Con Prakti Beauty, la modella Pritika Swarup sta infondendo la sua eredità indiana e i suoi valori filantropici nella cura della pelle

Il processo di utilizzo Pritipolacco, un delicato esfoliante in polvere di riso e Prakti Bellezzaprodotto base, sembra ritualistico di per sé. Per raccogliere la giusta quantità di polvere nella tua mano, devi usare il cucchiaio d'oro dei ricordi fornito. E, dopo aver applicato una spruzzata d'acqua per preparare lo scrub all'applicazione, noterai che "magicamente" si trasforma da bianco a lavanda. "Questi dettagli sono stati tutti pensati quando abbiamo creato PritiPolish per la prima volta", ha affermato Prakti Beauty Founder Pritika Swarup racconta Fashionista. "Tutti questi piccoli componenti fanno parte del posizionamento ibrido di Prakti nel mercato della bellezza. Sembra sia esotico che eccitante".

Attraverso Pratki Beauty, che Swarup ha lanciato alla fine dell'anno scorso, ha cercato di colmare una lacuna che aveva notato nel settore della bellezza nei suoi anni come modella posando per marchi come MAC, Clinique e

Bellezza Finta e per pubblicazioni come Fascino, Vogue, Elle,Bazar di Harper e L'Officiel India. Swarup è di origini indiane ed è nato e cresciuto a Virginia Beach, in Virginia. E mentre sapeva dalle tradizioni della sua stessa famiglia che la cultura indiana è ricca di benessere e bellezza e pratiche di cura della pelle, non si vedeva rappresentata nei prodotti che esistevano nella bellezza spazio. I prodotti di bellezza e i marchi che attingevano alla cultura indiana erano estremamente rari negli Stati Uniti e quelli disponibili sembravano in gran parte obsoleti per Swarup.

"Dalla messaggistica alla confezione, ho sentito che non c'era molto spazio per i prodotti di bellezza indiani nel mainstream occidentale perché i prodotti che ho visto sugli scaffali provenivano spesso da una prospettiva obsoleta", dice Swarup. "Semplicemente non erano così accessibili alla donna indiana moderna, oa qualsiasi donna che potesse trovare interesse per loro".

Così è nata Prakti Beauty. Ad oggi, la sua cura del prodotto semplificata include solo due prodotti: MahaMask, una maschera trattamento idratante cremosa e il già citato PritiPolish (anche se un terzo è in arrivo). Con queste offerte, il marchio ha cercato di incorporare pratiche ayurvediche, rituali di bellezza indiani e un pizzico di innovazione occidentale per il consumatore moderno.

Riso e curcuma, ingredienti base di molte ricette indiane, sono anche ingredienti chiave nelle formule per la cura della pelle di Prakti. La forma cilindrica della confezione del marchio riflette quelle che si trovano nella cultura hindi e anche la grafica utilizzata nel marchio è un cenno diretto alle donne indiane.

Swarup, che ha studiato economia finanziaria alla Columbia University mentre contemporaneamente ha intrapreso la sua carriera di modella, funge anche da global ambasciatore di Operation Smile, un'organizzazione che fornisce cure chirurgiche gratuite ai bambini nati con condizioni craniofacciali come la labbro leporino e palati.

Prakti è stata coinvolta per la prima volta nell'organizzazione come studentessa volontaria in terza media e da allora ha ampliato il suo ruolo includendo parlando a conferenze stampa, guidando iniziative di raccolta fondi globali e persino partecipando alle missioni mediche dell'organizzazione intorno al mondo. Ha anche scelto Operation Smile come partner filantropico di Prakti Beauty sin dal suo lancio, utilizzando il marchio di bellezza come piattaforma per aumentare la consapevolezza dell'organizzazione.

Swarup afferma di aver immaginato Prakti come qualcosa di più di un "solo un marchio di bellezza" dalla sua fruizione, osservando che "c'è molta simmetria" tra l'azienda e Operation Smile. L'impatto sociale e sulla comunità sono i pilastri di Prakti e, oltre a collaborare con Operation Smile, l'azienda ha anche sviluppato la "Suman Saroj Initiative", che Swarup ha chiamato in onore delle sue nonne.

Attraverso l'iniziativa Suman Saroj, l'azienda impiega artigiane locali dentro e intorno alla città natale delle nonne di Swarup, Lucknow, per creare accessori artigianali che "completeranno la nostra offerta per la cura della pelle e metteranno in risalto la tradizionale artigianato locale cultura." 

Gli obiettivi di questa iniziativa sono celebrare e proteggere la tradizione indiana del ricamo Chikankari e offrire alle artigiane locali della regione l'opportunità di creare un reddito sostenibile per provvedere al loro famiglie.

"Non solo mette la cultura indiana là fuori, ma le artigiane sono spesso gravemente trascurate", afferma Swarup. "Vogliamo fornire le competenze per essere finanziariamente indipendenti senza fare affidamento sugli uomini".

Le donne indiane, in particolare le nonne e la madre, hanno sempre svolto un ruolo fondamentale nella vita di Swarup e hanno fortemente influenzato l'etica del marchio. "La più grande lezione di vita che [mia madre] mi ha insegnato è 'satnam,' il che significa 'verità, lo sono'", dice Swarup. "Mi chiamerà prima, per esempio, di un servizio fotografico o di un'intervista e mi dirà, 'ricorda: satnam', e questo mi dà conforto ogni singola volta".

Con Prakti Beauty, Swarup spera di riunire la cura della pelle e la filantropia mentre celebra la sua eredità indiana. "La bellezza indiana non riguarda mai solo il proprio aspetto fisico", afferma Swarup. "È sempre una combinazione di corpo e anima."

Non perdere mai le ultime notizie del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.