Misha NonooIl suo background può essere facilmente descritto come multiculturale: i suoi primi anni sono stati trascorsi in Bahrain prima di trasferirsi a Londra, e poi alcuni anni di studio a Parigi prima di stabilirsi a New York. Non è difficile vedere le diverse influenze nei suoi design. La sartoria e i tessuti spesso suggeriscono l'Europa, mentre le tavolozze dei colori e le stampe possono avere influenze mediorientali o sudamericane. La firma in tutto è un profondo amore per l'eleganza (lei cita Grace Kelly come un'icona definitiva). Le sue collezioni riescono a prendere quell'estetica elegante e renderla giocosa e moderna, motivo per cui ha fan in sofisticati alla moda come Pippa Middleton e Gwyneth Paltrow.
Ho chiacchierato con l'adorabile Nonoo nel suo showroom di Soho circondato da scaffali della sua collezione Spring '13 ispirata all'Havana. La sua fedele cucciola Margaret Thatcher ha ricevuto molti massaggi sulla pancia mentre discutevamo di tutto da Instagram (lo preferisce su Twitter), il suo matrimonio lo scorso maggio (a Venezia e 'molto rilassato') e come una giovane designer come lei (ha 25 anni!) costruisce un business da zero su.
Quando hai capito che volevi diventare un designer?Misha Nonoo: Sapevo fin dalla giovane età che volevo avere il mio marchio di moda. Ho sempre saputo di non essere così espressivo verbalmente, ma mi sono espresso attraverso il modo in cui mi vestivo e ora attraverso il modo in cui vesto le altre persone.
Come ti vestivi da giovane? Un po' la stessa estetica di adesso: molto femminile, aderente e su misura. Non sono mai stata una ragazza sgangherata. Vogue Britannico facevano riviste integrative con una carrellata di tutte le tendenze. Sono cresciuto negli anni '90 ed ero ossessionato da questi integratori di tendenza, come la cowgirl chic o la principessa russa. Questo mi ha sempre attirato molto. A causa delle tendenze di Internet sono cambiate così tanto. Possono nascere e morire in pochi mesi. Di conseguenza, le tendenze non esistono più. Penso che l'ultimo decennio non abbia avuto un aspetto prevalente per questo motivo.
Allora, come hai fatto a gettare le basi per la tua attività? Sono andato subito alla scuola di economia perché avevo una solida comprensione della mia estetica e di ciò che volevo ottenere, ma non conoscevo i dadi e i bulloni della gestione di un'impresa. Volevo imparare tutto il nocciolo della questione. Mi sento fortunato di averlo conosciuto fin da giovane, perché è difficile se non lo sai. Quando ho finito la scuola ho fatto un apprendistato a New York lavorando con una piccola etichetta che si occupava di sartoria e modellistica. Avevo un background aziendale ma avevo bisogno di informazioni pratiche sul design.
Allora, quando sei uscito da solo e hai fondato la tua etichetta, Nonoo? Ho deciso che volevo realizzare giacche e cappotti da donna perché vedevo una lacuna nel mercato delle lavorazioni europee di alta qualità a prezzi accessibili. L'accessibilità era davvero importante per me. Volevo che ragazze come te e me potessero comprarlo come una pazzia, ma sapendo che ne vale la pena per la qualità. Si chiamava Nonoo Lyons. Dopo alcune stagioni gli acquirenti volevano vedere qualcosa di più delle semplici giacche, quindi sapevo che dovevo espandermi.
Come è stato accolto?
Come è stato accolto? È stato fantastico. Abbiamo grandi rivenditori come Shopbop, Bergdorfs e altri piccoli rivenditori indipendenti.
Quali sono stati alcuni ostacoli che hai dovuto affrontare nei primi giorni? Sto solo costruendo la mia squadra. Man mano che cresci, devi davvero trovare persone su cui puoi fare affidamento e che credono in quello che stai facendo. Negli ultimi dodici mesi siamo cresciuti così tanto, ma ho cercato di non disperare mai di occupare una posizione. Deve essere la persona giusta, e quando arriva tu gli salti addosso! Ora abbiamo 8 persone.
Avevi contatti nel settore qui? Come sei uscito là fuori? No, non proprio. Ho appena messo me stesso là fuori. L'ingenuità e la giovinezza sono le cose migliori e peggiori! Non ho avuto problemi di rifiuto, perché non ne avevo ancora avuto molto. Ero così entusiasta e non ancora stanco. Mi emoziono ancora selvaggiamente per tutto, come ieri durante le riprese di Marie Claire. Sono grato per tutto. Credo che solo il duro lavoro ti porti molto di più delle connessioni. Il duro lavoro porta a una lunga carriera.
Hai delle muse? Mi ispiro a questa donna che è molto sicura di sé ed elegante, ma non ha età. È difficile per me dare un volto a questa donna. Amo la regina tanto quanto una ragazza di 20 anni per strada.
Chi ti piacerebbe vestire? Vorrei che Grace Kelly fosse ancora in giro, mi piacerebbe vestirla. Era così regale ed elegante.
In che modo la tua estetica elegante gioca nei tuoi progetti? Si tratta di essere messi insieme. Penso che non ti voglia preoccupare troppo del tuo aspetto, perché chi ha il tempo? Ecco perché mi piace creare pezzi che siano silhouette facili e comode. I vestiti non ti portano mai. Riguarda i dettagli, come un bordo in pizzo. Penso che sia bello preoccuparsi del tuo aspetto.
In che modo il tuo background multiculturale ti influenza?
In che modo il tuo background multiculturale ti influenza? Mia madre è inglese come te e mio padre è di origini irachene. Tutta la tua vita riguarda l'allenamento dell'occhio. Più vedi e sei esposto ai cambiamenti e coltivi una visione. Sono così grato per la mia educazione atipica. I colori e gli odori in Bahrain sono un'anomalia in Europa. Ricordo queste donne che indossavano gli abiti più chic sotto il burka, ma nessuno poteva vederlo. Questo è sicuramente un tipo di eleganza. Alla fine della giornata, la vita è essere aperti. Lo stile è disponibile in così tante forme e pacchetti.
Dove vedi che andrà il marchio nei prossimi anni? Per me più di ogni altra cosa, si tratta di espansione globale e di entrare nello stile di vita. Mi piacerebbe fare accessori e case. Mi ispiro molto agli interni. Una delle mie stampe di questa stagione è ispirata alla carta da parati sbiadita. Voglio espandermi anch'io in modo sostenibile, quindi posso andarci piano.
Quali designer ammiri? Stella McCartney è formidabile. Adoro il fatto che abbia quattro figli e un marito. È appassionata di tante cose e di tutta la sua dedizione all'ambiente. È una donna incredibile. In termini di designer, adoro Pheobe Philo. Ha un tocco di Mida. Tutti quegli accessori di Celine sono semplicemente fantastici! Indosso solo la mia etichetta però.
Hai 25 anni, sei sposato e gestisci la tua azienda. Sei mai sopraffatto? Anche mio marito ha la sua azienda, quindi siamo entrambi molto imprenditoriali. Ho anche dei genitori davvero solidali. Ma abbiamo tutti un senso dell'umorismo, e ogni volta che mi sento sopraffatto sono grato per tutto quello che ho. Ho solo le cose migliori di cui essere felice, quindi a chi importa se sono esausto e stressato? Godo di tutto e di ogni benedizione.