Ci siamo fermati al Chanel showroom di alta gioielleria l'altra sera per dare un'occhiata ad alcuni bling seri, come i nuovi orologi cromatici J12 che possono essere lucidati solo con polvere di diamante. Sono incredibili; e se solo potessimo permetterci quella polvere di diamante, aggiungeremmo il nuovo J12 alla lista dei regali che vogliamo davvero.
Ma mentre le palline erano, ovviamente, incredibili, uno dei più grandi ipnotizzatori nello showroom non era appoggiato su un vassoio di gioielli. Invece, era all'interno degli iPad che punteggiavano il pavimento.
Gli ipad hanno incorniciato un'anteprima del rinnovato di Chanel alta gioielleria e guarda i siti web, lanciato ieri. Come i gioielli, i siti sono stupendi, ma sono anche intelligenti. Non è un segreto che molti marchi di lusso non siano stati pronti ad abbracciare l'e-commerce (come Lanvin, che ha appena colpito il web lo scorso autunno), e per una buona ragione: non è sempre facile coniugare l'accessibilità del web con l'immagine esclusiva di un marchio. Ricorda un piccolo sito chiamato
eLuxury? Potrebbe essere stato LVMH's portale web, ma la sua piattaforma mancava della raffinatezza dei marchi che vendeva. Non c'è da stupirsi stupendo Net-a-Porter ha vinto quella battaglia.Ma i nuovi siti di Chanel sono un trionfo. Sono sorprendentemente informativi, incluso un glossario che descrive tutti i materiali utilizzati negli orologi e nei gioielli. Certo, conosco uno smeraldo da uno zaffiro, ma forse non una iolite da un calcedonio blu, e leggere nella lingua approvata da Chanel mi ha appassionato per un po'.
I pezzi possono anche essere filtrati per prezzo, eliminando quel momento imbarazzante sul pavimento della boutique di "Ehm, quanto costa?" Quindi mentre puoi in realtà non acquistare l'anello da $ 4.700 immediatamente online, potresti ammirarlo comodamente da casa tua prima di avventurarti nel boutique. O forse ti godrai semplicemente il fantastico glossario, i bellissimi video del processo di fabbricazione dell'orologeria e l'intenso sforzo che Chanel ha messo nell'esplorazione dell'e-commerce. Ad ogni modo, l'esperienza online è incoraggiante e speriamo che altri marchi di lusso seguano l'esempio.