Un decennio nel digitale: Garance Doré si occupa di creare connessioni con le persone

Quest'anno, La fashionista ha compiuto 10 anni, e abbiamo festeggiato ripensando a come abbiamo iniziato. Ora stiamo chattando con le persone del settore che erano proprio accanto a noi a forgiare il percorso per la moda su Internet nella nostra serie ",Un decennio nel digitale." Oggi, Garance Doré ci racconta come è passata dall'essere un'aspirante illustratrice di moda a diventare la fondatrice di una sua proprietà multimediale.

È divertente pensarci adesso, ma quando Garance Doré ha iniziato il suo blog 11 anni fa, c'erano pochissimi punti vendita attraverso i quali un aspirante illustratore poteva condividere il proprio lavoro oltre ad aspettare che una rivista gli desse una pausa fortunata.

"Non è pazzesco?" lei dice. "Volevo iniziare a bloggare perché avevo bisogno di uno sbocco per condividere le mie illustrazioni. Ero un po' frustrato; Ho pensato che ci dovesse essere un modo migliore per progredire come artista e per mostrare il mio lavoro piuttosto che aspettare che le mie illustrazioni appaiano sulle riviste".

A quel tempo, i blog erano ancora per lo più diari personali. Doré ha iniziato condividendo le sue illustrazioni e aggiungendo occasionalmente un elemento scritto con la sua interpretazione di una tendenza o una storia su un vestito. Le persone si sono rapidamente collegate con la sua voce calda, amichevole e onesta — e marchi e riviste preso anche. Presto, Doré fu collaborando con linee di moda, seduto in prima fila alle sfilate di moda e vendendo prodotti dalle magliette a biglietti di auguri decorati con le sue illustrazioni.

In questi giorni, Il blog di Doré si è evoluto in Atelier Doré, un sito web dove altre donne possono condividere le proprie voci su temi di moda e lifestyle. Ma sempre al centro c'è il calore e il desiderio di Doré di creare uno spazio su Internet in cui le donne possano connettersi.

"Questo è davvero l'obiettivo, è creare una vera comunità", dice. "È molto internazionale, ed è qualcosa che non dimenticherò mai; Ho così tanti lettori in Giappone, in Australia e in Brasile. Si tratta di come far interagire queste persone insieme e sentirsi accettate".

Doré è saltata al telefono con noi dalla sua nuova casa a Los Angeles per dirci cosa significa per lei quella comunità e come ha intenzione di evolvendo quello spazio nel futuro.

Cosa ti ha interessato per la prima volta della moda?

Il mio primo interesse per la moda è stato davvero personale; Non ho mai pensato che fosse immaginabile una possibilità per me di lavorare nella moda. Ho iniziato il mio blog come un modo per condividere la mia storia, e ovviamente la moda ne faceva parte. Non ho mai pensato: "Oh, lavorerò nella moda". La moda mi ha preso in giro. Ho creato il mio lavoro attraverso il blog.

Non avevo una strategia, perché era proprio all'inizio, e non avresti mai pensato che sarebbe successo qualcosa tranne probabilmente la soddisfazione personale, quindi era l'unica cosa che stavo cercando. Le persone sembravano rispondere bene [alla mia scrittura] e questo mi ha incoraggiato, e lo stesso con le mie illustrazioni.

Penso che all'epoca mancasse qualcosa che non riuscivo a trovare nelle riviste; quel tono di voce molto personale, di condividere cose della vita reale, di condividere un amore per la moda che era reale. Stavo parlando di quanto amo il lusso, ma non potevo permettermelo. Quel genere di cose erano interessanti, e penso che fossero giuste in quel momento.

Quando hai sentito che il blog stava decollando?

Molto, molto presto. Tre settimane dopo aver aperto il blog, una rivista mi stava chiamando e volevano scrivere qualcosa su di me. Molto presto le persone si sono davvero accalcate e ho potuto vederlo ogni giorno sempre di più. Non sapevo nemmeno cosa stavo facendo, non usavo nemmeno l'analisi, stavo solo contando i commenti. Ero tipo "Cosa sta succedendo?" I miei post sembravano toccare le persone in modo molto veloce e profondo, e ricevevo e-mail appassionate e tutto il resto. Quindi l'ho sentito subito, e continuava a succedere, perché più mi appassionavo a questo, più più stavo facendo, e ho sentito che quell'interesse diventava sempre più grande e più grande, e non si è fermato per anni.

