Molte pubblicazioni si stanno espandendo nell'audiosfera.
La stampa è morta o viene semplicemente rivitalizzata? È una domanda che tutti nell'industria dei media stanno cercando di capire da un po' di tempo. Non c'è dubbio su come il regno digitale abbia avuto un impatto significativo sul modo in cui consumiamo le nostre notizie e intrattenimento, ma ciò non significa che stiamo consumando meno media, anzi, probabilmente stiamo consumando anche di più. Il podcast ha recentemente vissuto una rinascita, con molti che ora si sintonizzano sul loro abbonamento preferito mentre fanno un lungo viaggio in auto o puliscono la casa. Anche le pubblicazioni cartacee lo sono che si dirama nel mezzo; è possibile che le riviste utilizzino i podcast per dare nuova vita ai propri contenuti?
Poiché gli abbonamenti alla carta stampata sono generalmente diminuiti nel corso degli anni, la popolarità dei podcast è aumentata costantemente. A partire dal 2016, il 21% degli americani di età pari o superiore a 12 anni afferma di aver ascoltato un podcast nell'ultimo mese, il che rappresenta un grande aumento rispetto al 12% del 2013, secondo un rapporto pubblicato da
Journalism.org. Lo stesso rapporto afferma anche che entro l'anno scorso, circa un terzo degli americani aveva ascoltato un podcast a un certo punto.Sarah Mirk, una veterana del mondo dei podcast, ha ospitato cagna mediail podcast"Popanda" dal 2013. "Onestamente, gente amore il podcast", dice. "Nella mia esperienza, le persone hanno una connessione più forte e personale con il podcast rispetto a qualsiasi cosa scrivo online o cartacea. Penso che sia perché ascoltare l'audio è un'esperienza così intima: le voci sono proprio lì nelle tue orecchie, raccontando storie potenti".
Mirk dice che la missione di "Popaganda" è la stessa della missione di cagna media nel suo complesso: fornire e incoraggiare risposte impegnate, ponderate e femministe ai media tradizionali e alla cultura pop. "Sempre al centro del mio obiettivo per lo spettacolo è raccontare storie che non vengono raccontate altrove - per condividere punti di vista intimi sulla cultura pop che inducano gli ascoltatori a pensare al mondo in un modo nuovo", ha dice. Una grande parte dell'obiettivo del podcast è anche evidenziare e celebrare il lavoro e le idee di persone che spesso non lo fanno ottenere abbastanza attenzione, parlando di cose incentrate sulle idee di donne, persone di colore e LGBTQ Comunità. A volte, è più efficace che queste storie vengano raccontate con le voci reali nell'audio.
Ci sono molte riviste, come Cagna, che hanno un podcast (o più podcast) da anni ormai, incluso TEMPO, Voga, Ardesia, Il newyorkese, Forbes, Salute dell'uomo e Fascino. Le pubblicazioni cartacee lavorano costantemente per rendere i loro contenuti più facilmente fruibili e coinvolgenti per i loro lettori (o ascoltatori). "Vogliamo raggiungere le persone ovunque ricevano notizie", afferma Mirk. "Quindi, se le persone leggono sempre di più sui loro telefoni, vogliamo fare Cagna mobile-friendly. Se le persone leggono le loro notizie su Facebook, vogliamo assicurarci che possano vedere i nostri titoli su Facebook. E poiché molte persone ottengono i propri media tramite podcast, dovremmo assicurarci di raggiungere le persone con i podcast. È un'altra piattaforma essenziale per far conoscere le nostre storie alle persone che vogliono ascoltarle e leggerle." Con circa 10.000 ascoltatori per episodio, Mirk dice che ottiene un feedback più regolare, positivo e potente sul podcast che su qualsiasi altra cosa lei fa.
Alcune riviste hanno sperimentato i podcast più di recente, come Essenza e Torace. di essenze podcast settimanale"Sì ragazza" è iniziata all'inizio di marzo ed è ospitata da Cori Murray, Yolanda Sangweni e Charli Penn. "L'idea è nata perché siamo un gruppo super vivace e impegnato qui a Essenza e discutiamo sempre di tutti i tipi di opinioni sulle cose; riconosciamo che a volte quelle opinioni semplicemente non possono vivere nella parola scritta", afferma Sangweni, direttore dei contenuti digitali presso Essenza. "Stiamo vivendo il periodo di massimo splendore dei podcast in questo momento, quindi abbiamo pensato che un podcast sarebbe stato il modo perfetto per [aiutare] Essenza ai lettori di conoscere i nostri editori e anche di conoscere le celebrità nere in un modo che potrebbero non arrivare altrove".
