Entra nella nuova iterazione dell'estetica Y2K rivisitata.
IL millennial in mezzo a noi stanno avendo un grave caso di déjà vu. Dopotutto, tutto ciò che un tempo gli era caro fin dai primi giorni dell'accesso a Internet sta lentamente ma inesorabilmente diventando la tendenza du jour.
Il mondo della moda è sempre più orientato al millennio, con un debole per magliette con slogan ironici, design ironico e un livello di entusiasmo per tutte le cose "Twilight" che metterebbe anche i più impegnati Difficile da vergognarsi. Ma questa volta, invece di una copia carbone di tutte le cose Y2K, l'aspetto dell'era sta diventando il Gen Z trattamento pastiche, grazie a marchi come Pregare, Terapia dell'angelo E Hmmmm, ognuno dei quali porta quell'estetica ben oltre il semplice abbigliamento, infondendo il kitsch del 21° secolo e il retrofuturismo digitale in tutto ciò che fa.
L'esperta di tendenze Samantha Hince spiega che questo look da "nostalgia di Internet" che sta prendendo piede nello spirito del tempo è in realtà solo l'ultima propaggine dell'anno 2000 tendenza che, dice, "è cresciuta in secondo piano ormai da tempo". E se sembra che abbia davvero preso ritmo durante il 2022, è perché, beh, è così ha. Con
ancora una volta i tanga fanno capolino dai pantaloni E top bikini indossati con i jeans, Hince descrive il look come una sorta di risposta punk-rock ai codici della moda delle generazioni precedenti."Internet Nostalgia è trash, nel modo più fantastico e deliberato", spiega Hince. "È puntare il dito su ciò che la società pensa che dovresti fare, dire e indossare tutto in una volta. Rumoroso, sexy e provocatorio, Internet Nostalgia è tutt'altro che sottile. Non è pensato per accontentare tutti".
Puoi certamente vedere quel provocatore piegato in un marchio come Praying, con le sue suggestive battute stampate su canottiere, sottovesti di seta e pantaloncini che trollano leggermente lo spettatore. Questa estetica incendiaria ha recentemente portato i designer Skylar Newman e Alex Haddad in acqua calda quando Addison Rae ha pubblicato una foto indossando il bikini "Holy Trinity" del marchio, con le parole "Padre", "Figlio" e "Spirito Santo" stampate su ogni lembo triangolare.
Nonostante il fatto che numerose celebrità abbiano indossato l'abito prima e dopo, il concetto vagamente eretico combinato con il personaggio pubblico parafulmine di Rae ha improvvisamente reso l'etichetta il fulcro di un sacco di Christian ire. (Un risultato appropriato per il marchio, poiché cosa potrebbe esserci di più che suscitare un po 'di panico morale per aumentare il tuo profilo pubblico.) Ma un rapido scorrimento Instagram di Pregare O e-shop estremamente ispirato a GeoCities chiarisce che mentre l'etichetta potrebbe fingere di essere bambini terribili, è tutto molto divertente. I design di Newman e Haddad sono il risultato naturale del tipo di umorismo pungente affinato attraverso le immersioni profonde di Tumblr a tarda notte, stratificando riferimenti culturali per un effetto nuovo.
Angel Therapy è un altro marchio simile che rientra in questa categoria, con i designer Marta Mae e Lincoln Barnett infondendo la loro passione per la cannabis, le modalità di guarigione new-age e l'heavy metal in un'opera altamente curata offerte.
"Penso che siamo misteriosi e invitanti", spiega la coppia in una e-mail. "Il nostro marchio è nostalgico, ma si spera che tu non riesca a identificare da dove lo conosci. La nostra prima collezione è stata "444 is the new 420", ma non ci aspettiamo che tu la prenda sul serio".
Finora, i pezzi di Angel Therapy hanno incluso calze e felpe con il già citato logo "444" disegnato per loro da David Farrugia, il capo del design dell'agenzia creativa Sanitarium con sede a New York City e ispirato al carattere dell'album dei Black Sabbath, ma rifinito in rosa shocking per "rendere le persone gravitano verso di noi." (All'interno della numerologia, i numeri degli angeli sono sequenze numeriche, di solito tre o quattro numeri, che contengono ripetizioni o modelli. Ad esempio, 444 è considerato una garanzia che si è sulla strada giusta nella vita, presumibilmente un forte segnale di una ripresa delle fortune finanziarie.)
Mae e Barnett attribuiscono la loro inclusione in questa tendenza emergente degli aughts al loro sito Web progettato da John Kaufmann, che ha anche creato la piattaforma digitale per l'agenzia creativa di Mae, Frullato d'aria. Mentre Mae e Barnett possono vedere come alcuni potrebbero trovare il sito troppo scarno, il suo layout animato è intenzionale, invece gioca nell'utopia digitale di Internet Nostalgia.