Ti sei mai pentito di esserti messo in campo in modo così personale?

Non l'ho mai fatto! Sento sempre che questo è quello che sono. Ne parlavo con mia sorella stamattina; Ero tipo, "Wow, quando pensi a come erano le modelle 10 o 15 anni fa, era molto privato, ma anche loro ora hanno il stesso modo di parlare." Ora tutti coltivano il proprio marchio personale e parlano tutti di cose molto private in pubblico. Sono sempre stato così, e penso che sia per questo che ero davanti alla curva. È qualcosa che avevo scoperto all'inizio della mia vita, perché sono cresciuto molto timido. Ho incontrato la mia migliore amica, che era una grande, grande amica, e ho visto che era molto aperta riguardo alle cose. Sarebbe stata aperta sui suoi fallimenti, sui suoi difetti o su qualsiasi cosa in cui non si sentiva a suo agio, e le persone si sarebbero aperte.

È qualcosa che ho iniziato a imparare quando avevo circa 20 anni ed è qualcosa che ho messo nel mio blog in modo molto naturale, parlando del mio dubbio, parlando di non sentirmi perfetto, tutto questo tipo cose. Quindi non mi sono mai sentito male per questo. In realtà mi sono sentito davvero bene e voglio continuare a farlo. E il fatto è che penso di essere stato anche abbastanza bravo a mantenere il giusto equilibrio e mantenere alcuni limiti. Questo è ciò che Internet è in grado di permetterci di fare: creiamo le nostre regole.

Cosa significava vinci il CFDA Media Award?

È enorme, perché era ancora un momento in cui l'industria della moda era ancora molto timida su ciò che stavamo facendo e su chi eravamo. Anche oggi, ci sono ancora domande: "Dovremmo andare online?" o cose del genere. È iniziato, forse due anni fa, loro dicevano: "Beh, non c'è scelta, non si torna indietro". ma la gente sono ancora sorpreso oggi che le riviste cartacee non stiano andando bene e tutto il resto, e sta succedendo da allora lungo.

È stato interessante in quel momento quando Diane Von Furstenberg mi ha chiamato e [mi ha detto] che eravamo nominati. Penso di non aver realizzato che fosse un momento così importante per la moda essere tipo "Ok, il cambiamento è arrivato. Lo stiamo abbracciando. Stiamo celebrando queste persone che stanno plasmando il nostro settore; che ci piaccia o no, sta succedendo." È qualcosa che amo davvero e di cui sono molto orgoglioso, perché gli inizi non accadranno mai più in quel modo. È davvero bello essere stati celebrati in quel momento.

In che modo i social media hanno cambiato il tuo lavoro?

È cambiato tutto, credo. Innanzitutto, penso che abbia dato a tutti il ​​potere di incanalare e mostrare la propria immagine. Onestamente, io ha smesso di fare street style alle sfilate abbastanza presto perché ho perso il mio interesse molto presto, ma allo stesso tempo c'è stato un cambiamento che ha fatto sì che gli editori iniziassero a mostrare le foto di se stessi. Non hanno avuto bisogno di passare attraverso i fotografi di street style per creare il loro marchio o guardare se stessi.

Per me ha cambiato molte cose, perché non sono mai stata una che si mostrava sul mio blog in termini di immagine. Ho sempre parlato di altre persone. Avevo un testo o una scrittura molto intima su di me, ma in termini di immagine, è davvero qualcosa con cui ho dovuto iniziare a imparare a convivere. È stato divertente, perché ieri sono stato fotografato per una rivista e ho pensato: "Wow, ho fatto tanta strada", perché conosco il mio profilo migliore, so che stavo bene nella foto. Ovviamente la stampa che ho avuto negli ultimi 10 anni mi ha davvero aiutato a imparare, ma anche i social. È qualcosa che ha davvero cambiato il gioco per me.

Come hai deciso di iniziare ad aggiungere nuove voci al sito?

Per me era ovvio che se vuoi andare avanti, devi cambiare. Amo il cambiamento, amo evolvermi. Non ho troppa paura del rischio. Questo è stato molto naturale per me, perché non riuscivo a mantenere il ritmo con cui stavo andando.

