 dalla Eaton Company, una catena di grandi magazzini ormai defunta, è una caratteristica fondamentale del paesaggio di Toronto.

Serve anche come barometro per il cambiamento della città. Dalla metà del 2016, è stato ancorato ai grandi magazzini americani di fascia alta, relativamente nuovi arrivati ​​nel mercato canadese. Insieme a Nordstrom alla sua estremità settentrionale e Saks Fifth Avenue (di proprietà, va notato, del canadese Compagnia della Baia di Hudson) a sud, il centro commerciale riflette attualmente uno spostamento globale verso una coerenza commerciale; non importa dove ti trovi nel mondo, i marchi e i rivenditori che conosci e ami sono lì, in attesa di servirti con una litania di lussi e comodità. Entrambe le sedi di Toronto di Nordstrom e Saks ne vantano quasi troppe da elencare.

"Siamo concentrati sul lasciare che i nostri clienti abbiano il controllo della loro esperienza", afferma Michelle Haggard, Vice President e Regional Manager di Nordstrom per il Canada. "Offriamo servizi come la consegna gratuita in due ore in centro, stilisti personali gratuiti, un concierge e ristoranti in negozio per rendere lo shopping più veloce e più facile e più conveniente." Haggard potrebbe anche aver menzionato gli ambasciatori linguistici e un servizio espresso 24 ore su 24 per alternanze dell'ultimo minuto o altra moda emergenze. Se vuoi sperimentare l'avanguardia del servizio clienti e della clientela, non guardare oltre l'ammiraglia di Toronto di Nordstrom.

Che rivenditori come Nordstrom e Saks alla fine si sarebbero espansi a Toronto era un dato di fatto. Stephane Ledoux, vicepresidente regionale di Saks Fifth Avenue Canada, afferma che c'era "una vera sete di un'alternativa al il paesaggio esistente, che ha creato un'enorme opportunità per Saks", e non c'è dubbio che Toronto sia stata sottovalutata come a mercato. Prima dell'apertura di Saks nel febbraio 2016, il mercato dei grandi magazzini di fascia alta di Toronto era dominato da Holt Renfrew, un business che gode di una lunga eredità in città ma non è riuscito ad adattarsi alle esigenze del 21° secolo mercato; manca ancora un'offerta completa di e-commerce. Alla domanda sull'importanza strategica di Toronto come mercato, sia Haggard di Nordstrom che Ledoux di Saks descrivono Toronto in termini simili: vibrante, multiculturale e di livello mondiale. Non si sbagliano: Toronto è, empiricamente, una delle città più diverse del pianeta e questo le conferisce un carattere unico. Ma non è tanto la composizione del mercato di Toronto quanto le sue dimensioni a renderlo allettante: con oltre 6,4 milioni di persone, Toronto è la quarta città più grande del Nord America.

Nonostante le dimensioni di Toronto e il crescente magnetismo culturale, molto del quale è stato stimolato dal dominio in vetta alle classifiche di musicisti come Drake e Il fine settimana - rimane relativamente conservatore dal punto di vista della moda. Come Samantha Orley dell'etichetta vincitrice del CFDA Award, con sede a New York City Orley, che è cresciuto a Toronto e se n'è andato una decina di anni fa, osserva: "I livelli di gusto si sono sviluppati in modo eccezionale [a Toronto] in molti aree diverse — cibo, arte, design — ma in termini di moda, vedo principalmente solo un afflusso di marchi globali che ora esistono in ogni città principale."

Orley non è l'unico ad aver notato lo stile di Toronto in armonia con quello di altre città. "Penso che il modo in cui le persone si vestono sia stato omogeneizzato da Internet", afferma Jesar Gabino, cofondatore e proprietario di Nomade, una boutique di abbigliamento maschile che offre un mix direzionale di streetwear e alta moda che vanno dal Gosha Rubchinskiy a Marni a Raf Simons. Avendo gestito Nomad dal West End di Toronto per oltre 12 anni, Gabino è ben posizionato per cogliere questo tipo di cambiamenti culturali. "Le persone di Parigi sono influenzate da persone di Toronto e le persone di Toronto sono influenzate da persone di New York", afferma Gabino. "Dal momento che il mercato dell'abbigliamento maschile è relativamente nuovo, nel senso che più ragazzi sono aperti e desiderosi di essere alla moda, sento che il modo i ragazzi si avvicinano al loro stile personale è ancora molto incentrato su ciò in cui vedono la loro celebrità preferita o su ciò che un blog dice loro che sia fresco. È ironico che, nel tentativo di distinguersi, tutti abbiano lo stesso aspetto in questi giorni".

