Il movimento Slow Fashion: 10 brand che lo stanno facendo bene

Dicembre è un mese importante per l'industria della moda e della vendita al dettaglio, e non solo per il ka-ching del registratore di cassa durante i saldi festivi. Forse non lo sai, ma dicembre è anche il mese del "Made in America".

Avviato nel 1985 sotto Ronald Reagan, il mese Made in America mira a incoraggiare i consumatori ad acquistare articoli prodotti localmente negli Stati Uniti. L'esternalizzazione della produzione all'estero, dove il lavoro è generalmente più economico, non solo contribuisce al tasso di disoccupazione del nostro Paese e il restringimento dell'industria dell'abbigliamento, ma aiuta anche a mantenere le fabbriche e le fabbriche sfruttatrici estere con condizioni di lavoro inique in attività commerciale. Inutile dire che il movimento "made in America" ​​è più importante che mai, non ultimo perché ha aiutato a lasciare il posto a un movimento più grande e più ampio: la moda lenta.

Il termine 'slow fashion', coniato nel 2008 dalla consulente di design sostenibile Kate Fletcher, descrive un approccio all'abbigliamento e alla moda decisamente in contrasto con la moda veloce (e ancora più veloce) ciclo.

"La moda lenta comprende la moda sostenibile, ma ha una visione più ampia del semplice supporto delle magliette organiche", ha affermato Elizabeth Cline, autrice di Overdressed: il costo incredibilmente alto della moda a buon mercato.

"Riguarda il consumatore che diventa consapevole dell'intero processo, dal design alla produzione attraverso l'uso e attraverso il potenziale di riutilizzo", ha affermato Hazel Clark, responsabile della ricerca di moda presso Parsons.

"Il problema con qualcosa come la moda verde [o altri movimenti]", ha continuato Clark, "è che è ancora molto focalizzata sul consumo dell'articolo, mentre la moda lenta affronta l'intero ciclo".

E questo è il punto: i passati movimenti di sensibilizzazione dei consumatori hanno ancora incoraggiato il folle tasso di consumo del nostro paese (vedi:

"Si tratta di riconnettersi con i nostri vestiti, piuttosto che vederli come tendenze veloci o oggetti usa e getta", ha detto Cline. "Si tratta di attingere al piacere di acquistare un capo ben fatto e dal design senza tempo, saper riconoscere la qualità, riparare e curare adeguatamente il proprio guardaroba."

Convincere i consumatori ad acquistare meno non sembra esattamente andare di pari passo con la progettazione di una linea di moda, ma in realtà c'è un fiorente gruppo di designer che stanno facendo proprio questo.

"Alcuni designer stanno facendo cose molto interessanti... creando vestiti non legati a una stagione, usando tessuti molto belli e pensando al di là del ciclo di moda di tre settimane di Forever 21", ha detto Clark.

Continua a leggere per conoscere dieci marchi che riteniamo abbiano abbracciato la moda lenta e lo abbiano fatto bene.

Studio

La designer Tara St. James, che disegnava Covet, ha vinto il Premio Ecco Domani 2011 per il design sostenibile e si dedica alla promozione di metodi di progettazione sostenibile. Produce la sua linea principalmente a New York e utilizza poliestere riciclato, canapa, Tencel, cotone organico e lana riciclata.

La Riforma

Pendleton

Di gran lunga il marchio più antico della nostra lista, Pendleton è uno dei pochi produttori americani che ha tenuto duro e si è dedicato a produrre tutto localmente e in modo responsabile, nonché a un'eredità di qualità duratura. Oltre ad impiegare mulini da oltre 100 anni nel nord-ovest, si impegnano a utilizzare lana sostenibile, riciclare materiali e ridurre continuamente il consumo di acqua ed energia attraverso una tecnologia migliore.

Il movimento Slow Fashion prende velocità in Islanda

Molte cose sono rallentate in Islanda da quando l'economia dell'isola è crollata nel 2008. La moda non è una di quelle cose, ho imparato al Reykjavik Fashion Festival di questo fine settimana. Tuttavia, due donne stanno andando piano, abbracciando il "movimento slow fashion" per l'esattezza e cercando di infondere integrità, onestà e rispetto nel design. Il loro spettacolo è stato uno degli spettacoli e delle collezioni più discussi al RFF. Quando ho sentito per la prima volta che la casa di Ella era una sostenitrice dello “slow fashion” mi sono subito chiesto “cos'è lo slow fashion?” È come lo slow food? Piccola, sostenibile, di alta qualità? La designer Katrin Maria Karadottir e la direttrice creativa e fondatrice Elinros Lindal mi hanno spiegato che è esattamente così. Mi hanno guidato attraverso il loro movimento come degli adulti che spiegano qualcosa di complesso (algebra, fusione, i Kardashian) a un bambino. Alla fine della nostra chiacchierata ho capito che la moda lenta (e le cose lente in generale nelle mani di donne come Elinros e Katrin potrebbe essere il futuro della prosperità economica dell'Islanda. Fashionista: cosa significa esattamente slow fashion qui in Islanda?

• di Jo Piazza

  10 aprile 2014

Ecco i primi dieci marchi di moda che stanno conquistando il regno digitale (oltre ai marchi che non lo sono e dovrebbero esserlo)

La moda è stata notoriamente lenta a entrare nel mondo online (in particolare dal punto di vista editoriale), ma alcuni marchi stanno davvero facendo bene. Una strategia digitale intelligente può tradursi in consapevolezza del marchio e, in definitiva, in molte vendite. Il Digital IQ Index di L2 ha portato questo concetto al livello successivo e ha pubblicato la sua terza pagella annuale che valuta il "QI ​​digitale" dei marchi. Le valutazioni che danno vanno da Genius a Feeble. La strategia digitale è spesso irregolare e questo può danneggiare un marchio. Secondo il rapporto: "Sebbene il 94% dei marchi nell'Indice sia presente su Facebook, un marchio su cinque manca ancora capacità di e-commerce." Quanto è fastidioso provare a comprare qualcosa online, solo per scoprire che in realtà devi lasciare il tuo casa? Quel genere di cose è davvero importante per i consumatori di questi tempi. Quindi chi eccelle online e chi ha bisogno di molto aiuto? Ecco la top ten:

• Di Cheryl Wischhover

  9 aprile 2014