Penso di sapere come salvare l'industria delle riviste americane.
Beh no, davvero, non lo so, ma ho una teoria interessante.
Mi spiego: a Tokyo, i negozi di alimentari e di convenienza non trasportano Voga Nippon e elle. Offrono titoli per adolescenti, pub di interesse generale e un oggetto interessante chiamato E-Mook.
In sostanza, l'E-Mook di oggi (mook è una parola abbreviata per un incrocio tra una rivista e un libro) è un look book di design confezionato con una sorta di articolo in omaggio, come una borsa di cotone o un trucco Borsa. Oppure, nel caso della versione Marc by Marc Jacobs, un asciugamano. Costano circa $ 15. Tutti, da Cath Kidson, a Marc to See di Chloe, li pubblicano.
Ne ho comprati un paio per la "ricerca", incluso il libro per il 15° anniversario di Milk Fed. (Sì, Alimentazione del latte, l'incredibile linea di moda di metà anni '90 di Sofia Coppola, esiste ancora in Giappone.) È arrivata con un bel tote in tela decorata con il logo Milk Fed, oltre a un look book con la primavera collezione. Ho anche ricevuto il Nimes E-Mook, accompagnato da una borsa a righe.
Questi nuovi articoli mi hanno fatto pensare agli omaggi che arrivano con le riviste britanniche. Britt dice che non ha mai comprato qualcosa dallo scaffale solo perché viene fornito con un regalo gratuito, soprattutto perché detti regali di solito sono schifosi. Devo ammettere che l'ho fatto. Una volta ho ricevuto un bellissimo porta passaporto di Orla Kiely e del delizioso cioccolato al latte al gusto di arancia.
In generale, però, i regali sono sub par. Ma mi eccitano ancora. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che sono un maniaco dello shopping, o potrebbe essere perché, come la maggior parte dei consumatori, mi piace sentire che c'è un "valore" aggiunto al mio acquisto.
Questo mi ha portato a chiedermi: perché le riviste americane non offrono regolarmente un "regalo gratuito con l'acquisto"? Questa tattica di marketing si è dimostrata più e più volte efficace.
Potrebbe non salvare l'industria delle riviste, ma potrebbe aumentare le vendite in edicola.