È una storia comune: l'individuo con una buona idea inizia a Tumblr; il blog esplode; l'individuo si sposta su un'altra piattaforma per un aspetto più professionale e adulto. Il contrario? Non così comune, a meno che non si tratti di marketing sui social media supplementare.
Ma è esattamente quello Costello Tagliapietra ha fatto per il rilancio del suo sito Web, rendendolo uno dei pochi marchi di moda affermati che gestisce il suo sito principale sulla piattaforma di Tumblr. Il sito Web ha il design pulito della pagina di destinazione preferito da molte etichette, con una serie di story card, che sono sia ripubblicabili che acquistabili grazie al partner di e-commerce BlkDot. È interattivo, casual e, osiamo dirlo, divertente.
Allora perché esattamente Costello Tagliapietra si è trasferito? Secondo il co-designer Robert Tagliapietra, il motivo principale era quello di tagliare fuori l'"uomo di mezzo" per così dire -- in questo caso, sarebbe uno sviluppatore web — in modo che il team possa comunicare direttamente con il suo base di fan. Avevano un Tumblr in anticipo, ma, come dice Tagliapietra, era "sottosviluppato".
Il nuovo sito conferisce al marchio un aspetto più accessibile e personale. Mentre un "sito web adeguato" sembra scolpito nella pietra ed è difficile da aggiornare per un capriccio, Tagliapietra afferma che il team sarà ora in grado di pubblicare foto e video dietro le quinte mentre accadono.
Un altro ovvio vantaggio di operare su Tumblr è il nuovo (e gratuito) potenziale di marketing. Poiché ogni post è abilitato per l'e-commerce da BlkDot, rimangono acquistabili indipendentemente dal numero di volte in cui vengono ribloggati. I fan di Costello Tagliapietra possono fungere efficacemente da ambasciatori del marchio e venditori, mettendo il pulsante "acquista" proprio sotto il naso dei loro follower. Se le immagini sono abbastanza buone, la loro portata potenziale è davvero incredibile.
A tal fine, il rilancio del sito web coincide anche con la prima campagna pubblicitaria dell'etichetta, con un numero di persone in settori che vanno dai musei alla dermatologia alla musica. Mentre alcuni dei nomi sono piuttosto frizzanti - Linda Rodin, Mia Moretti - non sono le classiche star delle campagne pubblicitarie. Tagliapietra riconosce che se avessero voluto essere ribloggati ovunque, avrebbero potuto scegliere personaggi noti per la loro viralità; invece, i volti sono solo amici di casa. Ma sono on-brand e le immagini sono bellissime, e questo conta qualcosa su Tumblr.
Anche le immagini della campagna sono acquistabili. Marketing ed e-commerce racchiusi in uno.
Quindi questo significa che vedremo più marchi di moda fare la stessa mossa? BLK DNM e, in particolare, CR Fashion Book attualmente utilizzano Tumblr come piattaforme di siti Web. E Valentine Uhovski, fashion evangelist di Tumblr (vero titolo), ci dice che sta lavorando con "alcuni marchi di moda più affini per i prossimi grandi debutti".
Terremo gli occhi aperti.