In quella che sembra essere una brillante manovra di branding e solo un'idea davvero intelligente, Elle--la rivista--sta aprendo una spa all'Eden Roc Renaissance Miami Beach. Nel tentativo di dare vita alla rivista e dare agli ospiti un “assaggio della Elle stile di vita", Elle i redattori hanno selezionato di tutto, dai prodotti nella spa agli articoli in vendita, fino alle infradito. (Divulgazione: scrivo occasionalmente per Elle.com, ma non ho alcun coinvolgimento con questa spa. Sfortunatamente.)
Ho parlato a Emily Dougherty, Elledirettrice della bellezza e del fitness, e mi ha detto che vogliono "prendere le storie del libro e farle venire" vivo per i lettori”. A tal fine, la spa offre servizi che imitano le caratteristiche della rivista, come “Doctor’s Ordini."
A proposito di medici, il dermatologo Dr. Dennis Gross, che tratta una buona fetta di Elle's, ha sviluppato molti dei trattamenti per il viso. (Puoi ottenere il suo fantastico Alpha Beta Peel da banco in negozi come Sephora: sono dipendente dal formicolio e dal bagliore di questo fantastico prodotto. Ma sto divagando.) Tammy Fender, a
GOOP-un'estetista olistica e naturale approvata ha sviluppato la firma facciale; puoi anche prenotarla personalmente.essie ha sviluppato colori per unghie in edizione speciale per la spa soprannominata Eden (rosa neon) e Roc (corallo neon). Eden è una "versione più cool" dei pantaloncini corti rosa shocking fuori produzione. Il Elle lo staff ha provato i colori ed Emily mi ha assicurato che i neon sono lusinghieri su tutte le tonalità della pelle. Sperano di ruotare più colori stagionali e, in effetti, ruoteranno i trattamenti in generale per abbinare il contenuto della rivista.
I trattamenti per il corpo includono la disintossicazione della pelle, una varietà di massaggi e uno scrub bar personalizzato. La fragranza distintiva della spa, formulata esclusivamente per Elle di Red Flower, è leggero e agrumato, con note di scorza di limone, pompelmo, mandarino, bergamotto, ambra e ylang ylang. (L'ho spruzzato generosamente nel mio appartamento nella speranza di dimenticare le pile di biancheria spiegata ovunque.) Quando le è stato chiesto di prendere la spa completamente verde, Emily ha fatto eco ai sentimenti di i suoi lettori dicendo: "Se sondate gli editori, è molto più probabile che diventiamo super ecologici dal collo in giù, ma sulle nostre facce [siamo] d'accordo con sostanze chimiche extra finché [ci] fanno sembrare più giovani". Amen.
Altro Elle lo staff, come l'editore del mercato Jade Frampton e la direttrice degli accessori Kate Davidson Hudson, sono stati coinvolti in tutto, dai costumi da bagno e dalla moda nel negozio, alla colonna sonora suonata nella spa. E se la sede di Miami ha successo, Elle spera di diventare nazionale e persino globale con il concetto, con trattamenti su misura per la posizione.
Alla fine tutti i Elle i prodotti esclusivi della spa saranno disponibili tramite e-commerce, ma fino ad allora dovrai visitare la spa. Sembra orribile, vero?