Un certo numero di pezzi grossi dell'industria della moda - tra cui Steven Kolb, Maria Cornejo, Mickey Boardman e Coco Rocha - ha riempito The Modern a New York mercoledì pomeriggio per un pranzo in onore del vincitore e dei secondi classificati della quinta edizione Sfida CFDA/Lexus Eco-Fashion.
Ogni anno, il CFDA riunisce un comitato di selezione - questo includeva Julie Gilhart, Cornejo, Timo Rissanen (assistente di Parsons professore di fashion design e sostenibilità), Melissa Joy Manning e altro ancora, per restringere il pool di candidati a sette finalisti. Il comitato ha poi incontrato ciascuno di loro e ha selezionato un vincitore e due secondi classificati in base alla credibilità del design, al senso degli affari e all'impegno ecologico.
Il marchio di gioielli di quattro anni K/LLER ha portato a casa il primo premio di $ 75.000, mentre i secondi classificati Reformation e Study NY hanno portato a casa $ 5.000 ciascuno.
Anche se i soldi sono di grande aiuto, mi sono seduto accanto a
la vincitrice dello scorso anno Natalie Chanin che ha affermato che la sua attività è cresciuta enormemente da quando ha vinto: la missione complessiva del programma è più grande e i designer lo capiscono.I designer K/LLER di Brooklyn Michael Miller e Katie Deguzman realizzano tutto negli Stati Uniti e la maggior parte dei loro gioielli è realizzata al 100% in metallo riciclato. Loro dissero Fashionista che intendono utilizzare i soldi per continuare a far crescere il marchio ed evadere gli ordini (sono già in stock da Barneys and Of a Kind), ma è anche importante per loro promuovere la tradizione della sostenibilità e il fatto che "puoi ancora essere un marchio di moda di lusso ed essere sostenibile ed essere cool, può andare di pari passo", spiega Deguzman.
Naturalmente, è qualcosa di cui anche i clienti e gli acquirenti devono preoccuparsi: "Una cosa difficile per noi è che molti rivenditori non si preoccupano del fatto che [alcuni prodotti] sono sostenibili o vengono riciclati. Se lo chiedono i rivenditori, lo chiedono i clienti; fa in modo che possa essere una cosa più ampia nell'industria della moda. Se c'è domanda, continua".
Andrea Lim, l'engagement marketing manager di Lexus che ha aiutato a concepire il programma, afferma che il suo obiettivo è "costruire il consapevolezza per questi fantastici designer che stanno facendo creazioni ponderate e responsabili senza il sacrificio di lusso."
Anche lei ha sottolineato l'importanza di questo effetto domino: "Meritano i riflettori e si spera l'incentivo che forniamo può cambiare la loro vita perché creerà quel domino effetto."
Sebbene ci siano ovviamente delle eccezioni, la maggior parte degli acquirenti si orienterà verso i pezzi che apprezzano di più o che possono permettersi di più, senza necessariamente considerare come sono stati realizzati quei pezzi. Affinché questi marchi raggiungano il loro vero potenziale, la moda sostenibile dovrà diventare qualcosa che tutti - designer, acquirenti e acquirenti allo stesso modo - si preoccupano abbastanza da cercare. Si spera che programmi come questo e l'attenzione che ricevono contribuiranno a renderlo realtà.