Ehi, domanda veloce: perché le persone hanno sentimenti così forti per quei grandi stivali rossi?

Benvenuto nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su avvenimenti apparentemente casuali nei settori della moda e della bellezza.

Sembra così grande stivale rosso è stato ovunque online.

Modelli come Saggezza Kayehanno proclamato il loro amore su Twitter, mentre agli artisti musicali piace Piccolo Wayne, Coi Leray e Diplo se la stavano spassando su Instagram. Sono stati brillantemente memorizzato. I preferiti della moda come Keke Palmer ha confermato, rispettosamente, che non le indosseranno. Cosa c'è in questi stivali goffi che suscitano così tanti sentimenti forti?

Innanzitutto, alcuni retroscena: queste scarpe sono state create dal collettivo artistico MSCHF con sede a New York, che le chiama "Cartoon boots for a Cool 3D World", secondo un comunicato stampa. I post su di loro si sono accumulati quasi 115 milioni di visualizzazioni su TikTok.

"Il fumetto è un'astrazione che ci libera dai vincoli della realtà", si legge nel comunicato stampa. "Se prendi a calci qualcuno con questi stivali, fa BOING!" 

Gli stivali sono enormemente fumettistici, una sfida allo stile, strano da entrare e piuttosto poco pratico, da allora sono anche molto difficili da togliere. Ma stanno ancora conquistando la gente: As Kaye lo ha messo su TikTok, "È una scarpa stupida. Devi solo essere goffo con esso.

Ma c'è di più oltre al fatto che sono solo... divertenti?

Una cronologia dei grandi stivali rossi

Le scarpe da cartone animato di MSCHF ha colpito la rete lo scorso lunedì, febbraio. 6, ma non saranno in vendita fino al 16.

Le immagini ufficiali dello stile di vita con la modella Sarah Snyder sono rapidamente proliferate sui social media e su siti come Hypebeast. I posizionamenti di celebrità e influencer sono seguiti rapidamente, garantendo la viralità. Tra i primi a indossare (o almeno a condividere le immagini sui social) gli stivali: Shai Gilgeous-Alexander di Oklahoma City, Kaye, Suky Baby, Little Wayne, Lottatori della WWE, Rich the Kid, Janelle Monáe e Diplomato.

Le pubblicazioni online si sono affrettate a coprire le calzature di tendenza: c'erano commenti ovunque da Highsnobiety a New York Times A Cnn.

Costruire il discorso e il desiderio prima di una data di rilascio è a classica strategia di lancio delle scarpe. Tuttavia, è raro che un oggetto diventi così onnipresente prima di arrivare sul mercato. Il reparto marketing di MSCHF ha chiaramente svolto il suo lavoro.

C'è un significato più profondo per i grandi stivali rossi?

Perché le scarpe da cartone animato di MSCHF stanno diventando Questo molta attenzione? Jordan Zwang, responsabile delle sneaker e dei progetti speciali del marchio, sospetta che abbia qualcosa a che fare con la nostalgia. Dopo tutto, molti hanno sottolineato quanto gli stivali richiamano personaggi come "Astro Boy", "Dora l'esploratrice" e Ronald McDonald — tutte animazioni della tua infanzia.

"Penso che ognuno abbia il proprio riferimento a come appare lo stivale, che penso sia quella sensazione nostalgica", dice Zwang a Fashionista, rifiutandosi di commentare ulteriormente il processo di progettazione.

La nostalgia e il ridicolo da soli non sempre bastano a far diventare virale un capo di moda, figuriamoci a raggiungere questo livello di viralità. Potrebbe esserci qualcos'altro dietro le forti opinioni di tutti su questi grandi stivali rossi?

Potrebbe potenzialmente essere collegato alle recenti fascinazioni della moda per il mondo digitale e surrealismo. Gucci è spuntato nel pop-up del metaversoe le borse digitali realizzate da Burberry. Stilisti di moda del metaverso E settimana della moda sono cose che esistono. Fino a poco tempo fa potevi comprare un Hermès Birkin NFT. Loew fatto scalpore la scorsa stagione per capi che sembrano pixelati. I grandi stivali rossi di MSCHF sono come una carta rovesciata Uno tra il piano digitale e quello fisico: sono un cartone animato tangibile, che collega i due mondi. Se la moda è uno strumento per trasformare il corpo, questi ti trasformano praticamente in un cyborg animato.

Creatore digitale Ago Panzoni, per esempio, discusso Instagram che gli stivali rappresentano la "moda dell'iperrealtà": "Se la tecnologia è diventata davvero brava a rappresentare la realtà... perché non possiamo dare vita alle implicazioni della realtà?" 

Inoltre, non è la prima volta che vediamo stivali dalle proporzioni comiche fare scalpore online. Poco più di un anno fa (prima della sua caduta in disgrazia e rabbia di commenti antisemiti), Kanye stava facendo notizia per il suo grandi stivali neri di Balenciaga, che erano altrettanto goffi e sovradimensionati, ma con una silhouette da stivale da combattimento più tradizionale. Ma quelli di certo non hanno attirato il tipo di attenzione diffusa che hanno i secchi delle gambe rosso fuoco di MSCHF.

Qual è l'affare di MSCHF?

MSCHF è costruito su acrobazie e su prodotti simili virali. (In realtà è di fronte un elenco crescente di azioni legali.) Ricordare Lil Nas XLe scarpe da ginnastica "Nike" con dentro una fiala di sangue (che la gente chiamava "scarpe satana")? Ciò ha avuto Internet in armi e Nike querela per violazione del marchio? Quello era MSCHF. E quello Profumo profumato WD-40, quelli scarpe che sembrano un calco e il scarpe da ginnastica aspre Gobstomper? Anche MSCHF.

Il marchio mira a sovvertire "la cultura di massa/popolare e le operazioni aziendali come strumenti di critica e intervento", per il suo sito web. Questi stivali potrebbero essere il più grande successo di MSCHF finora, almeno in termini di portata.

COSÌ... Che succede ora?

Giovedì, gli stivali saranno disponibili per l'acquisto. Si esauriranno? E anche se lo facessero, resisteranno alla prova del tempo o scompariranno velocemente come sono arrivati?

Alcuni criticano la breve durata (probabile) dei grandi stivali rossi, in particolare quando le conversazioni sulla sostenibilità nel settore della moda diventano più serie. Esquiree Charlie Teasdale l'ha scritto mentre Damien Hirst Stunt del collettivo 2020 era "una brillante satira... IL gli stivali rossi non sono così lisci. Ad un certo punto, presto, saranno solo un artefatto sociale sepolto in profondità nella rete di qualcuno, ma non prima che le persone spendano un sacco di soldi".

In più, per chi è attento alla praticità, tanti video degli stivali mostra quanto sia difficile toglierli. Non ci sono lacci o linguetta. "Il modo migliore per farlo è prendere la parte superiore, spingerla verso il basso e poi afferrare il piede", offre Zwang.

I grandi stivali rossi di MSCHF cadono il 15 febbraio. 16 alle 11:00 ET con un prezzo al dettaglio di $ 350. Tuttavia, il loro il valore di rivendita è già superiore a $ 1.000, mentre sul mercato sono già comparse imitazioni poco costose.

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