Zara sta collaborando con Good American

Rilasciare la tua prima collaborazione di design è diventato una sorta di rito di passaggio per i marchi di moda in erba, come queste collezioni in edizione limitata sono cresciute e sono cresciute in popolarità (e il mercato per loro è più saturo). Quasi sei anni di attività, Buon americano ha raggiunto questo traguardo — e con un partner alquanto sorprendente.

Giovedì il Khloé Kardashian- e Emma Grede-l'etichetta fondata sulla taglia inclusa ha annunciato che stava collaborando Zara su una goccia speciale che ne mette in risalto il pane quotidiano: il denim.

"Ci sforziamo sempre di rendere l'industria della moda in generale più inclusiva e le partnership ci consentono di farlo", scrive il co-fondatore e CEO Greede in una e-mail a Fashionista. "La nostra missione per Good American sin dal primo giorno è stata quella di costruire un marchio di moda che fosse il più inclusivo possibile - da il dimensionamento dei nostri prodotti e l'adattamento ai modelli presenti nelle nostre campagne — per far sentire le donne responsabilizzate, rappresentate e fiducioso. Storicamente, l'industria della moda è stata costruita su standard di esclusività ed è stata nota per soddisfare specifici tipi di corporatura. Il mio co-fondatore Khloé Kardashian ed io abbiamo reso una priorità che il nostro assortimento completo di prodotti fosse inclusivo, senza sacrificare lo stile".

In termini di scelta di un partner con cui collaborare, Grede afferma che "avere un impegno condiviso per inoltre, la nostra missione di rendere l'industria della moda più inclusiva non è negoziabile" for Good Americano. "Infondiamo inclusività e rappresentanza in tutto ciò che facciamo, quindi vogliamo che i nostri partner abbiano la stessa dedizione. Poiché abbiamo recentemente ottenuto la nostra certificazione B Corp, cerchiamo anche marchi che si concentrino sulla sostenibilità e siano consapevoli dell'impatto sulla loro comunità e sul pianeta".

Zara ha contattato Good American per questo progetto, che ha richiesto circa un anno, secondo Grede. "Ho sempre ammirato Zara per essere stata una pioniera nel portare la moda all'avanguardia a un pubblico globale, quindi collaborare con il marchio è stato un gioco da ragazzi per noi", afferma. "Questa partnership riflette sia i nostri impegni che promuove la nostra missione di rendere l'industria della moda più inclusiva, e lavorare con Zara è stata una pietra miliare enorme per Good American... Il nostro obiettivo è sempre stato l'inclusività in tutto ciò che facciamo: nel dimensionamento e nel modo in cui progettiamo, nelle campagne e negli scatti di e-commerce; è radicato nel DNA del nostro marchio e Zara ha reinventato l'industria della moda facendo tendenza moda ampiamente accessibile, quindi siamo entusiasti di essere stati in grado di unire le nostre rispettive competenze per questo collezione."

Good American x Zara — introdotto con a Mario Sorrenti-shot, protagonista della campagna in stile Alastair McKimm prezioso Lee, Devyn Garcia, Georgia Palmer, Quannah Chasinghorse, Luca Biggs, Eden Joi e Kayako Higuchi - include jeans, una tuta, una canotta e una gamma di magliette e canotte. Secondo un comunicato stampa, il prodotto è realizzato utilizzando "cotone coltivato ecologicamente o riciclato e fibre TENCEL", così come "processi di produzione rispettosi dell'ambiente", in conformità con di Zara Unisciti agli impegni di vita e Good American's Certificazione B Corp.

"In tutte le nostre partnership, vogliamo lavorare al fianco di aziende che condividono i nostri valori e lo abbiamo trovato in Zara", afferma Grede, "Prendi ad esempio la sostenibilità: questo è qualcosa che è al primo posto per entrambi i marchi, soprattutto a seguito della nostra recente certificazione B Corp annuncio. Con Zara, sappiamo che condividono la stessa dedizione alla sostenibilità quando si tratta di utilizzare materiali e processi di produzione sostenibili. In questo modo, è stato facile per i nostri team lavorare a stretto contatto durante l'intero processo di progettazione e produzione". Tali processi includevano l'approvvigionamento di cotone coltivato ecologicamente che "utilizza fertilizzanti e pesticidi naturali ed evita l'uso di semi geneticamente modificati, che aiutano a preservare la biodiversità dei semi e la fertilità del suolo, consentendo un minor consumo di acqua e una riduzione emissioni".

Il buon americano si è ampliato abbigliamento sportivo, nuoto, calzature e di più poiché il suo (molto successo) lanciare; questa collaborazione con Zara segna la sua prima vera partnership di prodotto con un altro marchio. Nel frattempo, il colosso della moda veloce si è dilettato in collaborazioni di design solo di recente memoria. In effetti, ha iniziato a pubblicare sul serio collezioni in co-branding proprio lo scorso anno: prima con Everlast, poi Kassl Additions, poi Charlotte Gainsburg, poi Ader Error. (Alla fine del 2020, Zara si è collegata al CFDA/Voga Fashion Fund su una capsule che mette in evidenza i suoi finalisti 2019; sul fronte della bellezza, ha anche collaborato con Jo Malone sulle fragranze.) 

Tuttavia, le pratiche lavorative della società madre di Zara hanno continuato a essere esaminate. A metà del 2021, Inditex lo era uno dei quattro rivenditori di moda nominato in un indagine dall'inchiesta del procuratore antiterrorismo francese se hanno beneficiato dei campi di lavoro forzato nella regione cinese dello Xinjiang. (In una dichiarazione al New York Times, Inditex ha negato ciò, affermando: "Abbiamo tolleranza zero per tutte le forme di lavoro forzato e abbiamo stabilito politiche e procedure per garantire che questa pratica non abbia luogo nella nostra catena di approvvigionamento. Inditex conduce rigorosi controlli di tracciabilità e intendiamo collaborare pienamente con le autorità francesi per confermare che le accuse sono infondate.") Ha anche dovuto affrontare accusedi salariofurto. L'anno scorso, Inditex firmato all'Accordo internazionale per la salute e la sicurezza nell'industria tessile e dell'abbigliamento, a accordo successore al Accordo del Bangladesh.

I prezzi di Good American x Zara vanno da $ 25 a $ 89,95 e le taglie dalla 00 alla 30 e dalla XS alla 5XL: un significativa espansione per il retailer spagnolo, il cui denim va tipicamente da 0 a 14 e dalla XS alla XXL in linea. Arriva nei negozi e online negli Stati Uniti il ​​5 maggio; sarà anche venduto in un'esperienza pop-up coinvolgente prodotta da Bureau Betak nel quartiere di West Hollywood di Los Angeles, che durerà dal giorno del lancio fino al 13 maggio.

Guarda il lookbook di Good American x Zara, fotografato da Sorrenti, nella gallery qui sotto.

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