Ultimamente si parla molto di heavy metal nei circoli della moda, grazie all'affinità di Demna Gvasalia per i pentagrammi, i teschi e la tipografia ispirata al genere a Vetements, così come artisti come Justin Bieber, Kanye West e Zayn "prendendo in prestito" dall'estetica di Iron Maiden, Judas Priest, Metallica e altri per il loro merch del tour super trendy. Marc Jacobs ha anche lanciato un'icona del metallo industriale Marilyn Manson nella sua campagna pubblicitaria autunno 2016 di recente.
Ma era tutto solo un riscaldamento, come l'etichetta italiana di abbigliamento maschile di lusso Brioni - che ha assunto l'ex acquirente di My Theresa Justin O'Shea come direttore creativo a marzo, ha subito un restyling metal estremo. Non solo la casa ha debuttato con un nuovo logo in un carattere gotico e antico inglese (non dissimile dalle famose t-shirt "The Life of Pablo" di West), ma ha anche scelto i Metallica nella sua prima campagna sotto O'Shea. La band di fama mondiale si atteggia a gruppo: vengono catturati James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett e Robert Trujillo in bianco e nero, permettendo di sbirciare elementi della loro personalità, stili individuali e, naturalmente, tatuaggi attraverso. Se c'è una firma O'Shea su cui il mondo della moda ha già accennato, l'inchiostro è sicuramente quello.
O'Shea, il cui amore per la sartoria e i tatuaggi lo ha portato alla fama di street style negli anni, è stato incaricato di rinnovare la storica etichetta di proprietà di Kering; Brioni punta sul suo fattore cool e sulla comprovata intuizione di ciò che vende per rendere il marchio rilevante e desiderabile per una generazione più giovane. Ma il casting di una band che probabilmente ha raggiunto il picco tra la fine degli anni '80 e l'inizio degli anni '90 è il modo per farlo? Giocare sulla nostalgia millenaria sembra essere una mossa chiave tra i designer in questo momento (Alexander Wang si è ispirato a Hot Topic per l'autunno, Juicy Couture è in collaborazione con Vetements, ecc.), e molti dei trentenni e quarantenni che erano fan dei Metallica nel suo periodo di massimo splendore probabilmente hanno il potere di spendere per spendere soldi seri su un abito Brioni. Tuttavia, siamo curiosi di vedere se la nuova strategia di marketing di O'Shea è un successo sul piano delle vendite, e come sarà rappresentato nella sua prima collezione completa, che debutterà il 4 luglio durante la couture di Parigi settimana.