L'industria della moda è tutta una questione di tendenze, e questo si estende ai modelli così come ai vestiti. Un mese si tratta di sorrisi a denti stretti, e quello successivo di corpi formosi e tette. Tuttavia, sembra che ci sia un "tipo" generale nella moda ultimamente: pensa alto, pensa magro, pensa bianco e pensa giovane, come nei giovani forse ancora al liceo. Quindi, è ovvio che non c'è stato molto spazio per i modelli di età superiore ai 60 anni nel settore. Cioè, fino a poco tempo fa.
All'inizio di questo mese, American Apparel ha scelto un 61enne nelle loro pubblicità, e poi solo due settimane fa, la campagna autunno 2012 di Lanvin ha rotto con non unoma due donne di età superiore ai 60 anni (rispettivamente 62 e 82 anni). E, più recentemente, Bulgari ha pubblicato i suoi annunci per l'autunno 2012 con la 60enne Isabella Rossellini. La moda, a quanto pare, ha trovato una nuova musa modella e lei ha più di 60 anni.
Un piccolo blog potrebbe essere responsabile di questa tendenza ad abbracciare modelli senior.
Stile avanzato, iniziata da Ari Seth Cohen nel 2008, ha delineato lo street style ispiratore degli anziani di tutti i giorni (in pratica è il set Sartorialist per anziani) e il successo del sito: Cohen ha recentemente pubblicato un libro e ha un documentario in lavorazione - dimostra che sempre più persone stanno iniziando a prestare attenzione a questa fascia demografica più anziana. In effetti, è stato Cohen a contribuire al cast della campagna di Lanvin."Ho sicuramente notato un aumento della visibilità dei modelli più vecchi da quando ho avviato Advanced Style quattro anni fa", ha detto Cohen. Patty Sicular, una modella manager che ha lavorato con la 'Legends Division' (che è il gruppo che rappresenta i modelli più vecchi) alla Trump Models dalla fine degli anni '80, è d'accordo. "Nel 1987, ho iniziato a lavorare con" modelli più vecchi ", che all'epoca significavano modelli verso la fine degli anni '20", ci ha detto Sicular. "Poi, anni dopo, quando abbiamo ricevuto un'ottima prenotazione per una modella di 30 anni, abbiamo esultato; poi, abbiamo iniziato a ricevere richieste per modelli tra i 40 ei 50 anni e ora il cielo è il limite".
Perché sta succedendo
Mentre l'improvviso interesse della moda per il set over-sessanta sembra sorprendente, ha molto senso se lo consideri la generazione del Baby Boom, il gruppo di popolazione più consistente negli Stati Uniti, ha ora un'età compresa tra i 48 e i 66 anni. E, a rischio di affermare l'ovvio: stanno solo invecchiando.
Attualmente la folla over 65 rappresenta oltre l'8% della popolazione mondiale e si prevede che cresca al 9% entro il 2016, secondo Magdalena Kondej, responsabile della ricerca sull'abbigliamento presso la società di ricerche di mercato Euromonitor. Poiché l'aspettativa di vita media continua a invecchiare, possiamo aspettarci che questi numeri aumentino.
"Le persone anziane costituiscono la maggior parte della popolazione e sono stanche di essere ignorate", mi ha detto Cohen di Advanced Style. "I media tendono a ignorare gli anziani o mettono l'invecchiamento in una luce negativa. Ma con il boom di Internet e dei blogger, le immagini al di fuori dell'industria della moda sono diventate molto influenti. Ora, i marchi hanno preso nota e si stanno rendendo conto che devono rivolgersi a persone "reali"." E sempre più, "reale" - come in "medio" - significa più vecchio.
Inoltre, essere "anziani" non significa più quello di una volta. "Gli over 65 nelle economie sviluppate sono i più in forma e i più attivi della storia, grazie a un'alimentazione sana e abbondante, a una buona assistenza medica e a uno stile di vita attivo", ha affermato Kondej. "[A causa di] questi cambiamenti nello stile di vita e nell'atteggiamento, avere più di 65 anni non è più considerato oltre la collina".
Naturalmente, i marchi non si rivolgono solo agli anziani per motivi di inclusione. Lo fanno perché ci sono molti soldi da fare. "Una delle tendenze più interessanti che stiamo osservando è che i consumatori anziani in questi giorni sono più inclini a spendere i loro soldi", ha detto Kondej. "Il preconcetto dei consumatori più anziani è che tendono ad essere più fissi nei loro modi rispetto alle loro controparti più giovani, più frugali e meno edonisti, e più propensi a risparmiare che a spendere liberamente. Tuttavia, sebbene ciò non sia falso, poiché l'atteggiamento nei confronti dell'invecchiamento è cambiato, un numero crescente di ultrasessantenni lo è attingere sempre più azioni dalle loro case o contrarre debiti piuttosto che lasciare i loro beni a prole."
"Inoltre, in Europa occidentale, la fascia di età con il maggior aumento del reddito medio annuo lordo tra il 2006 e il 2011 è stata quella degli over 65, con una crescita del 3,9% in termini reali", ha aggiunto.
Quindi, fondamentalmente, non solo la popolazione anziana è più numerosa e più sana che mai, ma è anche più ricca. E molto, molto meno parsimonioso. Con l'economia ancora in tumulto e la disoccupazione ancora alta tra i Millenials, ha senso che i marchi di moda stanno coprendo le loro scommesse e stanno iniziando a dare la caccia all'anziano relativamente arrossato folla.
In che modo i marchi si rivolgono ai dati demografici degli anziani
"Questo cambiamento [finanziario e di stile di vita] [tra gli anziani] porta con sé sia opportunità che sfide per i rivenditori di abbigliamento". Me l'ha detto Kondej.
