Il copywriting è noioso. Insomma, per me è affascinante perché è il mio lavoro: ho passato gli ultimi anni a scrivere di tutto dagli annunci di affissioni di snack al testo di prodotti di alta moda per agenzie e marchi qui a New York Città. Ma per chiunque non lavori nel marketing o nella pubblicità, è noioso. Nessuno vuole sentire parlare di "esplosioni di e-mail" a una festa - questo è il tipo meno eccitante di "esplosione".
Il copywriting di bellezza è un'eccezione. Quando dici che il tuo lavoro è nominare lucidalabbra o lozioni per il corpo – cosa che a volte ho avuto la fortuna di fare – le persone in realtà vogliono saperne di più. E nel processo, ho raccolto fino a DIECI fatti non noiosi sui prodotti di bellezza, che ora condividerò con te:
Cerca il "-ing"
In genere, i prodotti con indicazioni "-ing" devono essere sottoposti a più test. Quindi una lozione che dice che è "idratante"ns” è stato testato per tale affermazione; una lozione "con sfere di umidità!" non ha. I prodotti "-ing" in realtà devono fare cose.
Perché niente SPF?
Ti sei mai chiesto perché più prodotti per la cura della pelle non hanno SPF? È perché testare i prodotti SPF richiede molto tempo. I prodotti SPF devono anche essere venduti negli stessi contenitori in cui sono stati testati, quindi se un'azienda di bellezza decide che vogliono cambiare il colore della pompa su una crema idratante SPF, devono testarlo dappertutto ancora.
Questa è la sezione "Cosa significano tutti quei piccoli simboli":
Quella cosa che sembra una cappelliera con impresso "6M", "12M" o "24M"
Questo prodotto scadrà tra sei mesi (o 12 mesi o 24 mesi) dopo l'apertura. Tutti i prodotti per gli occhi presumibilmente scadono sei mesi dopo averli aperti, ma l'eyeliner in fondo alla mia borsa dice diversamente.
La fantasia "e"
Va accanto alle indicazioni di peso superiori a 5 ml, facendoti sapere che stai davvero ricevendo tanto prodotto quanto dice l'etichetta. “Questo è totalmente 125 ml! Puoi fidarti di me." – Fancy E
Prenota con mano
Hai acquistato qualcosa di minuscolo e adorabile, come un lucidalabbra, quindi non potevano contenere tutte le informazioni richieste sul prodotto. È da qualche altra parte sulla confezione, forse in un volantino?
Fuoco
Questo prodotto è infiammabile, quindi non fumare a catena e non spruzzare la lacca contemporaneamente sul tuo bouffant, Betty Draper.
Eau de Doh
"L'odore di Play-Doh" è eliotropio, motivo per cui i profumi con eliotropio potrebbero ricordarti la terza elementare. (Nota dell'editore: finalmente ti abbiamo capito, Demetra Play-Doh fragranza!)
Le tue narici non sono d'accordo
Senti gli odori in modo leggermente diverso in ciascuna narice. Secondo la scienza, è perché hai diverse portate d'aria su ciascun lato. Leggi l'affascinante studio del naso di Stanford qui.
Nota vs. accordo
Se hai mai letto la descrizione del profumo di un profumo, potresti chiederti qual è la differenza tra una "nota" e un "accordo". Una nota è un profumo unico, come "cannella". Un accordo è una miscela di diverse note: cannella, zenzero e noce moscata potrebbero essere una "torta di zucca" accordo."
Dai, non un cervo
Ci sono molti termini strani nel settore della bellezza, ma questo è il mio preferito: la classica bacchetta per lucidalabbra si chiama "piede da cerbiatto".
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