Giovedì Mulberry ha dato una buona e una cattiva notizia. La cattiva notizia: la società ha emesso un altro avviso di profitto per gli investitori: il secondo in meno di tre mesi. Attribuisce le stime abbassate al recente partenza dell'amministratore delegato Bruno Guillon e un calo di valore di due negozi negli Stati Uniti.
La buona notizia: l'azienda prevede di affrontare finalmente ciò che è stato uno dei suoi maggiori problemi negli ultimi due anni: prezzi. A Guillon è stato attribuito il merito di aver aumentato i prezzi delle borse un tempo più vendute di Mulberry alla ricerca di clienti di alto lusso. Il piano si è ritorto contro in alcuni modi: ha fissato il prezzo dei clienti esistenti del marchio e, secondo quanto riferito, ha cacciato gli ex creativi la regista Emma Hill, che ha realizzato le borse Mulberry come articoli di prim'ordine (e ha fatto pressione per fissarne un prezzo accessibile) nel primo luogo.
"A seguito del recente cambio di gestione, ci stiamo concentrando sul raggiungimento di una crescita delle vendite attraverso il rafforzamento della nostra offerta di prodotti a prezzi più convenienti per soddisfare le aspettative dei nostri fedeli clienti", ha affermato il presidente esecutivo ad interim Godfrey Davis in a dichiarazione. "Ciò avrà conseguenze finanziarie a breve termine, ma è necessario per garantire la futura forza del marchio Mulberry". Prevede inoltre di rallentare il tasso di apertura dei negozi.
L'uscita non ha fatto menzione della ricerca del marchio di un direttore creativo, che sta arrivando tra un anno. Chiunque Mulberry finisca per assumere non solo avrà l'arduo compito di creare borse che la gente bramerà, dovrà anche mantenere i prezzi relativamente bassi senza sacrificare la qualità.