La comunità della moda non è certamente il target di riferimento del gigante americano del fast food McDonald's, ma grazie a La collezione autunno 2014 di Jeremy Scott per Moschino, è diventata una specie di pubblicità ambulante per questo.
Subito dopo la sfilata milanese dello scorso febbraio, Moschino ha rilasciato una capsule collection nelle audaci sfumature ketchup e senape che McDonald's ha reso famoso online e in una selezione di boutique internazionali andate esaurite quasi subito. Un maglione rosso con una "M" gialla ad arco - per Moschino, non per McDonald's - era avvistato su artisti del calibro di Anna Dello Russo e Jourdan Dunn, oltre a una borsa con tracolla a catena ispirata a una scatola Happy Meal e una cover per iPhone (con la stessa "M" arcuata) che sembrava un grosso ordine di patatine McDonald's.
Il mondo dei social media lo ha divorato. E ora, McDonald's si sta rivolgendo al web stesso per presentare un nuovo look per la sua mascotte, il signor Ronald McDonald.
All'inizio di questa settimana, il ristorante ha svelato due nuovi abiti per il suo famoso personaggio simile a un clown: un blazer rosso con il Golden Archi ricamati sul petto (visto sopra), così come una combinazione di gilet giallo e pantaloni cargo sovrapposti a un rugby a righe camicia. Non sono esattamente ciò che chiameremmo chic, ma sono stati progettati dalla costumista vincitrice del Tony Award Ann Hould-Ward.
Vale anche la pena notare che McDonald's ha organizzato una festa in piscina sciccosa (e molto pubblicizzata) durante il primo fine settimana di Coachella - su contro i principali marchi di moda come H&M, Lacoste, Old Navy e Guess - e ha invitato giovani stilisti alla moda come Kendall Jenner e Ashley Benson.
Il marchio di fast food potrebbe essere sul punto di sperimentare una revisione totale dell'immagine? Se le feste della Fashion Week prevedono un catering che include mini hamburger in scatole Happy Meal a settembre, crediamo che avremo la nostra risposta.