PARIGI--Reporters sans Frontières, un'associazione francese che difende i diritti dei giornalisti internazionali, ha compiuto 25 anni la scorsa settimana. Per celebrare l'evento, Azzaro ha lanciato una capsule collection di t-shirt e accessori, da vendere in un pop-up store di Parigi; Il 50% degli utili sarà devoluto all'associazione.
Non è una novità per la casa di moda: ogni anno sceglie una causa umanitaria da sostenere. I progetti passati includono il lavoro con Sidaction, Orphanaid, Unicef e altri.
Qualsiasi fashionista che si rispetti sa che questo tipo di progetto non è affatto originale: Lady Gaga mettendo all'asta il suo costume per Haiti, H&M x Lanvin per Unicef, la linea di Angelina Jolie per Asprey e l'elenco potrebbe continuare. Gli affari di lusso e beneficenza sono frequenti e attraenti: danno a quest'ultimo una copertura sfarzosa e al primo un restyling dell'immagine.
Ma quanto sono genuini quelli davvero? Un'opportunità per lavare via i tuoi peccati donando a gran voce al conflit du jour?
“No, nel nostro caso, fa parte della missione dell'azienda donare a una causa in cui crediamo, su base annuale. Quest'anno, la libertà di stampa e i giornalisti di guerra si sono sentiti importanti per noi", ha detto a Fashionista l'amministratore delegato di Azzaro, Nathalie Franson.
"Non è in alcun modo un cliché", ha aggiunto, "i marchi di lusso possiedono un'immagine forte ed è importante che utilizzino il loro potere per beneficiare di progetti significativi".
Eppure non tutti sembrano essere d'accordo: "A causa dell'elevato numero di conflitti simultanei in tutto il mondo, le cause tendono a entrare e uscire di moda", ha affermato Carol. Mann, fondatrice di Femaid, organizzazione a sostegno delle donne afghane, per la quale Stella McCartney ha disegnato una linea di t-shirt (una delle quali Madonna possiede).
"Le cause ritenute importanti un minuto diventano passate", ha aggiunto.
Cosa ne pensi del lusso che chiacchiera con la carità?