Radicato nelle filosofie della teoria del colore e della medicina cinese, Youthforia è in missione per creare cosmetici colorati che siano effettivamente buoni per la pelle.
Quando Fiona Chan si è trovata bloccata per la prima volta a Hong Kong quando sono iniziati i blocchi della pandemia, non poteva prevedere che entro l'anno successivo avrebbe trovato un'azienda di bellezza o lanciato un prodotto virale. Ma quel periodo di trasformazione e incerto si è rivelato produttivo per l'imprenditore, che ha introdotto l'azienda di trucco Gioventù - i frutti di quelle fatiche del blocco - nel 2021.
Youthforia sviluppa i suoi prodotti per essere unici rispetto a qualsiasi altra cosa sul mercato, e questo vale sia per la forma che per la funzione: le sue SKU eroi includono fard "olio" che cambia colore (il suddetto "prodotto virale") e lucidalabbra che si incastrano magneticamente come i Lego. Ma a parte gli esterni appariscenti e divertenti, anche le formule del marchio sono piuttosto rivoluzionarie. Youthforia si posiziona all'incrocio tra cosmetici a colori e
cura della pelle, adottando un approccio più olistico che non mette i suoi utenti nella posizione di sacrificare la salute della loro carnagione per la gloria fugace di un trucco."Perché accettiamo semplicemente che il trucco debba essere dannoso per la tua pelle?" chiede Chan durante una recente intervista telefonica con Fashionista. "E se facessi il trucco che era davvero Bene per la tua pelle?"
È un'idea semplice, ma è anche un'idea che ha il potenziale per ribaltare anni di pensiero tradizionale e stantio nell'industria cosmetica. Per Chan, il cui background non è nella bellezza ma piuttosto nelle vendite di tecnologia, il concetto è venuto da un luogo di esperienza personale: crescendo, il ricorda la fondatrice, si divertiva a provare vari look per il trucco, ma aveva anche la cattiva abitudine di addormentarsi prima di poterli lavare spento.
Ora, il suo marchio - una modifica semplificata in cinque pezzi di primer, spray fissante, lucidalabbra, fard e un pennello di accompagnamento - è come un'ode alle trasgressioni della sua pelle giovanile. Youthforia si propone come trucco in cui puoi dormire.
Nelle prime fasi dello sviluppo del marchio, dice Chan, testava personalmente ogni campione di laboratorio dormendoci dentro. "So di avere solo queste abitudini", dice, "e volevo qualcosa in cui, se mai fosse successo, mi sarei sentita bene". Non solo lo sono I prodotti Youthforia sono sicuri per dormire, ma incorporano anche ingredienti benefici per la cura della pelle come creme idratanti e antiossidanti.
"Quando guardo un tubo, penso, quanti benefici per la cura della pelle posso inserire in questo tubo? E mi piace accumulare tanti benefici per tanti problemi di pelle, tipi di pelle, fasce di età", spiega Chan. "Cerco di pensare davvero a come possiamo essere inclusivi a livello di formulazione... anche il modo in cui selezioniamo le forme delle molecole".
Ciò significa anche che quando formula i suoi prodotti, Chan considera la ragazza di 13 anni con l'acne tanto quanto "sua madre che ha più di 60 anni e ha una serie molto diversa di problemi di pelle." La visione olistica e l'idea di impilare i benefici della cura della pelle, dice Chan, è radicata nella medicina cinese dove "ogni piccola cosa può influenzare qualcos'altro". L'idea che i problemi non esistano isolatamente è una potente motivazione per il fondatore.
Per gentile concessione di Youthforia
Oltre a trarre ispirazione dai principi della medicina tradizionale cinese, Youthforia si affida anche alla teoria dei colori per informare alcuni aspetti delle sue formule.
"Il nostro spray fissante rosa è rosa perché quando sei malato, la tua pelle diventa un po' verde", dice Chan. "Il nostro fard verde è verde perché il verde è l'opposto del rosa e questo neutralizza il colore abbastanza per il cambio di colore", spiega del suo fard che cambia colore virale.
Le idee di Chan sulla bellezza hanno risuonato in particolare tra i consumatori della Gen Z e il marchio ha attirato l'attenzione sui social media, principalmente tramite TikTok. Sebbene la fondatrice affermi di non essere una creatrice di contenuti prima di lanciare Youthforia, si è trasformata in una "per necessità".
"Ho davvero imparato ad amare e apprezzare quel formato di contenuto perché è come se avessi otto secondi per esprimere il tuo punto di vista. E ogni volta che crei contenuti, chiedi il permesso per il tempo e l'attenzione delle persone. Quindi vuoi che abbia un impatto", dice.
Due anni dopo il suo lancio, Youthforia è diventata in qualche modo una forza nei cosmetici colorati: in ottobre, l'azienda ha ampliato la sua presenza al dettaglio da un'attività diretta al consumatore a un negozio in negozio e associazione in linea con Ulta. Chan afferma che si aspetta che le entrate del 2022 quadruplichino rispetto all'anno precedente.
"Ogni volta che mi sono fidata del mio istinto o sono rimasta fedele a chi sono e ai miei punti di forza, è sempre andata molto bene", afferma Chan, riflettendo sulle lezioni che ha imparato da quando è diventata una fondatrice. "Essere se stessi è in realtà la risposta a tutto questo. Per qualsiasi domanda tu abbia, puoi fidarti del tuo istinto. Sai cosa funzionerà per te... il tuo viaggio è così unico e così fedele a te."
Per quanto riguarda il futuro del viaggio del marchio, Chan afferma di immaginare un mondo in cui i consumatori possano creare un trucco completo, dall'inizio alla fine, utilizzando solo i prodotti Youthforia. (Un obiettivo attuale è l'introduzione di una fondazione che Chan sta sviluppando dal 2021.)
Chan è anche eccitato ed entusiasta di ciò che riserva il futuro per l'industria della bellezza nel suo insieme. È ispirata dalla sua coorte di fondatori di marchi emergenti e dalle prospettive che stanno portando sul tavolo: "Molti nuovi marchi sono guidati solo da fondatori molto appassionati che provengono da un'ampia varietà di diversificati sfondi. Sto solo imparando dalle culture di altre persone e dalle loro esperienze di vita e cosa usano per la bellezza in termini di rituali, o routine, o ingredienti... È super interessante".
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