La creatrice di contenuti e fondatrice di bellezza ha trascorso anni immersa nel settore, quindi riconosce un prodotto di qualità quando lo vede.
Benvenuto a "Pazzia / Risparmia", una serie in cui interroghiamo gli ossessivi della bellezza sui prodotti di lusso ("splurge") e drugstore ("save") nella loro routine.
Lauren Ireland, che ha iniziato la sua carriera nel giornalismo televisivo prima di diventare un'influencer di lifestyle e creatrice di contenuti, è sempre stata appassionata di bellezza e benessere, ma è stato solo cinque anni fa che ha trasformato quella passione in un lavoro.
Insieme al collega influencer e co-fondatore Marianna Hewitt, ha debuttato con un marchio per la cura della pelle Venerdì d'estate nel 2018. "Ho sempre amato le abitudini di bellezza che fanno bene, quindi l'idea dei venerdì estivi è venuta in modo molto naturale, all'inizio mesi della mia prima gravidanza, mentre stavo ripulendo molti armadietti di bellezza", racconta Fashionista. "Abbiamo trascorso due anni a creare la storia del marchio, formulare i primi prodotti e costruire davvero qualcosa che sapevamo fosse la nostra comunità craving: prodotti facili, efficaci, intuitivi, abbinati a un bellissimo packaging e a una storia del marchio che risuona nella quotidianità delle persone vite."
Il prodotto di debutto del marchio, IL Maschera da jet lag, è stato un successo immediato e il suo successo sta ancora andando forte.
"Ora ne vendiamo uno ogni due minuti e il prodotto è rimasto una maschera per il viso top a Sefora negli ultimi cinque anni", dice. "Adoro ripensare a quei primi giorni di formulazione e vedere cosa è diventato".
L'Irlanda sa come muoversi in un corridoio di bellezza. Ha trascorso anni immersa nei test, nello sviluppo e nel marketing dei prodotti. Quando si tratta di lei routine di bellezza, la semplicità è la chiave. "Sono una creatura abitudinaria e non mi piace niente di troppo esigente", dice. "Sono sempre stato così. Sono attratto da una routine semplice ed efficace che mi farà brillare".
Ciò significa anche che la cura della pelle è centrale: "Adoro una routine di bellezza che permetta davvero alla mia pelle di risplendere. La cura della pelle luminosa e il trucco senza trucco mi hanno sempre fatto sentire me stesso".
Foto: per gentile concessione di Lauren Ireland/Summer Fridays
Gli anni trascorsi come creatrice di contenuti e dirigente del settore non hanno sminuito il suo approccio allo shopping di bellezza, se qualsiasi cosa, hanno approfondito il suo apprezzamento e la sua connessione con l'industria, rendendola una consumatrice consapevole (ma non stanca uno).
"Qualcosa sull'entrare in una Sephora e camminare per i corridoi con il mio piccolo cestino suscita davvero gioia", dice. "Adoro vedere i prodotti iconici che ho sempre amato e provare nuovi prodotti da una collezione di marchi in continua evoluzione".
Ovviamente, attribuisce a TikTok e alle tendenze sociali l'ispirazione per alcuni dei marchi e l'aspetto che testa oggi, ma cita i viaggi come un fattore ancora più importante.
"Adoro visitare posti nuovi e acquistare prodotti di cui potrei non aver mai sentito parlare prima o che sono specifici per una determinata regione del mondo", afferma. "Penso che il viaggio sia tra le migliori fonti di ispirazione."
Ha anche ridotto il suo processo di test a una sorta di scienza: "Stiamo sempre testando i nostri prodotti Summer Fridays che sono in la corsa per diventare potenzialmente un prodotto permanente: è un modo davvero divertente di giocare con ingredienti, trame e innovazione. La mia vanità è come un piccolo laboratorio di bellezza per la maggior parte del tempo", afferma Ireland, definendo tutti questi test "una delle parti migliori del mio lavoro".
Avanti, l'Irlanda condivide i suoi prodotti di bellezza più utilizzati del momento, dalle graffette economiche alle pazzie lussuose, al di fuori dell'universo dei venerdì estivi.
Strumento/gadget per la cura della pelle: "IL EcoTools Giada Gua Sha ($ 9) è così terapeutico da usare."
"Io amo anche Il rullo di ghiaccio magro e riservato ($ 69), che è un vero toccasana mattutino per diminuire il gonfiore.
Mascara: "Mascara Maybelline Falsies ($ 12) rende costantemente le mie ciglia lunghe e piene."
"Ho anche usato Diorshow Iconic Overcurl Mascara ($ 30) da anni: adoro il modo in cui crea lunghezza durante il curling.
Evidenziatore: "IL Burt's Bees Bronzer Stick ($ 13) è un go-to; Amo la facilità di un bastone in movimento, ed è fantastico per i viaggi."
"Luminizzante Dior Forever ($ 50) si sente e sembra lussuoso mentre dà la giusta quantità di lucentezza.
Eyeliner: "Io uso L'Oréal Flash Cat Eyeliner ($ 11) per un aspetto più drammatico quando voglio creare una linea sottile."
"Quando voglio qualcosa di più diffuso, cerco Eyeliner in gel a lunga tenuta Bobbi Brown ($32). Adoro il modo in cui posso far sembrare questo rivestimento macchiato".
Correttore: "Io amo Correttore Honest Fresh Flex ($ 20), che offre un'eccedenza ideale ed è un acquisto facile da tenere in borsa".
"Ho usato Nars Radiant Creamy Concealer ($ 32) per diversi anni, ed è così cremoso mentre fornisce la migliore copertura."
Pennello/strumento per il trucco: "Elfo. Cosmetici Spugne di bellezza ($ 14 per tre) sono fantastici."
"Ho usato un Blender di bellezza ($ 20) per anni e ne ho sempre uno nella mia borsa."
Maschera/trattamento per capelli: "Mi piace che il Maschera per capelli Nexxus ($ 5) viene fornito in un pacchetto monodose, quindi è perfetto da portare con me ovunque. E mi fa i capelli COSÌ morbido."
"Lo giuro anche sul Maschera per capelli Gisou ($57)."
Prodotto per acconciature: "IL Bastoncino di cera per capelli Tigi ($ 23) è perfetto per un pony con la schiena liscia e per sigillare i flyaway.
"Crema per lo styling al cactus di Dae ($ 28) è un ottimo prodotto per lo styling di tutti i giorni."
Lavaggio del corpo: "Mi occupo di profumi santal per i prodotti per la doccia. io amo Bagnoschiuma Santal Serum di Saltair ($12)."
"Sul lato più paffuto, io scelgo sempre Nécessaire Santal Body Wash ($25)."
Fragranza: "La mia fragranza 'salva' è Più lucido tu - costa solo $ 64 e adoro il fatto che abbia un odore diverso su tutti ".
"Per più di una pazzia, sono un fedele fan di Byredo ($200)."
Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.
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