Questo nuovo marchio di abbigliamento è stato creato strategicamente per la generazione dei selfie

Se La storia di Cheryl sul misterioso marchio di cosmetici ColourPop ti ha fatto pensare ai marchi incentrati sui social media e alle loro storie di origine (o alla loro mancanza), considera questo nuovo etichetta di prêt-à-porter contemporanea destinata a colpire rivenditori come Bloomingdale's, Nordstrom, Saks e Shopbop questo primavera.

Probabilmente è stato concepito non da un designer-imprenditore ma da Crystal Slattery, presidente del contemporaneo di Jaya Apparel Group, un 34enne con sede a Los Angeles azienda con sede a New York che produce moda contemporanea per bambini, ragazzi e donne, che gestisce una vasta rete di fabbriche in tutto il mondo. In particolare, ha lanciato e venduto il marchio denim 7 per All Mankind e ha aiutato Mary Kate e Ashley Olsen a lanciare Elizabeth & James, che ha generato $ 100 milioni di vendite al dettaglio nel 2015. Gli Olsens hanno recentemente concluso il loro contratto con Jaya per portare tutto il design e la produzione internamente. E alla fine del contratto, Jaya ha preparato due nuove etichette contemporanee per il lancio nel 2016:

Cinq a settembre, una linea molto cool e "fashion-y" (per mancanza di una parola migliore) "advanced contemporary" che debutta da Saks e Neiman Marcus per il pre-fall; e Probabilmente, che è leggermente più giovane e ha un prezzo inferiore, circa $ 200.

La collezione di debutto di Likely è composta principalmente da abiti lusinghieri, versatili e senza sforzo in una vasta gamma di accattivanti colori che si sentono rilevanti senza essere troppo trendy, semplici senza essere "basici". Meglio ancora, il prezzo è buono per il qualità. Avendo contribuito a costruire marchi come quelli sopra menzionati, Slattery ha naturalmente sviluppato solide relazioni con i rivenditori, per i quali Jaya è diventata una risorsa affidabile. "Abbiamo relazioni di vendita al dettaglio davvero forti e parlano costantemente di cosa sia lo spazio bianco", dice. "Abbiamo davvero visto l'opportunità di creare abiti fantastici a prezzi interessanti". Le esigenze dei rivenditori multimarca non sono state l'unico punto di partenza; l'altro erano i social media.

"Sappiamo che la cliente contemporanea ha molti momenti della sua vita che vuole documentare, spesso su Instagram o sui social media, e non vuole essere vista indossare lo stesso vestito due volte." Sì, noi come società abbiamo raggiunto il punto in cui il potenziale dei selfie è qualcosa che una parte significativa della popolazione considera durante lo shopping. Principalmente, i ragazzi dai 16 ai 24 anni Likely si stanno rivolgendo con il suo marchio. Che tempo per essere vivi.

"Il nostro marchio è stato concepito nell'era digitale", spiega. "Quando guardi uno schermo, alcune delle scelte di guardaroba che hai fatto in passato non si leggono, mentre qualcosa che potrebbe essere sembrato troppo rumoroso o troppo divertente o troppo incisivo nella vita reale, quando lo vedi in un piccolo schermo del telefono, in realtà funziona davvero." Da qui l'attenzione nel rendere ogni prodotto disponibile in un gamma di colori vivaci, in modo che se trovi una silhouette che ami, puoi semplicemente ordinarne un'altra online in un nuovo colore per la tua prossima notte piena di selfie fuori.

"Ero elettrizzato quando il team di Jaya ci ha contattato per questa nuova linea", Jen Daft, il divisional responsabile del merchandising per l'abbigliamento sportivo contemporaneo di Bloomingdale's, che ha lavorato con Jaya per anni, detto Fashionista in una e-mail. "È stata descritta come una linea di abbigliamento sexy, dal prezzo alto, che si rivolge ai consumatori millenari, che sono diventati un punto focale per Bloomingdale's".

Il prodotto arriverà nei negozi durante la seconda settimana di febbraio e Likely prevede di lanciare il proprio e-commerce alla fine di febbraio. Slattery afferma che probabilmente si espanderà in capi separati per la pre-autunno e aggiungerà una nuova categoria ogni stagione, concentrandosi sempre sul colore, per ottima capacità di Instagram. Guarda la collezione di debutto di Likely di seguito.