Se ti piace la moda e Internet (e dai, chi non lo è?), è probabile che ti sia imbattuto nel nuovo sfacciato Tumblr "I blogger di merda indossano". Sul sito, 24 anni Cecilia Doan--che lavora come stratega creativa digitale a Portland, Oregon--pubblica i suoi schizzi minimalisti di quelli oggetti onnipresenti che sembrano spuntare su ogni singolo blog di moda, travestiti da qualcosa di unico. I disegni prendono in giro il modo in cui così tanti blogger "capiscono" di avere gli stessi pezzi, e la stessa Doan ammette: "Siamo tutti colpevoli." (Chiarisce anche che il titolo del blog "non si riferisce in alcun modo alla qualità degli elementi rappresentati qui.")
Shit Bloggers Wear, il cui nome deriva dal viral "Ragazze di merda dicono" serie di video, ha attirato l'attenzione sin dall'inizio, senza segni di rallentamento. All'inizio di questo mese, sito di abbigliamento maschile Four Pins ha persino fatto illustrare a Doan "Merda #Menswear Bloggers Wear" per far partecipare al divertimento i tizi ossessionati dalla moda.
Abbiamo parlato con Doan di come è venuta fuori il sito, delle sue speranze che il sito possa aiutare i blogger a indovinare le loro scelte e di come questo progetto secondario influisca effettivamente sul suo lavoro quotidiano.
Come è nata l'idea di Shit Bloggers Wear? Durante il pranzo del 14 maggio una collega parlava di volere un paio di scarpe che aveva visto su Cordiali saluti Jules. Le ho detto che molti blogger li hanno e ho letteralmente sbottato "i blogger di merda indossano" ad alta voce. Ho riso alla mia stessa battuta perché era appiccicosa e mi ha fatto pensare a tutti i meme "Shit Girls Say" ovviamente. Ero entusiasta dell'idea e sapevo che dovevo fare qualcosa prima di perdere interesse. In due ore è stato illustrato e scansionato il primo articolo, creato un logo e un modello, personalizzato il tema di Tumblr ed è stato lanciato Shit Bloggers Wear.
A un livello più profondo, penso che ci siano molte persone come me che hanno notato che i fashion blogger mainstream stanno iniziando a rappresentare gli stessi marchi e stili. Le conferme stanno diventando più evidenti. Le persone comuni scelgono l'hype e lo status piuttosto che coltivare il proprio senso dello stile. Se SBW ha uno scopo più alto oltre la commedia (ricevo molti messaggi LOL), spero che funga da promemoria per scegliere con saggezza.
Quale elemento ti ha spinto ad avviare finalmente il blog? Le espadrillas Chanel. Erano quelli che il mio collega (ciao Jessie) voleva.
Scrivi su SBW che non sei un illustratore e che normalmente non fai schizzi, ma i bozzetti non sembrano amatoriali. Qual è il tuo background artistico? È sempre stato un hobby? Ho seguito una manciata di corsi di disegno al college insieme ad altri corsi di design e fondamenti visivi. Erano i requisiti per la mia laurea in Design Management. La mia lezione preferita, Visualizzazione rapida, che è praticamente un disegno su un tovagliolo, mi ha insegnato come mettere rapidamente su carta le mie idee. Ho la lavagna al lavoro tutto il tempo e se non fosse per quello probabilmente non avrei toccato un utensile per scrivere in secoli. Ora, con il blog, disegno due o tre volte a settimana.
Qual è stato per te l'aspetto più impegnativo del progetto? Trovare il tempo per farlo, perché nessuno può ritenermi responsabile tranne me. E volendo disegnare cose più complesse, alcune trame e motivi sono difficili da catturare in bianco e nero per me. Ehi, fingi finché non ce la fai.
Qual è il tuo lavoro quotidiano e in che modo influenza il blog? Il mio lavoro quotidiano influenza parecchio il blog. Come stratega presso a agenzia creativa digitale, trascorro molto tempo osservando e interiorizzando ciò che sta accadendo nello spazio digitale e mobile, specialmente nel regno dello stile di vita e della cultura pop. Ciò significa anche che devo essere un partecipante attivo per comprendere il comportamento, le motivazioni e le funzionalità degli utenti. Tutto ciò si traduce nell'aiutarmi a ideare campagne social creative e strategiche per i nostri clienti. In realtà ho più di una dozzina di blog Tumblr e account Instagram come un modo per sperimentare e prototipare alcune delle mie idee. Se Shit Bloggers Wear non fosse decollato entro i primi due mesi, l'avrei presentato e sarei passato al successivo. Ma ora che è qui, lo monitoro come farei con qualsiasi vera campagna dal punto di vista dei social media e delle pubbliche relazioni. Ciò include le metriche di monitoraggio, la copertura mediatica e l'annotazione di potenziali opportunità o apprendimenti. Vorrei che fosse solo per divertimento e giochi, ma per me c'è sicuramente una scienza e il modo in cui il mio cervello vuole funzionare.
Come scegli gli oggetti da disegnare? Naturalmente inizia con la navigazione nei blog (RIP Google Reader) e notando ripetizioni o tendenze. L'ho fatto per anni prima di SBW, ovviamente. Ora ricevo aiuto anche dalle richieste che le persone inviano. Continuo a verificare i fatti e cerco gli articoli su più blog di moda, evitando richieste di articoli che provengono da troppe stagioni indietro.
Hai ricevuto richieste strane? Niente di strano, ma spero che le persone leggano questo messaggio e smettano di richiedere Isabel Marant Bekkets e Acne Atacoma. Non li disegnerò perché sono troppo evidenti. Non farmi!
Che feedback hai ricevuto dai fashion blogger? Designer? Molti dei fashion blogger che ne hanno parlato hanno espresso sentimenti positivi. Alcuni designer (ad esempio Brian Lichtenberg e Dimepiece) lo vedono come uno status da invidiare, il che è piuttosto interessante. Il blog potrebbe sembrare un dissenso per alcuni, ma esorto innanzitutto i fashion blogger a mettersi continuamente in gioco affinché milioni di persone possano divertirsi/essere ispirati da... e in secondo luogo per fare parodie di.
Quali sono i tuoi progetti per il futuro del blog? Le collaborazioni e le nuove funzionalità sono sicuramente in lavorazione. So che l'abbigliamento maschile è stato recentemente nel cervello, ma voglio pensarci un po' di più considerando che i miei primi follower sanno che è focalizzato sulla moda femminile. Sto cercando di gestire un po' la crescita e non di fare tutto per tutti.
Pensi che qualcuno dei pezzi che presenti resisterà alla prova del tempo? Immagino che il tempo sia relativo nel senso della moda. A volte tre stagioni sono tante. E alcune cose continueranno sicuramente a essere prodotte, ma saranno di basso profilo fino a quando non riemergeranno tra qualche anno o decennio.
Tuttavia, spero che gli stivali tagliati Balenciaga rimangano rilevanti per molto tempo perché li voglio ancora davvero male, non importa quello che qualcuno dice, anche il mio blog.