"In realtà non eravamo consapevoli di quanto stia diventando trendy", scrivono. "È un modo divertente per esprimere digitalmente il mondo di Angel Therapy. Desideravamo la semplicità dell'interfaccia, quindi il nostro sito Web fa proprio questo."
Insistono sul fatto che Angel Therapy non è solo merchandising per la loro linea di cannabis, Angel Therapy Flower: è invece focalizzata sulla creazione di una rete di individui che la pensano allo stesso modo.
"Volevamo creare un marchio che vedevamo mancare nello spazio della cannabis e oltre", affermano. "Non siamo un marchio che si limiterà a realizzare magliette grafiche che dicono 'energia angelica' in un font di script o pubblicare un collage di numeri angelici. Stiamo costruendo una comunità attorno a idee e prodotti".
Sebbene l'estetica di alcuni marchi possa richiamare l'era del dial-up di AOL, hanno preso gli spunti visivi del decennio e li hanno resi completamente propri. Prendi Hmmmm, con sede a New York City, che "desidera esprimere un'architettura fissa e imparziale di pensiero sincero" tramite magliette. Quando gli è stato chiesto se si identifica con la tendenza Internet Nostalgia su cui sta attualmente capitalizzando, il designer, Max Neuhoff, ha risposto: "No, non so cosa sia. Non mi interessa."
L'estetica visiva di Hmmmm è altrettanto ineffabile, uno sguardo che invece insiste sia in continua evoluzione. Usando le magliette come mezzo, Hmmmm si rifà a iconografie famose come "J'adore Dior", i loghi delle spedizioni e l'emblema dei New York Yankees. Per lo stesso Neuhoff, il marchio non è stato lanciato per il desiderio di far conoscere il suo lavoro, quanto per restituire qualcosa alla comunità di Internet che lo ha creato.
"Sono un prodotto della pagina di esplorazione", spiega. "Ad un certo punto, ho pensato che fosse il mio turno di contribuire e, come per tutte le buone idee, il mio pensiero iniziale è stato 'Hmmmm...'"
Ma è difficile immaginare che una tendenza contemporanea come Internet Nostalgia possa esistere senza il capostipite di questa estetica, l'artista Cory Arcangel. Nel 2013, ha lanciato Arcangel Surfware come marchio di lifestyle "non aspirazionale" per creare abiti, accessori, software e pubblicazioni per chi è molto online." Pensa all'abbigliamento tecnico per coloro che trascorrono la maggior parte della giornata dietro a tenere sotto controllo.
Arcangel spiega di essersi ispirato a etichette come Trukfit, il marchio di abbigliamento da skate di Lil Wayne, che gli ha fatto pensare: perché non creare un marchio di abbigliamento da skate, ma per i computer? Ciò che è venuto dopo è stata una linea athleisure completamente realizzata basata su ciò che descrive come "Abbigliamento da adolescente-Holiday-Inn-sport-viaggio-colazione-buffet" incontra "energia di amministratore di sistema-Linux di mezza età". La risposta, dice, è stato estremamente positivo. Così positivo che ricorda di essere stato impreparato e incapace di tenere il passo con la domanda. Subito dopo il lancio del marchio nel 2014, ha iniziato a ricevere richieste di pop-up, inventario e contenuti dai negozi di tutto il mondo.
Quasi un decennio dopo, perché guardare al nostro recente passato digitale ha ancora così tanta risonanza per questa generazione più giovane? Secondo Hince, il trend forecaster, partecipare a questa tendenza è simile a una forma di ribellione.
"Abbiamo una cultura di essere sempre al meglio, fare, dire e persino indossare continuamente la cosa giusta", spiega. "Anche adesso, abbiamo un'industria del benessere in forte espansione che ci dice come stare 'bene' correttamente. Ogni parte della nostra vita deve essere perfetta. E, beh, è estenuante".
Internet Nostalgia, nel frattempo, non è filtrato. Non ci sono regole, e questo di per sé è liberatorio. Inoltre, non mostra segni di cedimento in tempi brevi.
"Crescerà solo quando gli eventi mondiali sembreranno ancora pesanti e fuori controllo", aggiunge Hince. "A volte dobbiamo lavorare un po' più duramente per cercare piacere e gioia, e tendenze come questa offrono un livello di evasione nella quotidianità".
Hince si aspetta che Internet Nostalgia diventi lentamente ancora più avvolgente, filtrando infine in altri mercati oltre alla moda e al dettaglio. Utilizzando pietre miliari culturali passate e riappropriandole a nuovi fini, i marchi e gli artisti sono in grado di farlo per parlare non solo alla Gen Z, ma alle generazioni più anziane che ricordano e hanno vissuto queste tendenze come adulti.
"La risposta è di euforia", afferma Hince. "Sei trasportato in un mondo più leggero attraverso l'emozione che evoca la nostalgia."
Ma Arcangel ha la sua teoria sul motivo per cui Internet Nostalgia sta travolgendo le masse: "Ciò che va in giro, torna".
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