Estee Lauder non è l'unico gigante della bellezza che fa acquisti per acquisti. Appena una settimana dopo che l'azienda ha firmato un accordo per l'acquisto del profumiere di nicchia Le Labo, la rivale L'Oréal ha annunciato lunedì di aver firmato anche un accordo per l'acquisizione di un marchio su piccola scala: Carol's Daughter, una gamma multiculturale per capelli, corpo e pelle con un focus sul tutto naturale ingredienti.
Perché l'acquisto è significativo? Per cominciare, perché rappresenta un investimento nell'attrarre una base di clienti razzialmente diversificata. Infatti, come ha dichiarato il presidente e CEO di L'Oréal USA Frédéric Rozé, "Questa acquisizione consentirà a L'Oreal USA di costruire una nuova divisione dedicata alla bellezza multiculturale come parte del nostro Consumer Products e rafforzare la posizione dell'azienda in questo mercato dinamico." Quindi, in realtà, la figlia di Carol è fondamentale nella costruzione di questo aspetto importante dell'attività di L'Oréal. attività commerciale.
Un rappresentante di L'Oréal ha rifiutato di commentare il cartellino del prezzo dell'accordo, anche se secondo un comunicato, la figlia di Carol ha avuto un fatturato di $ 27 milioni nei 12 mesi terminati il 30 settembre, all'incirca delle stesse dimensioni di Le Labo, le cui vendite stimate sono comprese tra $ 20 e $ 30 milioni. Anche se questo è piccolo rispetto al business multimiliardario di L'Oréal in generale, l'acquisto è un punto di partenza per una divisione che l'azienda sta chiaramente pianificando di crescere in modo significativo nel tempo.
L'acquisizione è arrivata in un momento fantastico per Carol's Daughter: il marchio ha chiuso tutti i suoi sette negozi tranne due lo scorso aprile e ha dichiarato bancarotta. All'epoca, il direttore finanziario John D. Elmer ha detto al giornale di Wall Street che la maggior parte dei negozi non era redditizia dal 2010.
Carol's Daughter, fondata nel 1993, rimarrà nella sua New York, operando sotto la stessa gestione.