Nonostante la sua popolarità tradizionale, J.Crew non è mai apparso in uno spot televisivo nei suoi 30 anni di storia, fino ad ora. Questa settimana, MasterCard e J.Crew hanno lanciato una campagna di marketing congiunta per promuovere MasterPass, una soluzione di pagamento online che J.Crew ha recentemente implementato sul suo sito web.
Lo spot presenta una famiglia in posa per biglietti di auguri di fronte a una serie di fondali - a drappeggiato in tartan per le vacanze, una baita, una cena in cravatta nera - indossando una varietà di abiti J.Crew per incontro. Uno dei membri più giovani della famiglia ha una sorprendente (e, sospettiamo, del tutto intenzionale) somiglianza con il presidente e direttore creativo di J.Crew Jenna Lione, occhiali neri e tutto.
Per quanto riguarda gli spot televisivi, non è rivoluzionario. Il suo tema "regali per tutta la famiglia" ci ricorda gli spot Old Navy e Gap di un tempo: carini ma banali e non così avvincenti. Una cosa interessante è l'integrazione con l'app per trovare brani
Shazam. Gli spettatori che eseguono l'app durante lo spot verranno indirizzati al Microsito MasterPass J.Crew per scoprire come acquistare i look ivi presenti.Per essere chiari: questo è uno spot MasterCard MasterPass, realizzato in collaborazione con J.Crew. Un portavoce di MasterCard ha rifiutato di dire se J.Crew ha contribuito a coprire il costo dell'acquisto commerciale e dei media di accompagnamento.