Foto: per gentile concessione del marchio. Opera: Brooke Frischer/Fashionista
Benvenuto nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su avvenimenti apparentemente casuali nei settori della moda e della bellezza.
Prima della fine dell'anno, Alix Earle, l'ultimo mega-influencer di Internet, che ha guadagnato quasi 2 milioni di follower su TikTok in un mese — pubblicato sui suoi migliori acquisti Amazon del 2022. Tra un selfie light, pre-workout e il profumo Cloud di Ariana Grande c'era Mielle Organics' Olio di menta al rosmarino, che si dice incoraggi la crescita dei capelli, tra gli altri benefici.
"Lo uso solo da poco più di un mese e ho già visto un'enorme crescita dei capelli", ha detto Earle nel suo video.
È qui che è iniziato il dramma.
Mielle Organics è uno dei aziende in più rapida crescita nello spazio testurizzato per la cura dei capelli. Ci sono opzioni in aumento ma ancora limitate per i tipi di capelli ricci e crespi sul mercato, e il marchio di proprietà di Black è diventato un punto fermo per molti clienti Black da quando è stato lanciato nel 2014. Inoltre non è nuovo
alla viralità: Il suo olio di menta e rosmarino è stato ampiamente condiviso e apprezzato online dai creatori di Black. Ma questa nuova base di fan creata da Earle (leggi: donne bianche) è motivo di preoccupazione per alcuni dei suoi fan di lunga data - e condividono queste preoccupazioni sui social media.Innanzitutto, c'è la possibilità che l'olio di menta e rosmarino possa esaurirsi completamente, quando è già disponibile una quantità minore di prodotti per capelli testurizzati. I fan sono arrivati al punto di mettere in guardia (in modo esilarante) le persone dall'acquisto del prodotto, sostenendo effetti collaterali (fabbricati).
Alcuni poi temevano che Earle esponendo il marchio alle donne bianche (che di solito hanno i capelli lisci o mossi) alla fine avrebbe portato Mielle a cambiare la sua formula, per attirare questo nuovo utente. C'è un precedente qui: abbiamo visto alcuni marchi di capelli testurizzati riformulare i prodotti una volta che lo hanno fatto si rese conto che i clienti bianchi li stavano acquistando, rendendolo inevitabilmente meno efficace sui capelli ricci e crespi - Piace SheaMoisture lo fece notoriamente.
L'olio di menta e rosmarino è formulato per capelli più spessi e ricci. Con i nuovi arrivati dai capelli lisci che lo diluiscono per farlo funzionare, i clienti Mielle temevano che il marchio potesse seguire l'esempio. La fondatrice Monique Rodriguez, tuttavia, ha dichiarato di non avere intenzione di cambiare le formule.
"Sono stati pubblicati alcuni commenti recenti su questo argomento, ma posso garantirvi personalmente che non stiamo apportando modifiche agli ingredienti", ha scritto Rodriguez. "Volevo anche venire qui prima per assicurarvi direttamente che non abbiamo in programma di cambiare la formula dell'olio di menta al rosmarino o di uno qualsiasi dei nostri prodotti".
Alcuni utenti di TikTok hanno sottolineato che questo... pubblico in espansione potrebbe in definitiva essere una buona cosa per Mielle Organics.
"Alla fine della giornata, sono un'azienda e il loro obiettivo è spostare il prodotto", ha dichiarato @prettycritical in il suo video sulla situazione. "Se [c'è una corsa al prodotto], queste sono informazioni che sono quindi in grado di mostrare agli investitori per dire, 'Ehi, la nostra azienda sta crescendo, sta avendo successo.' E poi possono ottenere quel denaro di investimento e scalare su."
Per lo meno, il controllato Petrolio da 10 dollari non sembra essere ancora esaurito online.
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