Che si tratti di un progetto appassionato, un modo per "a prova di futuro" la propria carriera o semplicemente una fonte di reddito extra - o una combinazione delle due - i problemi secondari sembrano essere tutta la furia questi giorni.
In un mondo ideale, non dovremmo nemmeno assumere un lavoro extra o fare un lavoro giornaliero che non sia la nostra vera passione. Tuttavia, se hai un'idea che ti sembra utile, questo è il momento migliore per iniziare. (O no! Nessuno dovrebbe sentirsi sotto pressione per essere produttivo in ogni momento della giornata.)
Ovviamente, la pandemia ha offerto a molte persone del settore un po' di tempo in più per perseguire una nuova idea o per prendere qualcosa in cui avevano già immerso le dita dei piedi un po' più seriamente. Ha anche costretto molti di noi a considerare che i nostri lavori giornalieri potrebbero non essere così sicuri come pensavamo una volta. Ma avere un'idea e trasformarla in qualcosa di reale sono due cose molto diverse. Come fai a fare quel salto?
Per scoprirlo, ci siamo rivolti a tre persone del nostro vasto universo della moda che lo hanno fatto, il tutto adempiendo alle responsabilità del loro lavoro quotidiano.
Pre-pandemia, Vogue.com Senior Fashion Writer Liana Satenstein ha debuttato con il suo servizio di pulizia dell'armadio, Schmatta Shrink, dopo aver aiutato Sally Singer a snellire il suo guardaroba. La voce si è diffusa ovunque Voga e al di là delle sue capacità di terapia dell'armadio e, quando ci siamo sistemati nelle nostre vite in quarantena, ha iniziato a invitare amici dell'industria della moda su Instagram Live per il settimanale #Neverworns, una sorta di ibrido show-and-tell/intervista in cui consiglia agli ospiti alla moda se devono tenere o meno alcuni designer rari merce.
Anche pre-pandemia, Tembe Denton-Hurst, uno scrittore del personale presso Rivista di New YorkIl verticale dello shopping di The Strategist ed ex redattore di bellezza di Nylon, ha chiesto alla sua fidanzata aspirante chef Connay Bratton (un insegnante di giorno) di fare dei biscotti. Ha obbligato, ripetutamente, a modificare e migliorare la ricetta ogni volta. Denton-Hurst ha iniziato a invitare amici e parenti a provare i biscotti, registrando le loro reazioni - prova visiva della travolgente prelibatezza dei biscotti - e poi condividendole su Instagram. I suoi messaggi diretti sono stati rapidamente inondati di richieste di biscotti. Lei e Bratton hanno fatto la loro prima consegna all'inizio del blocco. Si sono presi una pausa per l'estate, ma poi sono tornati a pieno ritmo con Sundays Only (è allora che fanno e consegnare ordini), a volte effettuando, imballando e consegnando oltre 70 ordini in un giorno in tutto il quartieri.
Pubblicista di moda con sede a Los Angeles Cory Sargeant ha iniziato la sua attività secondaria, Lady Sargeant - attraverso la quale ha venduto gioielli vintage acquistati in vendita su Etsy - cinque anni fa, quando lavorava in un'agenzia. Da allora si è ramificata e ha aperto la sua società di pubbliche relazioni, mentre Lady Sargeant si è evoluta per includere cappelli e felpe con le sue opere d'arte. Ora si sta preparando per lanciare un nuovo prodotto su cui ha lavorato in quarantena: Say It Do It, un gioco di carte esteticamente gradevole ispirato alla verità o al coraggio "per il giocatore consapevole", come dice lei.
Se hai un'idea da un milione di dollari o un hobby che vorresti trasformare in più, lascia che siano la tua ispirazione e le tue guide. Dai un'occhiata ai loro consigli, di seguito.
