Qualche settimana fa ho avuto un capriccio al dettaglio che ha cambiato per sempre la mia traiettoria di rimozione dei peli. Di conseguenza, farò una dichiarazione audace qui sul web dove tutto dura per sempre: Non comprerò mai più rasoi di marca.
Tutti hanno un punto di rottura. Il mio è arrivato dopo essere rimasto in fila per 15 minuti presso la mia farmacia locale per acquistare ricariche per lame. Come al solito, il mio rasoio rosa della Big Name Shaving Company With A Magical Moisture Strip era consumato fino a diventare un nocciolo, ho dovuto indossare un vestito il giorno successivo e non avevo più ricariche. Ho richiesto la mia solita scatola di ricariche (tre lame nella scatola) e la commessa ha detto "$ 19,13".
Mi scusi? Non batterò ciglio a spendere $ 100 in crema per il viso, ma i rasoi sono un'altra storia. Li vedo come utilitaristici e la rasatura come il "Giorno della marmotta" della toelettatura. È una fatica senza fine. (Ora concesso, quelli sono i prezzi di New York. Una rapida ricerca rivela che la stessa marca va da circa $ 3 a $ 5 dollari per cartuccia su
Drugstore.com, a seconda di quante lame e di quanto fantasia la striscia. Anche i grandi discount come Costco sono un po' più economici.)Secondo Euromonitor International analista Tim Barrett, le grandi aziende se la sono cavata applicando quei prezzi per così tanto tempo perché i consumatori non avevano altra scelta. “Gillette, Schick e Bic hanno praticamente cavalcato l'oca d'oro. È molto simile a come funzionano le stampanti, in quanto fai in modo che le persone acquistino la maniglia e il sistema e puoi semplicemente ucciderle sulle ricariche perché non ci sono davvero altre opzioni." Un sondaggio rapido e totalmente non scientifico dei miei amici di Facebook sostiene questo e ha rivelato che, per quanto riguarda le donne, tutti hanno comprato Venere.
Pare che anche diversi imprenditori abbiano avuto crolli nel reparto di rasatura, e alcuni anni fa i club di rasatura in abbonamento online commercializzati per gli uomini sono entrati in scena e hanno causato un notevole disordine nel industria. Il primo, Dollar Shave Club (DSC), lanciato nel 2011 ma decollato nel 2012 dopo che un video con il co-fondatore e talvolta comico Michael Dubin è diventato virale. Guarda: è intelligente:
DSC ha ovviamente toccato un nervo scoperto con gli uomini, che costituiscono circa il 70 percento del mercato dei rasoi negli Stati Uniti (secondo un Rapporto Euromonitor, nel 2013 gli uomini hanno speso circa 2,8 miliardi di dollari in rasoi e lamette e le donne, che si radono stagionalmente e anche avere altre opzioni depilatorie, speso $ 1 miliardo.) Dubin, che chiama l'impenetrabile corridoio di scomparti di plastica la "fortezza del rasoio", si è stancato dell'intera routine. “Devi trovare la fortezza del rasoio, poi devi trovare il ragazzo con la chiave della fortezza del rasoio. E fa sempre qualcos'altro!" Egli ha detto.
Dopo il successo di DSC, altri concorrenti hanno iniziato a sorgere. DSC è il più riuscito finora, avendo catturato circa il 6,2 percento del mercato delle cartucce da uomo (secondo l'azienda) con i suoi "più di" 600.000 abbonati. ShaveMob, lanciato lo scorso agosto, conta circa 10.000 clienti. Harry's, una versione più lussuosa del concept, ha “poche centinaia di migliaia” di clienti. A seconda del tipo di lama che acquisti (2 lame vs. 6 lame, ad esempio) e supponendo che si sostituiscano le lame ogni settimana (molte di esse durano più di una settimana), il costo finisce per essere compreso tra $ 1 e $ 15 al mese con questi sistemi online. La maggior parte ti dà la maniglia gratuitamente, quindi acquisti ricariche secondo necessità o unisciti come abbonato mensile. Anche Gillette ha appena lanciato un servizio in abbonamento per i suoi prodotti da uomo, anche se i prezzi non sono molto diversi dall'acquisto al dettaglio. (Il WSJ sottolineato che la matematica è un po' dubbia.)
