L'annuncio di Louis Vuitton nella foto a sinistra è stato vietato in Gran Bretagna dalla Advertising Standards Agency per essere "ingannevole". L'immagine raffigura una donna che cuce una maniglia con una didascalia che recita: "La sarta con filo di lino e cera d'api. Un ago, filo di lino, cera d'api e infinita pazienza proteggono ogni sovrapunto dall'umidità e dal passare del tempo. Si potrebbe dire che una borsa Louis Vuitton è un insieme di dettagli. Ma con così tante attenzioni profuse su ognuno, dovremmo chiamarli solo dettagli?"
L'ASA ha ritenuto l'annuncio ingannevole perché induce il consumatore a credere che le borse Vuitton siano fatte a mano da strane donne simili a elfe come parte di una gilda medievale... Se solo. Le borse Vuitton sono in realtà realizzate da macchine, con le sarte che probabilmente aiutano un po' lungo la strada.
Concesso ho imparato tutto quello che so sulla pubblicità da Uomini pazzi, ma trovo che gli annunci Vuitton funzionino. Comunicano al consumatore su un prodotto a livello di base; invece di vedere Lara Stone distesa in un campo sporco (una fantasia per alcuni, un disastro per altri), i consumatori incontrano testi e immagini con cui possono relazionarsi.
Il modo in cui gli annunci sono ingannevoli non è esattamente chiaro. In nessun modo gli annunci affermano implicitamente che il prodotto è fatto a mano. L'annuncio dice solo che ci sono sarte e che le borse Vuitton sono realizzate con materiali di lusso con attenzione ai dettagli. Questa storia in il Daily Mail riassume la controversia:
I capi di Louis Vuitton hanno detto all'ASA che i suoi "artigiani sono stati formati nel corso di molti anni per essere in grado di eseguire i vari attività coinvolte nella creazione di uno dei loro accessori" e ha affermato che i modelli nelle foto sono stati "istruiti" su come posare da esperti. I capi della casa di moda hanno ammesso che le macchine da cucire sono state utilizzate poiché rendevano gli articoli "più sicuri e (erano) necessari per resistenza, precisione e durata".
Ma i capi dell'ASA hanno scoperto che Louis Vuitton violava la clausola di veridicità, affermando che "riteneva che i consumatori avrebbero interpretato l'immagine di una donna che usa ago e filo per cucire il manico di una borsa nell'annuncio per significare che le borse Louis Vuitton erano cucito a mano'. Hanno anche scoperto che la pubblicità con la realizzazione di un portafoglio avrebbe anche portato le persone a credere che fosse quasi interamente realizzato a mano.
L'ASA ha affermato che sebbene Louis Vuitton abbia fornito prove del fatto che sono state utilizzate molte "tecniche di lavorazione a mano" nella produzione della borsa e del portafoglio, non era all'altezza di ciò che era necessario per dimostrare che i prodotti erano fatti a mano.
Naturalmente, gli inglesi tendono ad essere un po' più aggressivi degli americani riguardo alla pubblicità della polizia e prendono un'interpretazione molto letterale approccio alle affermazioni di polizia fatte nelle "pubblicità". Il che è fantastico quando parli di indicazioni sulle calorie, miglia per gallone e altre cose.
Ma manca il punto quando si tratta di moda.
Lo scopo della pubblicità non è indurre il consumatore a credere a una bugia senza mentirgli completamente? La pubblicità di moda è tutta una questione di bugie, dal photoshopping e dai modelli idealizzati, alle location e alle scene folli che sono completamente irrealistiche. Ma è per questo che ci piace, giusto? Non voglio aprire una rivista e vedere la realtà delle persone in Crocs e marsupi che mangiano al McDonalds.