Chanel ha appena rivelato casualmente che è un'azienda da $ 10 miliardi

Dato che LVMH e Kering sono società pubbliche, non è mai stato troppo difficile vedere quanti del mondo i migliori marchi di lusso si stanno esibendo - e chi sta battendo gli altri nell'iper-competitivo globale di oggi? mercato. Sappiamo Louis Vuitton guida la crescita di LVMH e quello Gucci è la mucca da mungere in rapida crescita di Kering. E mentre Chanel è sempre stato ritenuto uno dei più grandi marchi di lusso del mondo, non abbiamo mai saputo come, esattamente, si è accumulato perché è di proprietà privata e non è obbligato a rilasciare dettagli sui guadagni - fino ad ora, questo è.

Per la prima volta nei suoi 108 anni di storia, giovedì il marchio ha pubblicato un rapporto annuale sugli utili. Nel 2017, secondo il New York Times e Reuters, l'azienda ha registrato vendite per 9,62 miliardi di dollari, con un aumento dell'11% rispetto all'anno precedente. L'utile operativo è stato di 2,69 miliardi di dollari.

Il marchio noto per la sua

sfilate stravaganti sia a Parigi che in località esotiche ha anche rivelato di aver speso ben 1,46 miliardi di dollari marketing l'anno scorso, un aumento del 15% rispetto all'anno precedente. Ha anche delineato alcuni recenti sforzi di ristrutturazione interna: ha fondato una holding a Londra sotto la quale sta consolidando tutte le sue attività, incluso il marchio di costumi da bagno Eres.

Ma quello che volevamo davvero sapere è come Chanel si confronta con i suoi concorrenti di lusso. In questo momento, si ritiene che sia un testa a testa con Louis Vuitton, le cui vendite annuali non sono scoppiate individualmente sotto LVMH, ma si ritiene che sia tra € 8 miliardi e € 10 miliardi, o $ 9,28 miliardi e $ 11,6 miliardi. Gucci, il più grande marchio di Kering, ha guadagnato 6,2 miliardi di euro, ovvero circa 7,1 miliardi di dollari nel 2017, anche se recentemente dichiarato un obiettivo di raggiungere 10 miliardi di euro di vendite a lungo termine.

L'altra grande domanda è: perché Chanel ha deciso di pubblicare i risultati delle vendite ora? Con i tranquilli proprietari miliardari dell'azienda, i fratelli Alan e Gérard Wertheimer, e il direttore creativo, Karl Lagerfeld, tutti passati in età pensionabile, la cosa facile da ipotizzare è che l'azienda sia interessata vendita. Ma Philippe Blondiaux, chief financial officer di Chanel, lo ha contestato nelle interviste. "Non siamo in vendita, e assolutamente nulla lo cambierà", ha detto al Volte. In realtà, le cifre intendevano affermare il contrario.

"Ci siamo resi conto che era ora di mettere i fatti sul tavolo su chi siamo esattamente: una società da $ 10 miliardi di dollari con molto solide finanze, oltre a tutti i mezzi e le munizioni a nostra disposizione per rimanere indipendenti ", ha anche detto Blondiaux al carta. "Riconosciamo che siamo spesso oggetto di molte speculazioni e che le persone non hanno fatti a portata di mano, il che porta alla circolazione di informazioni false o fuorvianti", ha aggiunto. "Era giunto il momento di lasciare che la forza del nostro bilancio parlasse da sé".

Chanel è sempre stato percepito come il meglio del meglio, e ora ci ha mostrato gli scontrini per dimostrarlo.

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