Emma Chamberlain al red carpet di "Bones And All" per la Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica di Venezia il 20 settembre. 02, 2022.
Foto: Franco Origlia/Getty Images
Emma Chamberlain, fenomeno di YouTube, imprenditrice del caffè e amante della moda, può ufficialmente aggiungere ambasciatrice di bellezza di lusso alla sua lista di occupazioni. Il 21enne, che ha collaborato con marchi di moda come Cartier E Louis Vuitton, è il nuovo volto di Lancome, diventando il più giovane ambasciatore globale dell'azienda cosmetica francese.
Il brand ha condiviso la notizia della partnership tramite Instagram giovedì, insieme a una citazione del suo nuovo giovane volto: "Ho sempre avuto la mia idea di bellezza e non mi sono proiettata nell'industria della bellezza a causa del dualità che mostro, mescolando il comfort, con l'essere ben messi insieme... quando Lancôme è venuto da me, mi sono sentito così onorato ed emozionato che il marchio ha capito e apprezzato chi ho Sono."
Insieme all'annuncio, Lancôme ha anche pubblicato il primo di un film in quattro parti
Video Youtube debutterà la serie Chamberlain intitolata "How Do You Say Beauty in French?" Nell'episodio si vede la celebrità di Internet "irrompere" e andare in bicicletta intorno alla sede parigina dell'azienda per esplorare com'è veramente la vita in ufficio. Quindi passa attraverso la diagnosi di Lancôme e l'approfondimento sulla cura della pelle con il direttore scientifico internazionale Dr. Annie Black."La cura della pelle è scienza, lo sai?" dice Chamberlain nella clip di cinque minuti.
Emma Chamberlain per Lancôme.
Foto: per gentile concessione di Lancôme
Questa non è la prima incursione di Chamberlain nella bellezza: nel 2021, è diventata ambasciatrice e "direttore creativo" per Bad Habit, un marchio per la cura della pelle dell'incubatore Forma Brands, la società dietro Morphe che anche ha annunciato di aver presentato istanza di fallimento ai sensi del capitolo 11 di giovedì. Ha "tranquillamente lasciato" il marchio quando il suo contratto di un anno è scaduto, per Business of Fashion.
Collaborare con una personalità giovane e amata dalla Gen Z come suo ultimo volto di celebrità è un chiaro cambiamento di strategia per Lancôme, che deve ancora attingere al mercato dei giovani in modo significativo. Mentre i marchi guidati da influencer come quelli sotto l'ombrello Forma si dibattono, fondere personalità vivaci con marchi legacy potrebbe diventare la tattica di marketing alternativa dominante?
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