Basta iniziare
Il consiglio più comune di coloro con cui ho parlato è stato qualcosa che la maggior parte degli imprenditori ti dirà, ma questo non lo rende meno vero: smetti di pensare a farlo e inizia e basta.
"Questa è l'esatta analogia con Schmatta che uso: puoi passare tutto il giorno a pensare a pulire la tua stanza e [pensa] 'Mettilo lì, sbarazzati di quella cosa, fai il pickup RealReal'", dice Satenstein. "Puoi pensare a tutte queste cose ed è fantastico, ma non sarà mai fatto a meno che tu non lo faccia, quindi fallo e basta. Se non funziona, allora è fantastico, ma probabilmente funzionerà se continui a farlo".
Sii appassionato di quello che stai facendo
Ci sono due cose che sono assolutamente necessarie per un trambusto laterale, e sono tempo ed energia. Quindi, insegui qualcosa che ti ispiri naturalmente a disattivare "Below Deck" e a metterti al lavoro durante le ore non lavorative.
"Devi davvero amarlo e farlo per un motivo diverso da 'Voglio solo avviare un'attività'", spiega Denton-Hurst. "Devi essere chiaro su cosa stai facendo, perché lo stai facendo e fallo a modo tuo."
"Ascolta la risposta del tuo corpo", consiglia Sargeant. "Se ti sembra qualcosa da cui sei davvero energizzato e hai quella forza dietro di te... Trovo che troverò il tempo per qualcosa che mi illumini in quel modo".
"Come puoi dedicare tempo a qualcosa che non ti appassiona e che semplicemente non calcola", sostiene Satenstein. "Per questo, ne sono super appassionato, quindi tutta la mia energia viene naturalmente, il che è pazzesco perché mi sono sempre sentito a bassa energia in generale, ma questa è una cosa naturale per me".
Organizzati molto
L'energia non è sempre sufficiente per tenere il passo con tutte le attività richieste da un lavoro quotidiano e da una frenesia secondaria: l'organizzazione è la chiave.
Una cosa che funziona per Sargeant è trattare il proprio marchio come farebbe con uno dei suoi clienti PR. "Ogni mattina scrivo ogni cliente e il lavoro che devo fare per la settimana, quindi ho aggiunto Lady Sargeant", dice. "Questo mi ha davvero aiutato a rimanere in carreggiata, avendo più struttura intorno, perché all'inizio stavo scoprendo che non stavo mettendo abbastanza tempo in esso." Sargeant ha il vantaggio di essere un lavoratore autonomo e quindi di avere una certa flessibilità con il modo in cui sceglie di strutturare la sua giornata o settimana.
"Ho comprato un lavagna", mi dice Satenstein con un tono di incredulità per il suo stesso acquisto. Destreggiarsi tra più concerti l'ha costretta a essere "iperorganizzata", spiega: "Questo non sono affatto io. Non sono una ragazza da lavagna, sono una ragazza che scrive su un tovagliolo e perde il tovagliolo e lo trova con un mese di ritardo in qualche tasca. Ho dovuto acquistare una lavagna per tenermi organizzato e aggiornato, sia per Neverworns che per Voga." Lo usa per elenchi di cose da fare, programmazioni, tenere traccia delle ricevute. "In realtà, tutti dovrebbero averne uno; è una specie di cambiamento di vita", aggiunge.
Per Denson-Hurst, tenere traccia degli ordini, che prende tramite Google Forms, e pianificare i percorsi di consegna richiedono il massimo uso delle sue capacità organizzative. Fortunatamente, è abituata a destreggiarsi tra un sacco di cose. "Se non sto facendo 100 cose in una volta sono tipo, cosa sto facendo?" lei ammette. "Aggiungere un altro compito alla mia lista di cose senza fine non mi è sembrato strano. Amo manifestare le mie passioni in varie cose, quindi è sempre così".
Affidati alla tua comunità
Mentre le attività secondarie di Satenstein e Sargeant sono indipendenti, sforzi da solista - e Denson-Hurst lavora solo con il suo partner - si sono tutti appoggiati alle loro reti per il supporto.