Jared Gordon, di Toronto da quasi 30 anni e Head of Financial Services presso Idea Couture, società di consulenza per l'innovazione globale, identifica questo fenomeno globale con il nome di monocultura urbana. "La facilità di viaggio e una gioventù globalizzata hanno portato a un'esperienza di viaggio molto omogenea", afferma Gordon. "Ciò che è caldo da qualche parte è molto rapidamente caldo ovunque - mezcal, Quello rosa, Gosha, ecc."

Allo stesso tempo, la facilità di accesso alle immagini di moda facilitata da Internet, e soprattutto social media, ha consentito alle boutique indipendenti di Toronto di seguire maggiormente i propri impulsi creativi autenticamente. In un panorama retail che a volte sembra privo di dinamiche, l'e-commerce ha aperto le porte a mix di brand davvero unici. Soop Soop, una boutique situata in un tratto in rapida espansione di Dundas West, offre un elenco di etichette come Barragán, Nattofranco e Sunnei che sarebbero considerate alla moda in qualsiasi città. "Quanto è conservatore qui può essere una sfida", afferma la co-fondatrice/proprietaria Christina Pretti. "Siamo innamorati di questi camicie in organza viola. Sono così fighi: chi li compra? A Toronto, nessuno. Contiamo molto su un cliente internazionale." Per i residenti di Toronto o città simili, accesso a punti vendita culturali come Soop Soop, che offre anche un'ampia selezione di riviste di moda, è sovvenzionato da un consumatore internazionale base.

Mentre la domanda locale di etichette più esoteriche potrebbe non essere ancora stabile, un media iperconnesso e guidato dalle immagini L'ecosistema crea un ciclo di feedback positivo che aiuta i consumatori a svilupparsi in modo più avventuroso, sofisticato gusti. Più le persone alla moda d'avanguardia sono esposte, maggiore diventa la loro alfabetizzazione alla moda e più sono disponibili a partecipare con lo shopping, anche se principalmente allineato alle tendenze generali. "I clienti sono diventati più intelligenti e più istruiti", afferma Gabino di Nomad. "Quando abbiamo aperto per la prima volta, erano esposti a marchi per lo più tradizionali e a ciò che vedevano in riviste e video. Internet è stato davvero un fattore di cambiamento." Jordan Puopolo, partner di Pretti a Soop Soop, fa eco a quello di Gabino osservazione, notando che ha anche visto un cambiamento nelle abitudini di acquisto: "Ci vuole tempo prima che inizi ad avere un senso le persone."

L'aumento della connettività ha inoltre consentito ai marchi con sede a Toronto di crescere a livello internazionale senza bisogno di trasferirsi nel tradizionale centri della moda, e questo è forse il più grande motivo di ottimismo sul fatto che Toronto possa sviluppare una sua vivace cultura della moda possedere. Kristen Joy Watts, nata e cresciuta di Toronto, ora vive a New York e lavora con il Community Team di Instagram, cita Sid Neigum e Beaufille come due marchi che trovano un pubblico internazionale e rivenditori influenti. Vejas, vincitore del premio LVMH l'anno scorso, vive ancora a Toronto, mantenendo uno studio a Chinatown.

Anche se Toronto probabilmente non sarà mai un centro della moda come Parigi o New York, non è necessario che lo sia per produrre nuovi brand e designer vitali. Il talento trova la sua strada, e ora più che mai si tratta meno di dove sei che di quello che hai da offrire. È giusto che una delle città culturalmente più diversificate del mondo mostri l'intero spettro degli impatti della globalizzazione.

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