Foto: Getty Images. Opera: Brooke Frischer/Fashionista
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Q: Creato da Burberry all'inizio degli anni '20, questo motivo a quadri beige, nero, rosso e bianco sarebbe diventato sinonimo del marchio britannico del patrimonio di lusso. Negli anni '80, era uno status symbol associato all'elegante crosta superiore del Regno Unito. Era il tipo di emblema iconico, ambizioso e immediatamente riconoscibile che la maggior parte dei team di marketing sogna e ha preparato Burberry perfettamente per l'imminente era della logomania degli anni '90. Allora, perché Burberry ha quasi smesso di usarlo del tutto negli anni 2000?
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UN: In realtà è stata quella logomania degli anni '90 che ha quasi ucciso il leggendario assegno Burberry.
Man mano che è diventato più visibile (e quindi desiderato da) una più ampia gamma di consumatori, tra cui - sussulto! - la classe operaia ("chavs", come amano chiamarli gli inglesi) e i mercati internazionali, ha iniziato a perdere il suo esclusivo cachet di classe superiore. Anche se le vendite del marchio nel Regno Unito sono diminuite poiché i negozi di fascia alta sono diventati meno interessati a rifornirlo, le vendite sono salite alle stelle in altri mercati, e Burberry si è appoggiata a questo per un po', concedendo in licenza l'assegno per quasi ogni tipo di prodotto immaginabile. Proliferarono anche le contraffazioni.
Alla fine degli anni '90, i dirigenti erano preoccupati per la diluizione del marchio; l'allora CEO Rose Marie Bravo ha assunto Christopher Bailey come direttore creativo nel 2001. Bailey e Angela Ahrendts, succedute a Bravo nel 2006, hanno notoriamente lavorato insieme per restaurare il marchio alle sue ex associazioni di lusso riacquistando licenze, denunciando contraffattori e, sì, principalmente limitante l'uso del controllare i prodotti. Bailey si è invece concentrata sulla linea Burberry Prorsum, che, è stato recentemente annunciato, tornerà in qualche modo. Con la partenza di Bailey nel 2017, questa revisione pulita e conservatrice aveva dato i suoi frutti, anche se alcuni alla fine hanno sostenuto che limitasse la capacità del marchio di raggiungere il suo pieno potenziale creativo.
La prima campagna Burberry di Daniel Lee
Foto: Tyrone LeBon/Per gentile concessione di Burberrt
Avanti veloce al 2023 e all'imminente arrivo della prima collezione per la casa del nuovo direttore creativo Daniel Lee (lunedì, in programma esatto): Secondo le recenti interviste con lui e il CEO Jonathan Akeroyd (entrambi britannici), la prossima era di Burberry consiste nel rendersi conto che potenziale.
"Le persone sono un po' stanche di aspettare che diventiamo un marchio", ha detto Akeroyd Affari di moda. "Crediamo sinceramente di poterlo far risaltare".
Burberry ha recentemente rilasciato le prime immagini del marchio sotto la guida di Lee e, sebbene il controllo non sia il punto focale principale, è lì. Il duo ha discusso i piani per approfondire ulteriormente l'eredità britannica del marchio.
"Quando diciamo 'comporre il numero sulla britannicità', è un dial-up completamente diverso da quello che era nella grande era di Christopher [Bailey]", ha detto Akeroyd BoF. "Questo sembrerà molto più rilevante [per oggi]."
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