Denson-Hurst afferma che avere una community coinvolta di follower di Instagram amanti del cibo che ha dato a lei e al suo partner un vantaggio con il lancio di Sundays Only. "Avevo già creato una community in un certo senso perché avevamo pubblicato questi video, non dovevo farlo convincere le persone dei biscotti perché stavano crescendo il loro piccolo seguito di culto", ha spiega. "Qualcuno che sta avviando una nuova attività, direi che si concentra sulla comunità".
Con Satenstein, la sua base di clienti Schmatta Shrink è iniziata con i colleghi; per Neverworns, ha contattato una comunità digitale di amici della moda come ospiti. Con Say It Do It, Sargeant voleva prendere le cose "un po' più sul serio" rispetto ai suoi progetti passati, assumendo persone per cose come la progettazione grafica e la modifica della copia e la richiesta agli amici di giocare a "giochi fittizi", il che ha contribuito a appianare eventuali intoppi con il modo in cui le domande sono state formulate o confusione intorno al Istruzioni. Sta anche progettando un servizio fotografico in collaborazione con un suo amico direttore creativo, dove sua sorella e un'amica saranno i soggetti.
"Ho sicuramente iniziato a contattare la mia comunità e ho molti amici talentuosi che Ho aiutato nel corso degli anni con diverse cose, quindi è stato divertente raggiungerli", Sargeant Appunti.
Aspettati sfide ed errori
Non sarà tutto filare liscio. Denson-Hurst e Bratton hanno faticato a destreggiarsi tra le complessità del ridimensionamento di un'attività di consegna di cibo. Dopo aver cercato di coordinare 45 consegne a New York City in un giorno, è diventato chiaro che quella parte dell'attività alla fine avrebbe dovuto essere esternalizzata.
"Sta diventando rapidamente come, oh, sta diventando complicato per noi andare in giro da soli", spiega. "Trovare un servizio di consegna in grado di fare ciò che stiamo cercando di fare si è rivelato difficile, ma vogliamo renderlo una cosa reale".
Già, sono abbastanza sottili nei fine settimana in cui fanno solo la domenica. "Dormiamo probabilmente tra noi sei ore in totale [tutto il fine settimana]; si sveglia alle 3 del mattino per cuocere perché vuole che abbiano i biscotti freschi", aggiunge Denson-Hurst. Nel weekend di San Valentino, ha guadagnato oltre 500: "È un'incredibile quantità di biscotti per un piccolo posto, ma non guadagni nemmeno abbastanza per affittare una cucina. È complicato perché stai cercando di capire come far vivere questa esperienza a quante più persone possibile mentre cerchi anche di non impazzire".
Qualcos'altro che può richiedere molto tempo è gestire account sui social media. Quando inizi, potrebbe essere meglio mantenere le cose semplici lì.
"Non posso essere stravagante e postare foto della regina Elisabetta che mangia un biscotto ed è tipo" vibrazioni da biscotto "", spiega Denson-Hurst, che usa principalmente Instagram Sundays Only per annunciare le gocce. "Semplicemente non ho la capacità mentale per fare social in quel modo."
Un'altra sfida comune è il denaro. Ovviamente, la situazione finanziaria di ognuno è diversa, così come la quantità di spese generali richieste per ogni dato trambusto laterale. Schmatta Shrink e Neverworns sono progetti piuttosto bassi; Satenstein addebiterà i clienti per il primo caso per caso, in particolare se deve assumere un assistente e portare via le cose da sola. Il sergente sta spendendo un po' di più per il gioco di carte che per altri progetti e dice che ci ha messo un po' di soldi ogni mese.
Una regola generale, secondo Denson-Hurst: "Fai quello che puoi con quello che hai".
Foto della home page: Fernanda Calfat/Getty Images per NYFW: The Shows
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