Sono le 8:30 di venerdì mattina. Sto correndo disperatamente per il centro commerciale Westfield Topanga finché non lo trovo: come un luminoso faro di speranza, un'insegna rosa al neon con la scritta "Kylie" brilla in lontananza. Migliaia di persone stanno già aspettando la possibilità di vedere la loro regina in carne e ossa e, si spera, di compra tutto ciò che sta vendendo, dai cosmetici all'abbigliamento fino a una parete del 2017 con le lenti di Terry Richardson calendario. Tre aree delimitate separate hanno serpeggiato folle di fan desiderosi attraverso il centro commerciale, passando per Jimmy Choo, Cartier e Gucci fino a raggiungere la loro mecca: il Negozio pop-up di Kylie Jenner.
Che ti piaccia o meno la famiglia Kardashian/Jenner e le sue numerose iniziative di moda e bellezza, non si può negare che siano brillanti uomini d'affari e la diciannovenne Kylie Jenner non lo è eccezione. Con un 80,8 milioni di follower enormi solo su Instagram e con un patrimonio netto stimato di quasi $ 12 milioni, la più giovane Jenner ha trovato la sua nicchia, in particolare attraverso labbra carnose, selfie e un sacco di articoli molto ambiti.
di Jenner pop-up omonimo è impostato per l'esecuzione da dicembre dal 9 al dicembre 24, ma sarà in funzione solo "fino ad esaurimento scorte". Il negozio stesso sembra una versione a grandezza naturale del suo Lip Kit, gocciolante di nero lungo la facciata, con insegne al neon sulla parete interna, che risplendono di luce sui vestiti nuovi di zecca che ha vendita. Ma è tutto quello che ho potuto vedere, perché non ho mai avuto la possibilità di entrare. Sono sia letteralmente che figurativamente un estraneo, che guardo dentro, devoto a un universo e regno a cui non partecipo. Per i tanti fedeli fan di King Kylie, questo livello di dedizione è ogni giorno. Il pop-up è solo l'apice; un'occasione per sperimentare tutte le cose di Kylie in prima persona e forse, solo forse, incontrarla.
Alle 9 del mattino, un'ora e 10 minuti prima dell'effettiva apertura del negozio, le linee erano al completo. E lasciatemi dire: era il caos. I fan stavano aspettando con impazienza l'apertura del loro nuovo impero, inondando California Pizza Kitchen e il livello circostante al piano di sopra solo per avere una visione migliore. C'era urla, c'era urla; c'era persino una ragazza incredibilmente dedicata che indossava un cartone Kit labbra costume. Potevi sentire l'energia dello spazio ronzare di anticipazione; era elettrico. Questi acquirenti erano grave. Gli amici Mikalya e Brandi hanno guidato per tre ore solo per arrivare al pop-up, e sono stati respinti quando le linee erano esaurite. "Siamo venuti qui solo per vedere... Volevo la sua merce di abbigliamento. Ho già il suo trucco, quindi non ero troppo preoccupato per questo", ha detto Mikalya. "Ho pensato che sarebbe stato pazzesco; Ho solo pensato che avrebbero saputo [quante persone] aspettarsi. Ho parlato con tre diverse guardie di sicurezza e mi hanno detto tutte cose diverse".
Io, per esempio, sono stato sgridato da una guardia di sicurezza per aver cercato di attraversare il centro commerciale e ho dovuto sgattaiolare intorno un altro quando ho tentato di andare in bagno e ho sentito dire che non c'era il rientro per le persone che lo facevano così. Questa faccenda è seria, e con buone ragioni. La semplice menzione del nome "Kylie" ha mandato la folla in una frenesia folle, Dio non voglia di vederla di persona. Sebbene Kylie fosse lì intorno alle 8:30, è uscita prima che il negozio aprisse perché, come un cliente, Kyle ha sottolineato: "Tutti quelli che sono lei fan sa che ha davvero una brutta ansia." Mentre noi mortali aspettavamo che aprisse il suo negozio, probabilmente era a suo agio nella sua casa nella vicina Calabasas.
Sebbene alcuni fan fossero lì solo per le operazioni fotografiche e per vedere la follia in prima persona, molti altri erano determinati a tornare a casa con alcuni dei trucchi e dei vestiti di Jenner. Per una fan di nome Louise, l'esperienza ha promesso post degni di social media e una felpa che aveva intenzione di abbinare ai suoi stivali autunnali. Tutti i fan all'evento sembravano avere lo stesso atteggiamento nei loro confronti; il pop-up ha attratto principalmente giovani donne e ragazze adolescenti, anche se c'erano alcuni uomini lì, che sembravano tutti adorare Kylie. C'era contorno, c'era athleisure, c'era pelle e c'erano un sacco di labbra carnose nella folla.
I super-fan di Kylie sono arrivati già all'una di notte della sera prima, e alle sei del mattino la linea era così pazza che la sicurezza ha iniziato a cacciare le persone. Kyle era uno di quei fan, ma fortunatamente per il nativo della California, ha riguadagnato il suo posto in fila come una delle prime 10 persone nel negozio. "È molto eccitante lì dentro e molto pulito, sorprendentemente; ma tutto era ancora completamente rifornito", ha detto. "Sono un grande fan di Kylie. Non vedo l'ora di scattare foto, spero che le ripubblichi e cose del genere." Altri fan Leanna e Savannah non sono stati così fortunati. Anche se erano le prime persone in fila, non hanno riavuto i loro posti, ma erano comunque entusiasti della possibilità di ottenere il merch di Kylie, in particolare la sua collezione di trucchi per le vacanze.
Il trucco, che vende al dettaglio online da $ 15 per un lucidalabbra a $ 290 per una scatola natalizia, stava vendendo per lo stesso in negozio, anche se il negozio vendeva un esclusivo Lip Kit. Anche i nuovi vestiti di Jenner sono stati rilasciati al pop-up e per $ 200 potresti ottenere il tuo bombardiere approvato da Kylie. Potresti segnare un calendario per $ 22, calzini per $ 15 e felpe con cappuccio per $ 70. Il negozio presentava un letto gigante, Tyga nella cabina del DJ e molti accenti sul marchio: si dice che il pop-up sia ispirato alla camera da letto di Jenner.
Per coloro che hanno trovato la strada per il Woodland Hills Mall, oggi è stata una rara opportunità di far parte dell'universo Kardashian/Jenner. E anche se le linee si muovevano lentamente (facevano entrare solo circa 10 o 20 persone nel negozio subito, e una lunga lista di regole per lo shopping è stata pubblicata nei locali), l'attesa sembrava valere la pena esso.
Anche se ero anche in cerca di preda per vedere se qualcuno avesse intenzione di rivendere la merce di Kylie - una pratica comune nei numerosi pop-up di suo cognato Kanye West - non ci sono riuscito. Forse coloro che volevano rivendere la merce di Kylie non erano abbastanza dedicati da stare in fila per ore e ore (potresti acquistarne la maggior parte online il giorno seguente, dopotutto). Ma se c'è qualcosa che ho imparato durante la mia visita, è questa: quando Kylie ti chiama, tu rispondi. (E assicurati di arrivare al centro commerciale veramente presto, prepara un sacco di snack e affina la tua pazienza. Stai aspettando un inferno.)
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