Oltre ad aiutare i suoi lettori a conoscere gli editori e le celebrità a un livello diverso, "Yes, Girl" aiuta anche a dare al suo pubblico una nuova prospettiva del Essenza marca. Con i 46 anni di storia della rivista, i lettori l'hanno spesso pensata come la "bussola morale" dell'America nera, spiega Sangweni, e a volte ciò può isolare. "Vogliamo rompere con quelle idee su cosa Essenza dovrebbe essere", dice. "Essenza può essere la tua zia super rispettosa, ma allo stesso tempo può essere la tua migliore ragazza".
Torace'il podcast"Poptart" è stato creato anche all'inizio di quest'anno da Torace membri dello staff Emily Rems e Callie Watts. "Siamo entrambi i più grandi consumatori di cultura pop qui in ufficio ed è l'argomento principale di conversazione tra di noi", afferma Rems. "Entrambi abbiamo lavorato insieme per oltre 10 anni e fondamentalmente ciò che i nostri ascoltatori sentono sui nostri podcast sono ciò che le persone nel Torace l'ufficio ci sente parlare tutto il tempo."
Sperano che il loro nuovo podcast aggiunga una dimensione all'esperienza che danno ai lettori che stanno leggendo Torace da anni, ma sperano anche di presentare il marchio a persone che potrebbero non aver mai sentito parlare della rivista prima. "Sono un consumatore di supporti di stampa e podcast e sento che sono mezzi molto complementari", afferma Rems. "Leggerò qualcosa e poi sentirò parlare di qualcosa in un podcast e questi interessi si alimentano a vicenda".
Poiché i podcast sono un modo aggiuntivo per i lettori di ottenere storie avvincenti dalle loro pubblicazioni cartacee preferite, è può anche aiutare le riviste a costruirsi come un'esperienza di marca completa, anziché solo qualcosa a cui ti ispiri leggere. Molto prima di creare "Sì, ragazza", Essenza si è anche diramato in un altro regno dell'intrattenimento creando l'Essence Festival, un festival musicale annuale. "È una sfida per tutte le pubblicazioni cartacee estendersi perché il tuo marchio in questi giorni non può vivere solo tra le pagine", afferma Sangweni. "Il nostro marchio prende vita al Essenza Festival e ora c'è questo nuovo mezzo, quindi ci stiamo sfidando a entrare in questo nuovo mezzo - che è il podcasting - ed è sicuramente qualcosa che è incoraggiato da ogni marchio".
Tuttavia, Rems non crede necessariamente che il podcast lo farà Salva l'industria della stampa tanto quanto manterrà semplicemente coinvolti i consumatori dei media. "Penso che dire che il podcasting potrebbe rivitalizzare la stampa sia forse un po' un'esagerazione. Ma potrebbe essere un grande complimento", dice. Mirk sottolinea anche che il podcast può essere un buon supplemento da stampare perché in realtà è più facile per alcune persone concentrarsi sulla storia quando la ascoltano. "Sia che ascolti durante il mio tragitto giornaliero o mentre cucino la cena, sono molto più concentrata sulla storia di quanto non lo sia quando scorro un sito web", dice. "Di solito quando sfoglio le notizie, ho una dozzina di schede aperte; Sto passando avanti e indietro tra Il guardiano e la mia email e il mio feed Twitter. Ma quando ascolto un podcast, siamo solo io e l'episodio".
Dall'altro lato, Mirk sente anche che come narratrice può connettersi meglio con le persone attraverso il suo podcast. "Il mio obiettivo come giornalista è sempre quello di raccontare storie che risuonano nelle persone, storie che ricordano e che in realtà cambiano il modo in cui pensano al mondo. I podcast sono un modo per raccontare esattamente quel tipo di storie, quelle a cui le persone pensano davvero e che prendono a cuore. Penso che sempre più giornalisti si stiano rendendo conto che i podcast sono un modo profondamente intimo per raccontare storie".
Foto principale: Monica Schipper/Getty Images
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