Come scegli chi scrive per il sito?

Penso che ciò che è più importante per me di essere la mia voce personale è che è un tipo di visione della vita, della moda e dello stile, e trovo persone che lo rappresentano. Non mi sono mai sentito come se dovessi essere solo io. Sento che è un posto aperto ai miei amici e alle donne che ammiro. Penso che la domanda fosse più: come introdurlo in modo intelligente, in un modo che non distraesse troppo il mio pubblico, quindi è quello che abbiamo fatto per alcuni anni.

Ti manca scrivere o illustrare tutte le volte che facevi?

Oh sì, questa è stata una grande domanda negli ultimi anni. Penso che trovare l'equilibrio sia qualcosa che devi sempre rimettere sul tavolo, perché quello che vuoi per fare cambiamenti tutto il tempo, e se vuoi mantenere uno spazio creativo nella tua vita devi gestirlo Quello.

Mi sono appena trasferito a Los Angeles, ed è un posto fantastico dove avere spazio e creatività. Si tratta di impostare la mia attività in modo da poter fare entrambe le cose. Per un po' ho viaggiato così tanto, così tanto per fare affari che non potevo scrivere tanto, ma è anche perché mi ispiro a cose diverse. Ancora una volta, per me, avere un buon business è un business che può subire cambiamenti ed è aperto all'evoluzione.

Come hai visto il panorama del cambiamento digitale da quando hai aperto il blog 11 anni fa?

Penso che sia stata una rivoluzione completa, e mi sento molto fortunato ad aver visto nella mia vita quello che era prima; Faccio parte dell'ultima generazione, probabilmente, con i millennial, che hanno visto com'era la vita prima di internet. Penso che stia ancora andando, tra l'altro, penso che non abbiamo finito con tutti i cambiamenti.

In che modo il sito ti ha cambiato la vita?

Per me, tutto si riduce alla connessione; ha cambiato la mia vita in un modo in cui mi ha insegnato a connettermi con me stesso e con le altre persone. Ha cambiato la mia vita in un modo che non avrei mai potuto immaginare. Una delle cose più magiche per me è stata vedere come, facendo cose diverse e seguendo le tue idee, le porte si siano appena aperte. All'inizio non è stato facile, perché alcune porte non volevano aprirsi o era complicato o perché l'industria della moda non sapeva cosa fare con il nostro nuovo modo di parlandone: come faremo a guadagnare, dove potremmo mettere la pubblicità, tutte quelle domande che i brand si ponevano da anni prima di abbracciare i social media e la rete.

Non è stato facile all'inizio, ma penso che mi abbia insegnato molto sull'essere fedele a te stesso. Ad un certo punto, le riviste hanno iniziato a venirmi a trovare e dicevano: "Vogliamo che lavori con noi". Per me, si trattava di rimanere fedele a me stesso e di ricordare sempre che nel profondo, sono un'artista. Non si tratta tanto di trasformare tutto in un business, ma di costruire un'azienda fiorente in cui sono felice di vivere e di lavorare. È così che mi ha cambiato la vita: insegnandomi a rimanere fermo sulla mia strada e a non impazzire ogni volta che succede qualcosa di nuovo. Possiamo gestirlo, possiamo crescere con esso e possiamo essere una voce che significa qualcosa per le persone.

Qual è il tuo obiettivo finale per il sito?

Quello che abbiamo costruito oggi è sorprendente, perché porta quel senso di connessione, quel senso di accettazione, quel senso di bellezza. Penso che sia qualcosa che non puoi trovare da nessun'altra parte, ed è per questo che l'abbiamo mantenuto in questo modo molto consapevolmente - le dimensioni, il numero di post che pubblichiamo al giorno e quello a cui stiamo lavorando ora è approfondire questo connessione. Stiamo sviluppando ritiri creativi, in modo che la connessione con le persone che ci seguono e le nuove persone che vengono a seguirci ogni giorno diventi più profonda e inclusiva. Le persone spesso vengono da me perché le ispiro a trovare la loro strada, quindi è qualcosa con cui voglio davvero essere in grado di aiutare e con cui le persone possono connettersi.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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