Georgia May Jagger per Mulberry. Foto: Gelso
L'ultimo anno è stato difficile per Gelso. Ha trascorso gran parte dei 12 mesi terminati il 31 marzo cercando di riprendersi da un periodo di forte calo delle vendite, il risultato di ex CEO I tentativi di Bruno Guillon di portare il marchio con sede nel Regno Unito più esclusivo introducendo borse proibitive.
Una grande parte della strategia dell'attuale gruppo dirigente è stata quella di fare il contrario, introducendo borse a un prezzo inferiore per colpire un punto debole con i suoi clienti un tempo fedeli. Per la primavera 2015, ad esempio, il 66 percento delle borse era compreso tra £ 500 e £ 1.000, rispetto al 45 percento dell'anno prima. Sulla base dei risultati preliminari degli utili dell'intero anno della società, pubblicati giovedì, funziona.
Le vendite totali sono state pari a 148,7 milioni di sterline (circa 230 milioni di dollari), in calo del 9% per l'anno. I profitti prima delle imposte sono diminuiti del 74% per l'intero anno a 4,5 milioni di sterline (7 milioni di dollari), leggermente al di sopra delle aspettative.
Le vendite al dettaglio (ovvero le vendite attraverso i negozi di Mulberry) sono particolarmente importanti per Mulberry in questo momento perché le vendite all'ingrosso dell'azienda sono diminuite del 29%. Mentre le vendite al dettaglio sono diminuite del 9% nel primo metà dell'anno, sono aumentati del 9% nel secondo semestre, con un aumento complessivo dell'1% per l'anno. La società afferma di aspettarsi che la sua attività all'ingrosso si stabilizzi nel prossimo anno.
In futuro, la società ha affermato che sta pianificando di applicare la sua nuova strategia di prezzo alle altre categorie di prodotti, comprese le scarpe e il prêt-à-porter. Tuttavia, dato che gli articoli in pelle rappresentano il 90% dell'attività di Mulberry, probabilmente non avrà un impatto così significativo. E sebbene Mulberry nominato un nuovo direttore creativo — Johnny Coca, che viene da Céline — a partire da dicembre, non inizia fino al mese prossimo, e i suoi disegni non arriverà nei negozi fino a giugno del 2016, il che significa che ci vorrà un po' di tempo prima di vedere se e come influisce sul sedere di Mulberry linea.