Qualche mese fa a Marie Claire's molto informativo Global Beauty Forum, il direttore della bellezza per l'edizione coreana della rivista ha risposto a una domanda sul fatto che le donne nel suo paese fossero interessate ai prodotti naturali. La risposta? "Non proprio." L'efficacia percepita superava la sicurezza percepita. Tuttavia, grazie alla grande quantità di sviluppo e innovazione in corso nel paese, più marchi coreani stanno esplorando la categoria.
Ora immagina un diagramma di Venn con la bellezza coreana in un cerchio e prodotti "sicuri e naturali" nell'altro. Ricetta Luminosa, un sito di e-commerce K-beauty lanciato di recente, si colloca esattamente nell'intersezione di questi due concetti. Le co-fondatrici Christine Chang e Sarah Lee, entrambe poco più che trentenni, si sono incontrate a L'Oreal Paris, dove hanno lavorato per oltre nove anni nel marketing e nello sviluppo del prodotto. Hanno coperto sia il mercato statunitense che quello coreano, quindi nel mondo ancora piccolo dei rivenditori di bellezza coreani qui, la loro conoscenza è unica.
Chang e Lee hanno visto in prima persona come sono nate le aziende occidentali guardando alla Corea per l'innovazione della bellezza, quindi sapevano che era ora di lanciare il loro cappello sul ring. Hanno scelto il categoria delicata di cosmetici naturali e sicuri perché hanno visto una domanda qui negli Stati Uniti e hanno anche sentito di avere l'esperienza per porre le domande giuste e curare questi tipi di prodotti. (Ricorda, la parola "naturale" non è regolamentata e ci sono opinioni diverse su quali ingredienti sono sicuri e quali no.)
In questo momento Glow Recipe vende sette diversi marchi di bellezza coreani. Alcuni sono puramente naturali (e lo definisco come contenenti tutti gli ingredienti di origine vegetale) come Goodal, e altri, come il marchio di dermatologi Dr. Oracle, non lo sono necessariamente. Ma questo è di progettazione. "L'ultima cosa che vogliamo fare è fare il greenwashing e sostituire la parola 'naturale' come rassicurazione generale sul fatto che i nostri prodotti sono delicati senza fare la nostra dovuta diligenza", mi ha detto Chang. “Il nostro obiettivo è essere un sito senza preoccupazioni in cui i clienti sappiano che stanno acquistando prodotti, marchi e aziende controllati. Mentre vogliamo dare la priorità alle formulazioni naturali che siano efficaci, diffidiamo anche dall'incitamento alla paura, che sfortunatamente accade spesso agli ingredienti che sono stati ampiamente testati per la sicurezza. Facciamo molto affidamento sulla ricerca peer-reviewed per aiutare a prendere decisioni sugli ingredienti per le nostre cure”.
Se sei preoccupato per determinati ingredienti, i fondatori si adoperano per la trasparenza ed elencano tutti gli ingredienti per ogni prodotto che vendono. I prodotti non conterranno parabeni, triclosan, idrochinone, benzofenoni, BPA, catrame, talco, sodio lauril/laureth solfati, alluminio, DEET, formaldeide, PABA, toluene, canfora, PVC, ftalati o coloranti sintetici. Per i prodotti che contengono fragranze aggiunte, Chang e Lee affermano di aver lavorato a lungo con i marchi per verificare che non ci fosse nulla di irritante nella formula della fragranza.
Ora veniamo alle merci, perché sono, beh, buone. Maschera di alghe marine biologiche di Whamisa è stato il primo per me - piuttosto che carta o idrogel, è un vero pezzo di alga marina infuso con tutti i tipi di oli ed estratti che si schiaffeggia come una maschera in tessuto. È stata un'esperienza incantevole, con un po' di sapore salato dell'oceano. Fiala Bomba al Miele di Shara Shara, che contiene tre diversi tipi di miele, arriva nel barattolo più grande (per un siero comunque) che abbia mai visto. Lee ha detto che questo prodotto, come molti venduti su Glow Recipe, è un multi-tasker, che funziona come toner, crema idratante e siero tutto in uno. È di dimensioni così generose che me lo sono spalmato anche sul collo e sulle mani. Le nebbie di Whamisa, che contengono veri pezzi di petali di rosa o foglie di ulivo, sono straordinarie. Per l'acne, puoi trovare prodotti a base di olio di melaleuca nella gamma Lee Ji Ham. Consiglio vivamente anche il Caolion Blackhead Steam Pore Pack, che ho provato in passato e si esaurisce rapidamente su altri siti.
Oltre ai suoi marchi principali, Glow Recipe presenta un negozio di e-pop-up settimanale in cui offrirà prodotti in edizione limitata. (Un'offerta precedente era una "crema di formaggio rimbalzante".) Puoi anche richiedere scatole di campioni personalizzate o provare una scatola di campioni "scelta dall'editore". I prezzi dei prodotti sul sito vanno da $ 9 per una maschera idrogel organica a $ 64 per un siero alla rosa bulgara.
Chang e Lee alla fine sperano di aumentare la consapevolezza dei prodotti di bellezza coreani qui negli Stati Uniti e aiutare più marchi a entrare nel mercato. "C'è ancora molto del mercato in cui c'è una mancanza di comprensione", mi ha detto Lee. "La gente pensa che non sia rilevante perché la pelle asiatica è 'diversa'. Volevamo rompere questa barriera e far sentire davvero le persone a loro agio".