La qualità fornita dalle aziende di rasoi alternativi è molto vicina a quella dei marchi di farmacia. Secondo Barrett di Euromonitor, queste aziende utilizzano produttori di rasoi a marchio del distributore per acquistare i loro prodotti, spesso dall'Asia. Harry ha appena comprato una fabbrica di lame in Germania. "La differenza di qualità è trascurabile e la differenza di prezzo è notevole", afferma Barrett.
Ok, quindi sembra fantastico per i ragazzi, ma dove finiscono le donne nell'intero complesso industriale della rasatura? Quali sono le nostre opzioni oltre alle cartucce di rasoio rosa caldo da $ 6 al gusto di frutta? Dopo il crollo della farmacia, ho iniziato a cercare sistematicamente.
Due servizi online, 800Rasoi e ShaveMob, entrambi offrono opzioni per le donne (rosa). Un rapporto di Euromonitor del 2012 sulle tendenze della rasatura ha rilevato che le donne sono preoccupate per l'irritazione causata dalla rasatura e le grandi aziende lo sfruttano per offrendo spesso nuove opzioni e "correzioni". (Ho appena ricevuto un nuovo rasoio che pubblicizzava "Papaya and Pearl Complex" nella striscia, senza una spiegazione di quello che presumibilmente fa.) Ho ordinato le lame da entrambi i servizi di cui sopra, ed erano fantastici e per niente irritanti - entrambi avevano umidità strisce. Direi che il rasoio ShaveMob era di qualità leggermente migliore rispetto a 800Razors, con un metallo vs. meccanismo di bloccaggio della lama in plastica. Se usi una crema o un olio da barba appropriati, l'irritazione non dovrebbe comunque essere un problema. Le lame di entrambi i marchi sono durate circa due settimane, dopo che ho fatto la rasatura quotidiana delle ascelle e una rasatura più sporadica delle gambe.
Tuttavia, non farti prendere dal marketing incentrato sulle donne. Sia Harry's che DSC hanno un fedele gruppo di clienti donne. "I clienti [di sesso maschile] ci hanno detto che acquistano lame extra perché hanno scoperto che le loro mogli o fidanzate hanno usato le loro", mi dice il co-fondatore di Harry, Andy Katz-Mayfield. (Karlie Kloss ha recentemente detto Nel gloss che usa Harry's.) Idem alla DSC. Dubin ha stimato che quasi il 20 percento dei suoi clienti sono donne, anche se ha riconosciuto che alcuni di loro potrebbero acquistare per gli uomini della loro vita. Il co-fondatore di ShaveMob, Zach Randall, afferma che dal 5 al 10% dei clienti dell'azienda sono donne che acquistano rasoi da uomo, anche se ShaveMob offre opzioni per le donne.
Ho provato il rasoio DSC ed è il chiaro vincitore dei tre che ho provato (devo ancora provare quello di Harry). Il manico grafico in bianco e nero è pesante e sembra costoso, le lame mi durano 15 giorni e sembra molto più chic nel mio bagno minimalista rispetto al mio precedente manico di rasoio rosa scintillante. Ma se pensi ancora di aver bisogno di rasoi da donna "speciali", queste aziende potrebbero presto fornirli.
Mentre Harry's è ancora principalmente focalizzato sugli uomini, Katz-Mayfield mi dice: "Sviluppare un rasoio specifico per le donne è sicuramente sul nostro radar". Dubin di DSC è un po' più criptico riguardo alle sue intenzioni. “Non posso parlare del nostro piano specifico. Tutto quello che dirò è che riconosciamo il mercato delle donne come un'enorme opportunità", afferma.
Ci sono anche altre opzioni. Barrett ha consigliato di cercare online le aziende produttrici di rasoi a marchio privato. Li trovi su Amazon abbastanza facilmente. Ho anche trovato una maniglia e 10 ricariche a quattro lame per $ 14,50 su Dorco, un sito dedicato a opzioni di rasatura convenienti e senza marca. Barrett ha osservato che nel 2013, rivenditori come Target e drugstore hanno iniziato a offrire rasoi a marchio del distributore sistemi nei negozi, quindi fai attenzione anche a queste opzioni, perché probabilmente diventeranno di più a disposizione.
Ora non hai scuse per metterti in imbarazzo in farmacia come ho fatto io.