È vero: mentre alcune aziende, come, ad esempio, American Apparel, stanno iniziando a prendere di mira la fascia demografica anziana, una demo che, siamo onesti, probabilmente non era sul loro radar un paio di anni fa, i marchi che si sono sempre rivolti al pubblico degli over 65 devono provare diverse strategie per parlare con questo "nuovo" senior cittadino.
"Ho visto le campagne utilizzare modelli più vecchi in modo molto paternalistico", ha detto Cohen. Ma nel 2012 non vola più. Gli anziani oggi non sono solo nonne e nonni dai capelli bianchi: sono vivaci, pieni di potere individui con una vita e uno stile tutto loro (anche se, ovviamente, possono ancora essere nonne e nonni). Basta guardare il blog di Cohen per prova. Sopra un post recente, Cohen ha scritto della sua amica Rose, una donna di New York con un fitto calendario sociale che ha appena 100 anni. "[Rose and the Advanced Style Ladies] hanno grandi attitudini, si tengono occupate e vivono le loro vite al massimo", ha scritto Cohen.
Donne stimolanti ed eleganti come Rose - e molti altri soggetti di Advanced Style - non possono più essere ignorate dall'industria della moda.
"Negli ultimi anni i marchi mi hanno contattato per chiedere aiuto su come raggiungere questo importante segmento demografico", ha affermato Cohen. "Il consiglio più semplice che posso dare è quello di presentare uomini e donne che si riferiscono alla fascia demografica che un marchio sta cercando di raggiungere. Le persone anziane vogliono vedere qualcuno con cui possono relazionarsi e da cui possono essere ispirate. Rendi le campagne edificanti, stimolanti e ambiziose."
Lentamente ma inesorabilmente, il modo in cui gli anziani vengono presi di mira negli annunci è cominciando a cambiare e questo sta creando sempre più opportunità per i modelli più vecchi. In passato, le modelle anziane erano state relegate a lavori polverosi "adatti all'età" come la presentazione di una pubblicità farmaceutica o lo scellino di prodotti per la vita assistita. Non più. Nell'arco della sua carriera, Sicular ha lavorato con talenti come Carol Alt, Carmen Dell'Orefice e Beverly Johnson, donne che urlano alta moda e non pannolini per adulti. E se il nuovo documentario di HBO Informazioni sul viso ci ha insegnato qualcosa, è che queste classiche top model, ora sulla cinquantina, sessanta e settanta, non sono meno belle - o accattivanti - di quando hanno iniziato la loro carriera.
"[Il mio approccio è stato] costruire la divisione [Legends] per rispecchiare la divisione più giovane, lasciando che i clienti vedano quanto sono belle queste donne, chiedendo una paga simile strutture, pretendendo il rispetto che meritano e inserendo questi modelli nelle riviste, nelle campagne, negli spot televisivi e nei cataloghi più prestigiosi" ha raccontato Sicular noi. "Sono molto fortunato, poiché ho lavorato presso Trump Model Management [e il nostro] presidente, Corinne Nicolas, ha davvero capito. "
A loro volta, questi splendidi modelli più anziani hanno dato alla gente anziana normale un'immagine di alta moda a cui aspirare - e, insieme a persone come Cohen's Rose, stanno aiutando a distruggere le nozioni preconcette su cosa significhi fare età.
Andando avanti: è solo un'altra tendenza? In questo momento, sembra che i modelli più vecchi stiano sicuramente vivendo un momento. Ma la moda è un luogo volubile. Quindi, il set over 65 continuerà a conquistare l'industria della moda o questa tendenza si esaurirà?
Tutti gli esperti con cui abbiamo parlato hanno concordato che probabilmente è il primo. Considerando le tendenze demografiche - l'invecchiamento della popolazione, l'aspettativa di vita più lunga, le abitudini di spesa più elevate - e la maggiore consapevolezza Internet ha portato alla vita piena (ed elegante) degli anziani, sembra che l'industria della moda continuerà ad abbracciare gli anziani.
Solo non aspettarti che la moda faccia un completare 180. Anche se è vero che sempre più marchi si rivolgono agli anziani, ed è anche vero che alcuni più giovani la gente ha iniziato a emulare gli anziani (ehm, Tavi) - questa è la moda, dopotutto, e la giovinezza regna ancora supremo. E anche se le persone più anziane possono avere più soldi da spendere, non vanno esattamente a Zara o al Gap ogni due settimane. "La differenza principale tra i consumatori più giovani e quelli più anziani in termini di acquisto di abbigliamento è una differenza nella priorità del valore rispetto al volume", ha affermato Kondej. "Per i consumatori più anziani, gli articoli sono destinati a durare e non cambiano di stagione in stagione. Di conseguenza, è probabile che una base di consumatori che invecchia abbia un impatto negativo sui volumi di abbigliamento." Tuttavia, ha aggiunto, questo atteggiamento presenta un opportunità per le aziende di abbigliamento di creare capi di qualità superiore che soddisfino ancora, in una certa misura, le tendenze e addebitino un premio elevato per questo.
Quindi ne consegue che l'unico posto che probabilmente non comincerà a servire il set senior è l'industria del fast fashion. "Nessuno si aspetta che artisti come H&M o Gap lancino improvvisamente una linea over 60", ha detto Kondej.
Tuttavia, si è affrettata ad aggiungere: "Dati i cambiamenti a lungo termine dei dati demografici e l'eventuale influenza che questi avranno sul mercato dell'abbigliamento, sarebbe miope dei grandi rivenditori di abbigliamento a non considerare almeno di ramificare e migliorare le loro offerte per il consumatore più anziano come una possibilità per il futuro sviluppo."
Io, per esempio, penso che queste signore anziane siano fantastiche e sono entusiasta di vederne altre in questi giorni. All'invecchiamento!