Proenza Schouler continua a migliorare

Per quanto sia difficile irrompere nell'industria della moda, può essere ancora più difficile rimanerci una volta arrivati ​​in cima. Costruire un vero business fuori dal ronzio è un ostacolo che pochi designer hanno superato.

Sono intimamente familiari con queste sfide Jack McCollough e Lazaro Hernandez di Proenza Schouler. Diventando quasi istantanei prodigi quando l'istituto di vendita al dettaglio di New York City Barneys New York (una recente vittima dell'abbandono dell'industria) ha acquistato il loro progetto senior Parsons, il il marchio è entrato in scena nel 2002, divorando il plauso del settore e un moderato successo finanziario con la sua borsa PS1 prima di inciampare in tutti i soliti blocchi stradali: un viaggio raccontato questa settimana in un profilo di Affari di moda'S Lauren Sherman.

Ma, dopo aver acquistato la loro azienda nel 2018, il duo è stato in grado di farlo rifocalizzare la loro visione per il marchio, uno sforzo che è diventato più chiaro e più chiaro

sulla pista ogni stagione. Non è necessario conoscere i dettagli della loro attività dietro le quinte per vedere che sanno, senza dubbio, chi è il loro cliente e cosa vogliono.

Questo era ovvio per l'etichetta Primavera 2022 spettacolo di settembre, che sembrava, in un certo senso, stesse alzando un livello già molto alto per il duo, uno che hanno superato facilmente per l'autunno 2022. In una semplice mostra di oltre 30 look, Hernandez e McCollough hanno presentato abiti che portano tutta la loro solita sensibilità artistica: stampe animalier con shock di spazio negativo attraversato, elementi tattici come bottoni automatici a strappo e cravatte in vita che ancorano tessuti fluttuanti e increspati, piegature architettoniche e sculture - con indossabile sagome.

"Stiamo offuscando una linea su cos'è un pezzo da esposizione, cos'è un pezzo commerciale", ha detto McCollough BoF. "Non si può dire cosa è stato mostrato, cosa non è stato mostrato. Questa è una parte del puzzle che amiamo ora".

I pezzi si incastrano tutti insieme, sia che si tratti di un dolcevita con perline di tromba in un blu pervinca abbinato a una maxi gonna nera e marrone o un elegante taglio abbottonato nero per rivelare un leopardo sfacciato liner. E anche i pezzi più semplici, come un cappotto con un ampio collo in pelliccia, si sentono speciali; questi sono abiti per donne che sanno cosa vogliono e sono pronte a investire su di esso, a cui non importa quali tendenze ci sono e quali sono fuori.

(Questo sarebbe un buon posto per aggiungerlo voluto essere bello vedere Proenza Schouler espandere l'aspetto di quel cliente in termini di dimensioni; ci sono donne plus size pronte a spendere soldi per la loro visione come i tipi di dimensioni campione che attualmente riempiono le loro passerelle e le liste in prima fila.)

Forse Proenza Schouler non sarà mai grande come alcune delle sue controparti europee, ma in realtà, nell'economia di oggi, potrebbe essere solo una buona cosa. Hernandez e McCollough hanno una base di clienti devota e stanno dimostrando di avere ancora il fattore It per mantenere l'attenzione del settore per due decenni nella loro carriera.

Guarda la collezione Proenza Schouler Autunno 2022 completa nella gallery qui sotto:

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